疫情之下，“宅經濟”再次被點燃

撰寫 | 三條

編輯 | 化雪

鼠年春節，受新型肺炎疫情的影響，綜藝節目錄製陸續取消、演唱會被叫停、餐飲、旅遊行業基本處於歇業狀態。大多數人沒有走街串巷，而是宅在家裡一面關注疫情防控的進展，一邊“躺著為國家做貢獻”。

被封閉在家裡的這段時間，微博、朋友圈熱鬧非凡，瓜子造型、客廳飆歌、在家一日遊等各路玩法應有盡有；即使是在家，也擋不住網友們學習的心，困不住衝擊世界500強的夢。

圖片來源：微博

在此背景下，“宅經濟”概念迅速走紅。相關資料顯示，宅經濟最早起源於“懶人經濟”，是隨著網絡興起的一個新概念，其本質是社會分工的不斷細化，主要是指在家生活和在家消費。

值此之際，人們以手機為紐帶，將生活、消費的需求從線下轉移到線上，包括手機遊戲、視頻、網購、外賣、快遞等一系列與“宅經濟”概念相關的行業在春節期間有望實現逆勢增長。

“宅經濟”帶火了在線娛樂

鼠年春節期間，被激活的“宅經濟”釋放了在線娛樂的上漲空間，主要體現在遊戲和視頻兩個方面。根據七麥數據統計，1月21日至27日期間，下載量上升最快的50款應用的前三類是休閑遊戲、視頻影音和醫藥相關類，分別佔比52%、8%和6%。

對於不少宅在家裡的年輕人來說，點開手機遊戲和朋友們一起“吃雞”、“開黑”，是春節假期的首選，天天愛消除、英雄聯盟、DNF、QQ飛車，也滿滿的都是熱度。

據中證券網報導，大年三十當天，騰訊旗下的《王者榮耀》流水為20億左右，去年同期為13億，王者榮耀官方隨後確認了上述數據。截至2020年1月31日，《王者榮耀》已連續佔據App Store遊戲暢遊榜榜首22天，春節期間日下載量穩定在12萬-15萬；綜合IOS和安卓平台數據，網易推出的《陰陽師》闖進IOS暢銷榜前三名，安卓平台下載量居前。

但由於用戶人數的激增，春節假期部分手遊也出現了伺服器無法連接的情況，比如騰訊旗下的《和平精英》。除上述提到的手遊外，體感遊戲《Just Dance 2020》、獨立遊戲《屍溯》到各類休閑小遊戲如《貪吃蛇》、《動物餐廳》等也都被玩家玩了個遍，在鬥魚、虎牙等直播平台上也忙壞了各類遊戲主播。

圖片來源：微博

1月23日，受新型肺炎的影響，包括《囧媽》在內的多部春節檔影片集體宣布撤檔。僅隔一天的1月24日，今日頭條發布消息稱，電影《囧媽》將在1月25日上線今日頭條、抖音、西瓜視頻、抖音火山版和歡喜首映APP，均為免費獨播。令人意外的是，導演徐崢和《囧媽》沒有選擇與老牌視頻平台優酷、愛奇藝、騰訊視頻，而是選擇了以短視頻見長的今日頭條。

字節跳動相關人員在接受《華夏時報》記者採訪時表示：“我們此前與囧媽的出品方歡喜傳媒就有合作。1月23日《囧媽》撤檔後，抖音和西瓜視頻相關負責人找到電影出品方歡喜傳媒，促成了這部賀歲電影在大年初一在線上與觀眾見面，這次囧媽網絡播放不收取用戶任何費用。”值得注意的是，《囧媽》是春節檔電影首次免費線上首播。

據節點財經（ID：jiedian2018）了解，各家視頻平台在春節期間也都所行動，比如湖南廣電旗下的芒果TV開放春節期間的免費會員，1月24日-2月2日期間，用戶可以免費獲得芒果TV的付費內容權益和免費去廣告權益；愛奇藝放出6部免費電影及熱門獨播劇《愛情公寓5》、《絕代雙驕》、《大主宰》；騰訊視頻主要推出熱門獨播劇《三生三世枕上書》和《將夜》來吸引用戶。

據新時代證券預計，2020年1月和2月，頭部遊戲流水至少將實現同比30%—50%的增長幅度。“宅經濟”雖然帶火了在線娛樂，但對院線的影響卻不容忽視。據中信證券預計，疫情期間，電影、院線等收益將顯著受損，影視劇製作或將喜憂參半。

“宅經濟”的路上生命線

疫情期間，為了滿足人們對外賣和生鮮方面的配送需求，美團外賣、餓了麽、盒馬鮮生、京東到家、便利蜂等平台在春節假期中均宣布配送服務不打烊，為被迫“宅生活”的市民輸血。

與此同時，每日優鮮數千名配送員堅守一線力保市民的菜籃子，每日優鮮的用戶更是自發通過APP對配送員進行打賞，打賞金額也將全部給到配送員本人。

圖片來源：每日優鮮

餓了麽平台的配送小哥告訴節點財經（ID：jiedian2018）：“春節期間，我配送果蔬、食材和口罩等物資的頻次會比以往要高。受疫情影響，有的小區不能送到客戶的家門口，要放在小區門口等用戶自取，用戶們也都表示很理解。配送費和往年春節相比差距不是很大，具體費用還是以配送的距離為基準。”

節點財經認為，疫情期間的“宅經濟”不僅僅是一種賺錢方式，更是一份責任。

2020年春節期間，國家郵政局組織中國郵政、順豐、京東等13家企業，開通救援物資綠色通道，全力保障對武漢等重點地區的救援及生活物資的運輸寄遞，並提前部署節後的恢復生產工作。據國家郵政局數據顯示，1月24日至29日，全國郵政業攬收包裹8125萬件，同比增長76.6%；投遞包裹7817萬件，同比增長110.34%。

目前，阿里巴巴在全球採購的醫療物資陸續集結，正在源源不斷運回中國，俄羅斯的飛機也已於2月1日落地，由菜鳥聯合快遞企業連夜將9省30多萬件醫療物資運抵武漢協和醫院。2月2日，美團宣布啟動七項商戶幫扶措施，包括針對武漢地區商家推出免除傭金、延長年費、給予特殊保障金措施等，在全國範圍內啟動3.5億專項扶持支持商戶恢復經營等。

節點財經（ID：jiedian2018）同時還聯繫了北京某寵物店主向先生。據向先生介紹，受疫情影響，今年接到了幾位無法按時回京用戶的上門餵養需求。向先生說，“我這邊目前還比較樂觀，餵養的寵物都比較健康，幾位救助站的朋友也在幫忙救助被困在家的寵物。但是，武漢那邊一些無人照顧的小動物則有可能會被餓死，這結果也是大家都不願見到的。”

“宅經濟”概念股能火多久？

2月3日，作為A股數年春節後的第一個交易日，三大指數開盤集體暴跌。截止收盤，兩市成交額逾5000億，3589股下跌，3209股跌停，僅口罩、流感等板塊維持上漲。

圖片來源：wind數據

與“宅經濟”熱度相反的是，相關互聯網、網絡遊戲、快遞等板塊股均處於下跌狀態。其中，截至2月3日午盤，快遞業公司韻達股份（002120.SZ）、順豐控股（002352.SZ）跌幅分別為0.47%及1.71%，圓通快遞（600233.SH）跌幅達5.44%，申通快遞（002468.SZ）跌幅達7.94%。

家住北京某小區的邵奶奶道出了這其中的“門道”。邵奶奶說：“疫情期間，小區是半封閉狀態，我們一家五口吃的肉類就在盒馬鮮生訂，蔬菜就在京東到家訂，都是我兒子給操作。說實話，線上買確實比超市和菜市場貴。他們小年輕的喜歡網購，我們這個歲數還是喜歡去超市和菜市場，對網購沒有需求。”

由此可見，無論是此前的“懶人經濟”，還是如今的“宅經濟”，火熱背後，“用戶需求”才是真正的引爆點。

據商務部監測數據顯示，2019年除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元，比上年春節黃金周增長8.5%。過去十餘年裡，更是持續保持兩位數以上增長。而2020年同期，相關行業的銷售額勢必嚴重萎縮。

對此，餐飲企業經營者快速做出調整，加大外賣送餐業務。廣州老字號大同酒家的有關負責人在接受南方網採訪時表示：“根據用戶需求，我們調整了業務方案。現在，用戶通過微信或外賣平台下單，就能訂到餐廳廚師即點即做的菜肴，方圓十裡都可以配送。2月3日是我們第一天推出，上午就有20多人表示有意向下單，金額大多在200元以上。”

總結來看，引導“宅經濟”的長期健康發展，需要更為成熟的服務鏈。

通過互聯網、手機等通訊方式，“宅經濟”串聯起集合網絡商務、大眾傳媒、物流、通信、餐飲及藥品配送為一體的服務鏈。其中，京東到家構建了便捷、小型的倉儲物流與商家的資源共享的服務體系；永輝超市、家樂福、物美超市利用自身的社區服務資源，提升物流和倉儲周轉的靈活度。然而，在疫情期間的“有閑”消費並非常態，如何深度把握用戶需求，優化居民生活、消費的“最後一公里”才是關鍵。

雖然當下階段疫情還在寒冷的冬天繼續，但在此期間通過“宅經濟”連通在一起的心卻是暖洋洋的。立春已過，希望“宅經濟”從業企業們的“小陽春”也能如期而至。

備注：為保護採訪對象隱私，文中向先生、邵奶奶為化名。