第一個突破500萬銷量的SUV品牌，為什麽一定是哈弗？

2018年丨第229期

在國內整體汽車市場銷量下滑的大環境下，哈弗品牌2018逆勢上揚，強勢助推哈弗品牌全球累計銷量成功突破500萬輛。從2002年首款SUV賽弗問世至今，哈弗隻用了16年時間，就成為首個達到500萬輛的中國SUV品牌。

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連續9年中國SUV銷量第一

今年12月份，哈弗累計銷售新車10.76萬輛，全年累計銷量76.6萬輛。出色的市場表現讓哈弗品牌再次奪得中國SUV銷量冠軍，創下了連續9年蟬聯中國SUV銷量第一的記錄。而哈弗品牌的銷量擔當哈弗H6，在12月延續強勢表現，累計賣出新車5.03萬輛，衛冕當月SUV銷量冠軍的同時，將“單車型累計月銷量冠軍“次數提升至67次，大幅領先競爭對手。自2013年銷量突破100萬大關後，哈弗走上了發展的快車道，隻用了5年時間就賣出了400萬輛新車。

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遠戰達喀爾，近戰各種安全測試

對比主要競爭對手，哈弗SUV絕對領先的銷量，足以體現了它們在SUV領域強勁的綜合實力。但是哈弗的實力遠不只是銷量的領先。

從2010年首次參賽至今，哈弗品牌的身影連續5次出現達喀爾拉力賽上，同時還取得過最好第6名的成績。在當今世界條件最艱苦的拉力賽上，哈弗用自己的表現，向全世界展示來自中國品牌的實力的同時，也讓全球消費者見識到了哈弗可靠的產品品質。

不僅征服了達喀爾，成立至今以安全作為核心價值的哈弗，更是用自己實打實的表現，通過了各大主流市場的相關安全測試。2017年，哈弗H2在澳大利亞ANCAP碰撞測試中，榮獲五星安全評價，一舉拿下澳洲最高安全評級；同年哈弗H6公開進行翻滾測試，以超過美國IHSS和歐盟E-NCAP測試標準進行，同時還一並通過了頂壓極限測試、側面柱碰試驗和行人安全保護試驗；2018年哈弗H4率先以美國IIHS車頂靜壓測試標準進行車頂抗擠壓測試，並完美通過，用實際表現讓全世界看到自主品牌出色的安全水準，也是哈弗銷量的保證。

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16年積澱，見證哈弗品牌向上

除了強大的安全性能和良好的可靠性，目前哈弗豐富的產品線對於銷量提升也有著不小的貢獻。

從開創10萬元自主SUV標杆的哈弗H6，到衝擊自主豪華SUV領域的H8和H9，再到後開創自主豪華SUV品牌的WEY。16年的發展歷史從產品上體現了，也見證了哈弗不斷走向高端的決心和信心，是中國豪華SUV產品和豪華SUV品牌的積極推動者。可以說，沒有哈弗16年來持之以恆的品牌向上的積澱，後來的WEY也不可能取得現在的成功。

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月銷量破10000，F系列引領SUV市場潮流

敏銳的市場嗅覺，也是哈弗能夠取得現在成績的關鍵之一。而F系列就很好的體現了哈弗品牌的這一特點。

近些年汽車消費者群體日益年輕化，SUV市場的風向也隨著改變。哈弗在眾多汽車企業中率先推出主打運動定位的F系列。從成都西村藝術空間的一場炫酷電音潮流轟趴宣告哈弗F系列正式誕生，到北京三裡屯讓年輕人為之瘋狂的哈弗F5“沉浸式”上市發布會，再到哈弗F7跨界接管當紅綜藝，擔當《蒙面唱將》番外篇“製作人”的C位上市。借助於年輕人互動的行銷，引發了與年輕消費者情感共鳴。

同時，F系列而精準的市場定位，以年輕消費者為主。通過搭載人工智能配置、動感的內外設計以及豐富科技配置，讓F系列有了強大的產品實力。12月，F5和F7的銷量都突破10000輛大關，讓哈弗繼H6後，再度引領自主SUV的風向。

對於汽車企業而言，從0到1的過程簡單，從1到10000也不是特別困難，但是從0到500萬就是一個漫長而艱辛的過程。哈弗隻用了16年時間就完成了SUV車型銷量破500萬輛，既是自身實力的體現，也是對哈弗SUV市場長官者角色的最好詮釋。

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