文丨郝圓
“華為早就該垮了。。”過氣網紅羅玉鳳用實際行動證明自己依然是流量擔當，這條微博很快遭到了網友的狂轟濫炸，@蘇寧手機則直接轉發其微博表示：蘇寧線上任何平台、線下任何門市從此拒絕再將任何一台手機銷售給羅玉鳳女士。
一直花式蹭熱點的鳳姐很快意識到了，自己言論的危險性，刪除了微博，“言辭懇切”地向網友解釋。
鳳姐：“這幾天我根本就沒有看新聞，所以外面發生什麽事我根本就不知道，我想朋友們一定是對我有什麽誤會……”
網友： “鳳，我還真不信你不知道這幾天的新聞，你這種天天泡在微博上的能不知道？！”
鳳姐： “我大部分時間都在學英語，休息天就跑外面。空了就看些自然雜誌，果殼之類的科普部落格。”
從2009到2019，初代網紅羅玉鳳探索著新網紅時代的流量之道，一不小心就越了界。
征婚起家：博覽群書、非清北不嫁
“我九歲博覽群書，二十歲達到頂峰。我現在都是看社會人文類的書，例如《知音》《故事會》……往前推三百年，往後推三百年，總共六百年沒有人超過我。”
2009年她從重慶來到上海，在陸家嘴附近發傳單為自己征婚，列出了七大標準，比如必須為北大或清華畢業，本科碩士連讀；必須為經濟學專業畢業，或對經濟學有濃厚的興趣；必須具備國際視野等等。大專畢業的羅玉鳳擁有著凡人無法比擬的自信心，這些反差感十足的言論使得她在網絡一炮而紅，“信鳳姐，得自信”是網友為她打出的slogan。
鳳姐代表了初代網紅中的一個重要分支——獵奇與審醜，憑借著反常性、刺激性這些賣點鳳姐在網絡很吃得開，獲得了不少關注，但是在當時網絡依舊被視作新興媒體，電視等傳統媒體依然把握著主要流量。成為一個電視紅人才是網絡紅人們的最終目標。
鳳姐也一樣，2010年她先後參加了選秀節目《花兒朵朵》、《中國達人秀》，留下了《愛情買賣》這樣的“天籟之音”，同時也為自己找到了快速變現的渠道，2010年8月鳳姐接到了出場費高達30萬的廣告代言，廣告片中她身著紅色晚禮服站在花叢中，手托此藥品轉向鏡頭，回眸一笑卻讓網友大呼受不了。
以“醜女”人設出道的鳳姐必須以“獻醜”的形式維持自己的曝光與變現，但是在社會大環境中這並不符合主流價值觀，在各種來自專家學者、有關部門的批評聲中，鳳姐的網紅之路並不順暢。
化身主筆，羅玉鳳征戰內容創業之巔
人生沒有白走的路，這一段經歷卻讓鳳姐參透了“網紅的奧秘”。她曾在採訪中說：“我會去研究一些容易上頭條，大眾比較關心的，曝光率比較高的人。看他的新聞，研究他的狀態，比如說他以什麽方式來炒作，以什麽方式來出名，他為什麽會引起大眾的興趣。”
2015年前後，內容創業，如火如荼，資本開始關注到內容創業領域，大量融入的資本催生了更多的創業公司，在這一年新成立內容創業公司數量達到高潮，鳳姐開始轉型。
2015年7月15日，鳳凰新聞客戶端正式邀請網絡紅人“鳳姐”——羅玉鳳作為簽約主筆，定期發布獨家文章。在這裡鳳姐的人設開始出現了變化，曾經以“醜角”姿態走紅的鳳姐在鳳凰網展示了自己觀點獨到的一面。
首篇文章《中國明星的“黑舞台”》從王思聰范冰冰李晨張馨予、奶茶劉強東，到文章、黃海波、柯震東，再到鄧文迪、《小時代》，幾乎將娛樂圈熱點人物/事件一網打盡，發出便引發了不小的討論，雖然有不少質疑有代筆之嫌，但也從側面表達了對“主筆鳳姐”的肯定。
很快鳳姐開通了自己的微信公眾號“我就是鳳姐”，在這裡鳳姐滿滿正能量，正在朝著“勵志教主”、“雞湯大師”的方向發展，2017年1月11日，鳳姐一篇名為《求祝福，求鼓勵》的文章刷屏。
在這篇文章中，鳳姐回顧了自己近年來的奮鬥歷程，她曾自稱是“社會底層人士”，現在，她憑借自己的努力，成為了鳳凰新聞客戶端簽約主筆和天使投資人，就是想告訴大家“只要不認命，沒有飛不上枝頭賽鳳凰的麻雀，哪怕最開始低賤到塵埃裡。”多麽正能量、多麽勵志，在那個雞湯至上的成功學消費時代，鳳姐穩準狠地戳中了讀者們的G點，雖然爆款誕生後，關於鳳姐的質疑聲與吹捧聲齊飛，代筆說、欺詐說也相繼出現，但都不影響鳳姐公眾號IP的養成。
據鳳姐本人透露，這篇爆款閱讀量320多萬，讚賞204806.44元，粉絲也在一天之內新增20萬。同時也有知情人士透露鳳姐已成為公眾號大IP月收入能夠達到4000萬。這個變現能力幾乎讓所有新媒體人眼紅。
人怕出名，豬怕壯。一周後，當網友再點擊進入鳳姐的公眾號，發現账號已被查封。
雖然，內容創業戛然而止，但經此一役，鳳姐熱點把控、文案水準、輿論敏感等新媒體能力都得到了廣泛的認可，不少人都在等待鳳姐的下一次轉身。
千萬粉絲，緊跟一切熱點的@羅玉鳳
折戟公眾號的鳳姐最終還是選擇微博作為自己的主要陣地。
在內容創業熱度消退的今天，大眾興奮的閾值被不斷抬高，雞湯與深度長文已經不再吃香，唯有高頻的刺激性熱點新聞才是絕對的流量高地，憑借著超強的新媒體素養，微博上的@羅玉鳳結合平台特點，將自己的內容轉向了輿論熱點，敬業得像個新媒體小編，幾乎所有熱點都要蹭一腳，反應極快。
鳳姐微博更新頻率非常高，而且絕對不是敷衍的轉發與三言兩語，分享美國生活小事與熱點新聞評論各佔一半，而且仔細閱讀鳳姐微博你會驚訝於她的知識面，從女明星凍卵，到吳謝宇弑母，再到流浪大師沈巍，鳳姐都有自己犀利的點評，高頻輸出觀點與情緒。
在前不久熱火朝天的996討論中，鳳姐從生活出發狠批996，受到網友一致點讚，距離意見領袖只有一步之遙。
但是追逐熱點是一項風險極高的工作，它不僅需要極高的新媒體敏感，同時也要有絕對的政治紅線敏感，犀利不越界才是關鍵。但對於大多數熱點的追逐者來說，勁爆才是流量的第一生產力。
雖然鳳姐在聲明中解釋，“我根本就沒有看新聞，所以外面發生什麽事我根本就不知道”，但很少人會相信她，獨到的觀點在這裡變成了她拋向自己的石頭。她通過一條微博證明了自己的流量價值，但同時也將自己置於了危險的境地，這微博千萬粉絲的價值很有可能就因為一次“措辭不當”化為烏有。
多次轉型的鳳姐仿佛網紅時代更迭的一個縮影，講述著這個行業的速朽、焦慮與不安。一旦成為網紅，眼前便只有一個出口——變得更紅，除非你甘願自毀。正如泰國當代作家察·高吉迪寫道的那樣，“人一旦成為欲念的奴隸，就永遠也解脫不了”。
END
被封的公眾號沒有一個“冤死鬼”
土味博主，或許是最懂互聯的產品經理
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室