受疫情影響，Swatch集團40年來首次出現虧損

記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

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受到新冠疫情影響，瑞士斯沃琪集團（Swatch Group）40年來首次出現業績虧損。

1月28日，斯沃琪集團發布2020財年報告稱，2020年公司出現淨虧損5300萬瑞郎（大約6000萬美元），而2019年同期則實現淨盈利7.48億瑞郎。

財報顯示，斯沃琪集團2020全年實現淨收入55.95億瑞郎，按固定匯率換算同比下滑28.7%，按浮動匯率算則同比下滑32.1%，因為匯率變化而造成的銷售虧損達2.86億瑞郎。

斯沃琪集團旗下高端腕表歐米茄。圖片來源：視覺中國

受疫情影響，2020年斯沃琪集團在全球市場共關閉384家門市。在受影響最嚴重的2020年上半年，斯沃琪集團一度不得不暫時關閉全球市場80%門市，並永久關閉了全球260間門市。

中國內地市場是斯沃琪集團唯一2020年下半年和全年均實現雙位數增長的區域性市場。斯沃琪集團在美國市場直到2020年12月才恢復至2019年同期水準。

在2020年下半年，Swatch集團大刀闊斧削減全球市場零售網絡，僅一個香港地區市場關店數量就達到54間，門市數量從原先的92間減少至38間。

圖片來源：視覺中國

這與斯沃琪集團的渠道改革策略有關。下半年，該集團調整旗下時尚腕表Swatch的渠道策略，決定大幅度縮小Swatch線下門市網絡，將渠道重心轉移至電商渠道。

與此同時，斯沃琪集團還結束了代理Calvin Klein品牌腕表合約，雙方此前已有22年的合作關係，隨之而來的是大量CK品牌腕表專賣店關閉量依然不能彌補傳統零售銷售虧損。路透社報導稱，行業分析師認為斯沃琪集團數字化轉型的速度滯後。

這從斯沃琪集團旗下中檔和入門級腕表的在線銷量表現也可看出端倪。財報顯示，中檔和入門級腕表品牌在線電商銷量僅佔整個斯沃琪集團在線銷量的20%～30%，但這部分腕表品牌則至少貢獻全集團銷量的30%。

斯沃琪集團旗下高端腕表浪琴表。圖片來源：視覺中國

斯沃琪集團目前擁有寶珀（Blancpain）、歐米茄（Omega）、浪琴表（Longines）、天梭表（Tissot）、Swatch等18個中高端和入門級腕表品牌。

因為中低端價位腕表銷量佔比較高，斯沃琪集團與歷峰集團（Richemont）等主打高端市場的腕表企業比，其面臨的外部風險更為複雜。該集團中低端腕表品牌正在面臨智能手錶品牌如APPLE的衝擊。

與此同時，疫情導致國際旅遊中斷也對斯沃琪集團中高端價位的腕表銷售造成衝擊。斯沃琪集團在報告中表示，“斯沃琪集團在機場和旅遊目的經營的店鋪仍然因為缺少遊客而遭遇大規模損失。”

全球高珠腕表市場在2020年表現出更好的恢復力。斯沃琪集團旗下高端腕表品牌相較低端價位腕表的業績恢復速度更快。財報顯示，2020下半年，斯沃琪集團旗下的高端腕表寶珀、歐米茄和浪琴表，以及中端市場的天梭表都出現供不應求的情況。

圖片來源：視覺中國

2020年下半年，斯沃琪集團的生產部門虧損較上半年有所緩和，但產能恢復情況各異。除了上述中高端腕表出現供不應求的情況，歐米茄品牌由於突然遭遇網絡攻擊而停產10天，這導致交貨延遲和影響銷售的情況。此外，斯沃琪集團為第三方代工生產的產能仍低於往常。

不過，斯沃琪集團對2021年前景表現出積極態度，“集團管理層預計腕表和珠寶部門在2021年能夠迎頭追趕全球消費市場，因為這一趨勢在中國內地因公共衛生常態化後已經顯現。一檔旅遊限制放鬆或解除，需求將進一步增強。”