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凱特穿火的品牌又破產,“凱特詛咒”是怎回事?

最近,為了幫助英國旅遊業盡快從疫情中恢復過來,威廉王子和凱特王妃積極出來營業,出席了一些慈善活動,還走訪了英國幾個地區,給當地旅遊業打call宣傳。

8月6號,威廉和凱特一起走訪了南威爾士,可能因為英國並不樂觀的疫情現狀,路透照看上去二人都略顯蒼老,凱特的抬頭紋還引發了一波關注。

不過當天氣象甚好,凱特穿了一件熱情洋溢的印花裙,來自她常穿的品牌Emilia Wickstead。

她還戴了一款Amaia London小碎花口罩來搭配,而據奢侈品電商Lyst統計,凱特戴過這款口罩之後,24小時內“花卉口罩”“碎花口罩”的搜索量暴增185%,感覺帶貨能力依然還是杠杠的。

更早前,為了紀念英國國家醫療服務體系成立72周年,威廉凱特還一同訪問了林恩醫院,凱特一襲藍裙與威廉情侶裝扮相,看上去很登對。

凱特的這條藍裙子來自英國本土時尚品牌Beulah London,瘦削的她穿上還挺顯幹練的~同款丹麥的瑪麗王妃也曾穿過,兩大王妃pick,卻完全穿出了不一樣的感覺。

Beulah London這個品牌凱特非常鍾愛。2011年與威廉一起出席晚宴時,她穿了他家一條真絲紅裙(下圖第一張),自此這個牌子便一夜成名,之後凱特也上身不斷。

但是前不久,該品牌卻被曝光已經進入破產清算階段,其債權人損失了近100萬英鎊,未來走向也尚不確定。

凱特作為英國王室的最名副其實的帶貨女王,每次營業時的look,都會第一時間成為全英女性爭相模仿的搭配選擇,上身的單品常年掛在銷量榜上居高不下,簡直是時尚icon本con。

她穿過的品牌也會立刻受到關注,然後聲名大噪,搶購賣斷貨漲價一條龍,這種現象被媒體稱為“王妃效應”。

不過如今,凱特恐怕已經成為了品牌殺手,因為Beulah London,已經是她“穿倒”的第四個服裝品牌了。再集齊三個,估計要召喚一個“抵製凱特”的頭銜了......而且由於熱衷於支持本土企業,她“下手”的品牌幾乎都是來自英國。

雖然品牌倒閉不能全怪在凱特身上,但不知道是不是機緣巧合,外媒還給這種情況冠上了“凱特魔咒”的稱號。

不過也有分析說,產生“魔咒”的原因主要是,品牌在“凱特效應”的作用下,可能會為了突然增量的訂單而加大生產,資金不夠就得向銀行借貸,然後導致負債造成資金鏈斷裂,繼而面臨破產。

傳說中的“凱特魔咒”聽著還挺瘮人的,今天我們就來扒一扒,凱特到底“穿倒”過哪些品牌。

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Beulah London:售價較高,不如王妃本人親民

Beulah London創立於2010年,是一個土生土長的英國時尚女裝品牌,由Natasha Rufus Isaacs女士和Lavi年 Brennan女士共同創立(這裡插播一個冷知識:Natasha是威廉王子的前女友,她的老公也曾與凱特約會過,四人關係不錯)。

Lavi年 Brennan和Natasha Rufus Issacs

每當這個品牌名稱出現,都勢必會帶著凱特的大名。凱特作為它最為知名的“代言人”,不止一次在出席國際性活動的時候上身,當初出訪馬來西亞時穿的那條淡藍色真絲連衣裙就是出自Beulah。

還有2016年出訪不丹時所穿的這條印有不丹國花的紅色長禮服,裙身是Beulah經典的褶皺設計和印花風格,凱特穿出來後曾被誇讚:精通“穿衣外交學”。

2019年,凱特參觀倫敦的一個慈善機構時所穿的這條墨綠色的裙子,也是來自Beulah。

除了凱特,這個品牌也是很多王室、名媛和明星的選擇。

凱特的妹妹皮帕常常穿,這條藍色的印花圍巾她非常鍾愛,戴過好多次。

除了前不久撞衫的那款,Beulah的衣服丹麥瑪麗王妃也多次pick過。

Beulah主打適合日常的優雅長裙,設計很清新,很適合凱特的穿衣風格和穿衣需求。

簡潔大氣的款式穿起來很有名媛範兒,也有很多融入了民族風和花朵元素的設計,出席公眾場合、日常通勤和休閑度假都有適合的選擇。

這個牌子自創立以來還專注於慈善事業,幫助了大量人口販運的受害者和遭遇性虐待的婦女,這也是作為王室的一員,凱特愛穿它的原因之一。

但是儘管因為凱特而備受矚目,Beulah卻難逃破產命運。

成立十年間,它不僅從未實現過盈利,2018年還累計虧損170萬英鎊。這次宣布破產清算,品牌最大的投資人甚至威脅兩位創始人說要對她們采取法律行動......

導致破產最大的原因在Beulah的定價上,它在成立之初就把消費人群定位在中產階級,價格幾乎都在350英鎊(大約人民幣3192元)以上,凱特穿過的那些則基本在550-1000英鎊(大約人民幣5000-9120元)之間,價格並不如她本人親民.......

這條印花裙子售價550英鎊(大約人民幣5000元)

創始人日前表示會用盡全力營救Beulah,但是否有轉圜的余地是個未知數。

Issa:王妃不愛了,“分手”後遺症就來了

Issa也是一個英國時裝品牌,成立於2001年,同樣因為凱特的喜愛而走紅。

2010年凱特和威廉宣布訂婚的當天,穿的這條寶石藍裙子就是來自Issa,隨後幾個小時之內,這條售價385英鎊裙子在實體店就被搶購一空,同一時間網站也被買癱瘓了,Issa自此一炮而紅。

其實這個品牌2008年凱特就穿過了,她最喜歡這種修身束腰設計的長裙。

除了凱特,Issa的大客戶也不少,麥當娜和詹妮佛·洛佩茲兩大天后都很是它的粉絲。

Issa主打比較有質感的連衣裙,優雅的剪裁尤其是收腰設計很凸顯出曲線;還善用飽和度高的顏色,像凱特所穿的那些,看上去很容易讓人眼前一亮,妹妹皮帕也穿過一件豔麗的玫粉色長裙。

說起來,這個品牌的興衰都與凱特有著一定的聯繫。

早在2008年,Issa就已經出現運營不力,陷入財務困境的問題,而凱特2010年穿著那件藍裙子出現在大眾視野,給品牌帶來了很大的轉機,成為了其有史以來最暢銷的裙子。

但成也“王妃效應”,敗也“王妃效應”,由於凱特實在帶貨太猛了,品牌根本無力接收如此龐大的訂單量,一直被工廠催債,銀行還拒絕貸款,Issa被迫賣掉了51%的股份來急救。

尷尬的是,收購其股份的法耶茲家族,還和英國王室有仇(和戴安娜一同遇難的多迪·法耶茲是家族成員),這下凱特也沒法帶貨了,2011年底和Issa徹底“分手”。

沒了“王妃效應”,Issa先後又經歷了換CEO和合作聯名等“曲線救國”方式,終於還是沒撐下去,在2015年停止運營。

Orla Kiely :英國國民度很高,最後一夜崩盤

Orla Kiely也來自英國本土,成立於1997年,是凱特嫁入王室之後比較愛穿的品牌。

勤儉持家的她常常是一件衣服穿好幾次,在凱特的公眾look中,他們家的衣服出鏡率很高,比如這件灰色百褶長袖連衣裙

2018年,懷著路易小王子的時候,凱特也穿了Orla Kiely的一條粉色連衣裙。

不僅自己穿,妹妹皮帕和媽媽卡羅爾也都很愛穿,看來凱特還真是給家人安利了不少品牌。

Orla Kiely在英國國民度很高,主打清新又複古的印花、壓花和葉子圖案設計,價格也平民友好,比較受英國年輕女性的歡迎。

除了女裝,它還涉足包袋、家具、廚衛產品和文具等領域,雖然凱特也給品牌帶貨,不過銷售量也不依賴於她。

但不得不說的是,在凱特穿Orla的2011年至2018年間,其時裝業務的確每況愈下,財政赤字負債累累,終於在2018年9月撐不下去了,一夜之間破產,僅有的幾家門市也接連關閉。

L.K. Bennett:蹭王妃熱度,火了就開始漲價

L.K.Bennett是英國本土一線品牌,和前幾個品牌相比,它成立的時間算是相對久的了。1990年在倫敦創立第一家門市,產品橫跨衣服鞋履多個方面,現如今在全球已經有超過130家實體店。

凱特嫁入王室後,很寵愛L.K.Bennett,它家的各色連衣裙經常被穿著亮相各大活動,幾乎是王妃穿一款賣斷一款。

在此之前,這個品牌的鞋履也很出名,2005年查爾斯和卡米拉婚禮時,卡米拉的婚鞋就是創始人Bennett親自為她設計的。

凱特也特別鍾愛他們家的鞋子,這款裸色防水台高跟鞋她簡直“愛不釋腳”。

凱特這些眼熟的經典複古黑色高跟鞋、草編坡跟鞋都來自他們家,她還pick過仙女風一點兒的粉色蝴蝶結高跟鞋。

這個品牌梅姨也很鍾愛,2017年會見默克爾時穿的夾克和紅色高跟鞋都來自他家,還有這款常拿的藍色手提袋,也是L.K.Bennett。

得天獨厚地被王室和前首相頻頻帶貨,L.K.Bennett卻有些“飄了”。

本來王妃選擇它,就是衝著平價、親民,誰知道它火了之後,除了蹭王妃的熱度,還借“王妃”招牌溢價,隨便一條普通的連衣裙就賣到了3000-6000元,導致當時除了凱特穿過的裙子賣到斷貨,其他單品銷量都一落千丈。

而且除了“王妃效應”作用下的產品受歡迎,L.K.Bennett的衣服鞋履大多數顏值都並不足以讓人心動,非常大眾化。

簡單的款式,中規中矩的設計就算了,甚至很多鞋款還撞臉大牌......看著也沒什麽購買的欲望。

不斷下滑的業績最終讓L.K.Bennett在2019年三月申請了破產保護,四月份時被中國代理商買走,希望能帶領品牌起死回生,今年看來似乎已經有些許回暖。

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除了以上幾個破產和倒閉的品牌,還有一些凱特愛穿且同樣經歷過危機的品牌,但幸運的是它們還在撐著。

Hobbs

Hobbs是凱特婚前就愛穿的英國高街品牌,成立於1981年,主打英倫複古風格的服飾,雖然定位輕奢,但面料和工藝都不錯,剪裁設計很適合職場女性。

凱特不少大衣都來自他們家,有些穿了好幾年,優雅的風格給英國女性可是種了不少草。

但這個品牌在2015年時被曝光損失1.5億人民幣,還關閉了姐妹品牌NW3,在2017年被南非Foschini Group集團收購後得以幸存。

Temperley London

英國時裝品牌Temperley London也曾經是凱特很喜歡的品牌,主打各類雪紡、蕾絲和印花元素的裙裝,凱特穿著出席了不少活動。

這個品牌和Issa頗為相似,經歷了“凱特效應”後, 當凱特的興致不那麽高了,購買力轉衰時,便開始接連虧損,最後靠融資活了下來。

J.CREW

時裝品牌J.CREW可能是凱特“穿垮”的牌子中,唯一一個不是英國的。它來自美國,因為價格親民,款式非常美式休閑,美國中產都愛穿。

但其因為常年負債,銷售低迷,今年上半年不敵疫情帶來的損失,申請了破產保護。品牌負責人計劃將所有權轉讓給貸方,以免除16.5億美元的巨額債務。

不過後來品牌方在官方INS上發布了聲明,表示在以後的日子裡會繼續給大家提供線上服務,疫情過後,線下店鋪會陸續重開。

不知道是不是“凱特魔咒”太厲害,據悉,2019年凱特娘家產業Party Pieces公司也曾遭遇危機,裁了不少員......

妹妹皮帕、媽媽卡羅爾和凱特

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被凱特穿過的品牌,很多都沒有善終,如今“凱特魔咒”的影響已經完全蓋過了“王妃效應”了,估計王妃本人也覺得自己挺無辜的Ծ‸Ծ......

好啦,關於“凱特魔咒”你怎麽看,一起留言討論吧~

圖片來自網絡,部分來自視覺中國

商務范出品:編輯 Blair | 運營 Eva

來源微信公眾號『商務范』(微信號:bfaner)

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