雜貨品牌狹路相逢，無印良品的追趕者在賣什麽？

廣義上來講，雜貨店指的是販賣雜貨的店子。“雜貨店”這個概念其實很早之前就有了，大到百貨商場，小到家門口前販賣柴米油鹽的小鋪子，都可以稱作“雜貨”商店。但若從這兩年零售市場的狹義概念上來看，雜貨店實際上指的是“雜貨品牌”——譬如像是“無印良品（MUJI）”這種，以品牌運營的方式來賣雜貨的概念店。

“無印良品（MUJI）”直譯過來的意思是“沒有商標的優質物品”，這反映了這一品牌的初始設定——上世紀80年代，日本經濟出現下滑、消費低迷，民眾除了要求產品的品質上乘外，也期望能有更多的低價產品出現。在這一背景下，MUJI公司創始人木內正夫，創辦了“無印良品”公司，宣傳會提供包裝較簡潔、拿掉了商標，省去了不必要的設計，提供“物超所值”的好產品。這一概念極大地迎合了當時、當地消費者的心理需求，也令無印良品在商業上獲得了較大成功。

不過，“無印良品”在中國，卻並沒有走它初始創業時期的“物美價廉”概念，而是包裝起了“文青”、“情懷”等概念。但這兩年，這些概念的效果開始一點點的不好用了。而且，伴隨著消費更新時代的到來，即便是在“雜貨店”領域，也孕育出了一些定位參差的無印良品的“追趕者”們，他們現在都在賣些什麽？又各有哪些特點？就讓我接下來走進這些門市來看看吧。

1、名創優品

主要產品類型：生活必備、時尚趣玩

特點：性價比高

有人說，名創優品無論從外觀還是商業形態，都有點類似無印良品，雖然他們一般都是開在熱門商圈的底商或是角落裡，未必是核心地段，但客流量一直都還不錯。

名創優品在店內專門開設了網紅爆款的展示區，很有特色。

偶爾會有一些與二次元文化聯名的單品出現在這裡，這些都是這個品牌比較受年輕人喜愛的原因。

而生活日常的必需品，則主要是以薄利多銷為主，譬如“網紅水杯”，單價五元兩隻。

2、NOME

主要產品類型：衣服，家居用品

特點：設計師品牌，設計感強

NOME中文名“諾米家居”，要售賣的是一些品質的家居單品及一些家居類服裝，也有一些玩具之類的小物件。

“血緣”上來講，它是一家瑞典獨立設計師品牌，因為單品的設計感和品質較高，這兩年這個品牌在評論圈口碑還不錯。

不過，相比之下，NOME售賣產品的價格也相對較高。就算是買個水果乾零食，走的也是“簡約國際範兒”。

3、九木雜物社

主要產品類型：文具，時尚趣玩

特點：專門設計、適合學生族

九木雜物社是隸屬於晨光文具旗下子公司。不過，因為“出身”就是在一家文具公司，所以九木雜物社天生帶著學生範兒和書卷氣。

不管是各類讓人眼花繚亂的文具，還是那些漂亮的手账、小物什，都是“少女心”滿滿。

“學霸”手账——專門為學生一族設計的產品很貼心，也很有趣。手包之類的單品，也是以簡單實用為主，並沒有設計太多、過於花哨的感覺。

4、海瀾優選

主要產品類型：服飾、家居用品

特點：生活方式組合產品多

海瀾優選生活館，是海瀾集團旗下生活方式類家居品牌。主張是“家居生活相關的全品類產品的一站式購物場所”。當然，也少不了海瀾傳統的“強勢”產品——家居服飾。

或許是因為體驗館面積較大的原因，也有一些類似宜家家居的家居組合展示太空。

日常的家居用品，則主要是餐具、客廳、廚衛用具中的小物件居多。

5、酷樂潮玩

主要產品類型：玩具、飾品、

特點：動漫產品多，物美價廉

酷樂潮玩,主打“潮範兒”，隸屬星動力潮流百貨旗下。

這個品牌賣場裡面賣的產品中，最吸引年輕人目光的應該是與“二次元”文化相關的動漫玩具、禮品。

也有一些色彩斑斕的時尚飾品，看起來應該是少女們喜歡的款式，以及一些箱包單品，主打可愛系的“街頭風”，多為創意類、搞怪系，品質較為一般。

新京報記者 周紅豔 攝影 新京報記者 周紅豔 校對 何燕