《歌手》與《我是唱作人》交鋒中的“困”與“力”

文/遲遲

周五晚，《歌手》收官，《我是唱作人》開播，熱搜榜上重現綜藝大戰的盛況。儘管前者在唱衰中以高潮結尾，後者開局高走前景未定，但對於音樂節目而言，已是近兩年難得的小高潮。

音樂與真人秀一直是綜藝市場的大類，相較真人秀節目的普適性，略顯垂直的音樂節目在模式紅利結束後，不可避免地走入困境，創新難，想要受關注、受認可更難。

《歌手》們的“倔強”

一度被吐槽首發陣容太弱，甚至引發監製洪濤現場落淚道歉的《歌手》，最新一季的首發歌手直接請出了劉歡、齊豫、楊坤、吳青峰四張王牌，無論是知名度還是話題度都是絕對的保障，但播出效果始終不盡人意，直到收官決賽上的劉歡與姚貝娜隔空對唱、吳青峰唱哭《歌頌者》，成為整季的高光時刻。

儘管音樂節目推新的腳步不停，但是2010年後，公認的“現象級音樂節目”，只有2012年開播的《中國好聲音》（《中國新歌聲》）、2013年開播的《歌手》（《我是歌手》）、2015開播的《蒙面唱將猜猜猜》（《蒙面歌王》）、2017開播的《中國新說唱》（《中國有嘻哈》），二梯隊有《跨界歌王》《夢想的聲音》《我想和你唱》等，大都是模式階段積累下的產物。

這些節目往往模式鮮明，具有開拓性，為後來者建立了門檻，難以突破，比如盲選、群選、1V1、1VN等形式，比如知名歌手對抗、星素結合等關係。但這些模式在一定程度上成了自我限制，缺乏新鮮感，因此“人”成為《歌手》們的最大底牌，同時也面臨著底牌越來越少的局面。

《中國好聲音2018》首次採用全男導師陣容，並打出“175男團”的宣傳點，但終究導師的話題比選手多；《蒙面唱將猜猜猜》留有了“猜人”的互動空間，但難免陷入“劇本”疑雲；《中國新說唱》更面臨優質選手荒，尚需等待小眾走向大眾的培育時間。

屢次被傳最後一季的《歌手》，依然“倔強”地每年與觀眾見面，曾經的現象級音樂節目被其他類型節目反超，這也從側面展現出音樂節目的窘境，老牌節目生存維艱，新生節目難當大任。

音樂節目走不出的“框架”

音樂節目數量多、更新快，是最有望成為爆款的類型。僅2018年就上新了數十檔音樂節目，如湖南衛視推出《幻樂之城》《聲如人心》，江蘇衛視推出《無限歌謠季》《金曲撈之挑戰主打歌》，浙江衛視推出《異口同聲》，優酷推出《這！就是歌唱·對唱季》，騰訊推出《即刻電音》《潮音戰紀》，以及打歌節目《中國音樂公告牌》《由你音樂榜樣》等。

但遺憾的是，聲量與口碑難兩全，並未出現真正意義上的爆款節目，也因此“音樂節目難做”越來越成為行業共識。為什麽難做？難在人，也難在模式。

嘉賓方面，現象級節目尚且陷入“用人荒”，上新節目更是充斥著熟面孔和缺乏辨識度的新人，而小爆款《聲如人心》則用歌劇演員、美聲歌者形成差異化，激發年輕人的關注討論。

模式方面，因為現象級節目的提前佔位，且唱歌、比賽佔據音樂節目中的大分量，很容易產生似曾相識感，就像筆者之前曾把《我是唱作人》比作原創版《歌手》，某種程度上而言，音樂節目的創作已陷入“框架”之中。

對於創新音樂節目而言，要麽具備突破框架的實力，重建新秩序，這在頂級模式消耗殆盡的情況下前景不明；要麽不妨在已經搭成且經歷過時間檢驗的“框架”的基礎上做突破，用細節、話題、設計豐滿節目，這就是《我是唱作人》類節目需要開發的區域。

綜藝進入“後現象級”時代

移動互聯網的興起，於綜藝最大的影響其實是信息繭房（信息繭房是指人們的信息領域會習慣性地被自己的興趣所引導，從而將自己的生活桎梏於像蠶繭一般的“繭房”中的現象）帶來的興趣固化，多種渠道看似無孔不入，其實閱聽人越來越個性化封閉，這導致創作者把不準閱聽人的脈，也難以調動起絕大多數人的興趣。

從“萬人空巷”的盛況，到基於大眾知名度、討論度衍生出的“現象級”，再到數據支撐的“爆款”，含金量越來越低。不可否認，當下現象級綜藝出現頻率呈現拋物線趨勢正走下坡，後現象級綜藝時代，音樂節目該如何突破爆款層級？目前有四個角度可供借鑒：

一是音樂內容的拓展，需要找到爆款的“空白”領域。從2017年《中國有嘻哈》開始，綜藝創作者越來越關注具備大眾關注潛質的題材，比如2018年的街舞、對唱，2019年的原創、樂隊，能“爆”到何種程度，就看創作者對市場的考察和對節目的創作推廣。

二是模式的極致設計，可以在選拔、對抗、投票、互評等環節做精做細，比如同樣是投票，《我是唱作人》訴求“最真實”，選擇101名評審現場投票實名公開，《這！就是原創》則訴求“最實時”，選擇與騰訊音樂的大數據榜單聯動。

三是加大真人秀比例，純粹的唱歌已經越來越難以提起觀眾的興趣了，比如新開播的《我是唱作人》，王源“希望大家拋開對我的偏見”、毛不易梁博“尬聊”等話題，以及賽前demo環節的互聽評分所展現的人物性格，熱議度並不比歌曲本身弱。

四是弱化音樂性，與其他元素混合，進行多角度、多能力的考察，比如向偶像養成傾斜的《青春有你》《創造營》《以團之名》《下一站傳奇》，更注重偶像藝人的鍛煉塑造；比如探索體驗類的芒果TV《少年可期》，向音樂前輩拜師求教。

雖說有需求在，就不怕音樂節目式微，但關注度分散、爆款難尋，意味著音樂節目整體影響力在下滑，市場亟需新引領者，目前《我是唱作人》開局好評，《中國新說唱2》《樂隊的夏天》已在創作中，《夢想的聲音之逆襲金曲》《來電了，唱吧》《嘻哈頑童》等頗具創新的項目出現在平台招商會名單上，讓2019年音樂節目尚可期。