vivo 玩裂變，這是新路還是老路？

中國農歷習俗，把春節之後當做新年。年後第二個工作日，北京下起了小雪，這比以往的雪景來得更晚一些。

此時 vivo 打出了新年的第一張牌，卻比以往都來得更早一些——vivo 通過線上微博轉發的方式，正式推出全新子品牌 iQOO（艾酷），並表示“新年歡迎新朋友”。

vivo 開年便給行業注入一劑猛料，國內手機市場的競爭激戰正酣，vivo 又帶來了新的幫手。

據報導，vivo 表示 iQOO 為全新子品牌，將會獨立於 vivo 運營。類似的多品牌同時運營方式在業內已是常態。華為有榮耀（Honor），OPPO 同時孵化出了一加手機（OnePlus）與 Realme，小米也剛宣布了紅米（Redmi）的獨立，廠商們可以通過這種方式加強內部良性競爭，並一致對外搶佔細分市場。

在目前國內手機前四強中，只有 vivo 從來未推出過子品牌。

為何要做子品牌？

vivo 在 2018 年的轉型當中取得了不錯的成績，尤其是屏下指紋貫穿全年的伏筆，使得其科技與硬實力的形象深入人心。有用戶表示，此前認為 vivo 就是靠代言，而當 NEX 發布之後，這種偏見就消失了。

誠然，2018 年的兩款 vivo NEX 都讓市場與消費者看到了不一樣的手機，並且還賣得不錯。根據國際數據公司 IDC 最新發布的報告顯示，vivo 在 2018 年的出貨量同比增長 10.8%。

不過在出貨量逆勢增長當中，其中一股主要力量來自於其 Z 系列的爆發。2018 年上半年，vivo 發布了 Z 系列手機，通過高性價比的千元機主攻線上市場，以均衡此前聚焦線下，線上市場較為薄弱的力量。

該系列首款產品 Z1 問世之後，便橫掃了各大平台銷量榜單。開賣 3 天就輕鬆突破了 10 萬銷量大關。

至此，vivo 內部產品線已經清晰，NEX 技術旗艦，X 系列時尚旗艦，Y 系列中低端，而 X 系列則專供線上市場。vivo 自然不會輕易放過在線上市場獲得的成功，iQOO 通過線上發布的方式極有可能表明該子品牌將主打線上市場。

而子品牌的運營同產品線略有不同。子品牌的獨立運營將能延續品牌的優點，並擺脫原有的刻板印象，繼而以全新面貌接觸消費者。當下子品牌獨立的趨勢已來，榮耀之於華為，紅米之於小米均是類似的運營方式。

iQOO 會是怎麽樣的手機？

關於更多 iQOO 的消息，vivo 官方並未透露，甚至連中文名也沒有公布。不過透過工商資訊可以看到，iQOO（艾酷）的最大股東就是“維沃移動通信有限公司”，持股佔比為 100%。

此外，艾酷電子科技有限公司還擁有十餘個專利，包括“一種可變換拍攝方向的鏡頭”等，申請日期均在 2013 年。曾有一波“2020萬像素旋轉攝影頭vivo神秘新旗艦曝光”的新聞，與該專利申請時間不謀而合，我們有理由相信這樣的設計存在。

儘管這樣的設計在當年顯得極為先進，但考慮到當下的生產實力與市場環境，搭配旋轉鏡頭的手機已經不算新鮮，如果投入量產，或許將會改變另一種形態。vivo NEX 便是採用了升降式前置攝影頭的設計，iQOO 繼承 NEX 的科技血統，是延續 2018 年勢頭的最佳方式。

由於 iQOO（艾酷）將主攻線上市場，結合其它品牌的線上發力路徑，可以推測出該子品牌同樣將首先聚焦於性價比消費群體。不過目前 vivo 已經有了 Z 系列兩款產品，iQOO 將有可能移步於更高一層的中端消費群體。

只是從海報的風格來看，充滿著科技與未來感，只是在整體上不會那麽恢弘大氣。加上海報中明亮的線條和整體色調，上一個有這樣感覺的還是努比亞紅魔手機和黑鯊手機。

何時能看到 iQOO 真身？

vivo 之所以選擇在此時公布全新子品牌的消息，無非是點燃了新年伊始的第一個爆點，其次是搶在 MWC 2019 之前做一次預熱。

在等待 MWC 2019 大幕開啟之前，已經有手機廠商宣布了新品的發布消息，2 月 21 日三星 S10 將問世，這是第二款在 MWC 2019 之前正式發布的新品手機——第一款是榮耀 V20。

2019 年的進度條還未染指 1/6，手機廠商之間的明爭暗鬥已經渲染出了緊張的氣氛。因此 vivo 官方微博第二次轉發 iQOO 的微博並表示將抽獎一台 iQOO 新品手機，更表明了 vivo 想要盡快發布 iQOO 的迫切心情。

儘管 vivo 並未透露具體發布日期，我們仍然可以根據以上資訊推測，最遲到 2 月底，iQOO 手機的真實面貌將會被揭開。

毫無疑問，全球智能手機市場都在萎縮，根據 IDC 數據顯示，2018 年智能手機市場整體出貨量同比下降了 10.5%。在這樣的背景之下，各個廠商劃地為營顯得尤為重要。如果說曾經的市場任務主要是拓荒，那麽存量市場的殘酷在於相互之間赤裸裸的用戶爭奪。

據今日頭條發布的《2018 年手機行業白皮書》顯示，vivo 正在爭奪 OPPO 的原有用戶，而 vivo 的原有用戶流向頭部手機廠商的比例有一定提升。

vivo 前幾年主營線下，如今開始重視線上市場。相對落後於小米、榮耀。而一個無法忽視的事實是，2018 年換機留存率最高出現在兩類系列手機中，一類是高性價比產品，另一類則是針對特定人群的產品。

因此 iQOO 的推出或許將會及時補位，加強進攻 vivo 此前較為薄弱的市場。