B站加碼國創動畫，40部作品背後全民動畫元年開啟

繼B站提出全流量支持國創動畫後，在第二屆國創動畫作品發布會上，B站一口氣推出了40部動畫作品新內容和國產原創動畫扶持計劃。

自大聖歸來之後，2019年被視為國產原創動畫最重要的一年，也是國產原創動畫開始蛻變的關鍵年份。《白蛇：緣起》、《哪吒》、《羅小黑戰記》、《靈籠》接連成為市場爆點，其中《哪吒》更是以49億票房成績，證明了動畫這種藝術形式在中國文化娛樂市場的巨大潛力。

“中國動畫市場正處於高速發展的快車道，中國在線動畫用戶規模從2013年的2000萬，到今年接近3億。”嗶哩嗶哩副董事長兼COO李旎表示，這也成為B站攜資金和資源加碼國創動畫的原因所在。

據透露，B站今年國創區的MAU（月活）首次超過番劇區，成為B站第一大專業內容品類。國創區總播放時長破3億小時，同比去年增長125%。2019年，B站國創作品供應量也首度追平番劇區。國創成為B站今年新增用戶最感興趣的專業內容，超過了紀錄片、電影、電視劇等品類。

國創動畫的付費意願也在增強。據介紹，目前國創動畫收入主要由兩部分構成，一部分是基於動畫本身所帶來的收入，包括付費觀看和動畫內廣告植入；另外一部分是衍生收入。目前付費看優質國創成為常態，以B站數據為例，2019年，有73部作品參與付費觀看，同比去年增長接近3倍。

李旎認為2020年將是國創動畫的一個歷史關口。中國80後將進入40歲，00後進入20歲，他們都是看動畫長大的一代。隨著閱聽人年齡增長並逐漸成為社會主流，動畫這個內容形態開始真正成長為全民的需求，2020年將是全民動畫元年。

李旎對國創動畫未來十年做出了三點預判：第一，到2022年，國創的產量和數量將數倍於日本番劇，成為動畫市場、電影市場的主流。第二，到2026年，動畫本身將成為整個娛樂產業的主流。科技發展是打破次元壁的重要力量，隨著互動視頻、VR 、5G 技術的發展，動畫與真人影視、遊戲、社交娛樂的邊界會徹底模糊。第三，到2030年，中國原創動畫將走向世界，領先於世界，流行於世界。

回歸當下，中國動畫市場仍面臨三大挑戰。首先原創能力和原創人才稀缺。動畫生產製作是一個創作周期長、成本高、前期投入大的行業。動畫畫面需要依靠創作者一幀一幀的繪製，1小時動畫大約需要86400多幅畫面支持，製作越精細，成本也越高。“有才的人沒有錢，有錢的人沒有耐心”，在盈利模式和產業資本匱乏大環境下，不少動畫專業人才畢業後轉向遊戲等領域，原創人才短板問題明顯。

第二大問題是在動畫走向“全齡化”趨勢下，動畫的少兒和青少年傳統定位並不能滿足全民化需求，這就需要產業對更多題材、類型的動畫進行長遠規劃和投入。

第三大問題是中國動畫市場長期以海外風格為主要創作取向，過於關注歐美和日本的創作，忽視了本土更多觀眾群體的核心訴求，這導致動畫在中國作為一個受限的產品而存在。

“這遠遠不能滿足國內主流消費者需求，我們需要更加關注中國人自己的生活，講述植根於中國土壤的文化故事，不再簡單翻拍熱門IP，簡單照搬海外套路。中國在影視劇方面很早就完成了這樣的轉型，但是在動畫方面還需要一些時間。”李旎表示。

對於B站而言，國創動畫是獲取新用戶、豐富盈利渠道的重要品類。作為全國最大的動畫愛好者社區生態，B站仍在探索如何調動社區、點播平台，以及投資、動畫製作、漫畫閱讀、遊戲自研和發行、影業、付費會員、衍生品開發、廣告等產業鏈布局，在提供基礎工具的同時，拓寬國創動畫後續商業生態。