這是鮮喵的第 1267 篇吐血原創
喵族碼字員：徐小怪
根據燈塔數據顯示，由吳倩、張新成主演的競技青春劇《冰糖燉雪梨》自3月19日在江蘇衛視、浙江衛視與優酷同步上線起，連續霸佔劇集總榜的熱度冠軍。
而在網播劇分榜中，優酷自製懸疑劇《重生》在更新日經常登頂熱度首位，位列第二的是優酷與芒果TV聯播的《三千鴉殺》，同時，1月27日在優酷獨播的古裝劇《人間煙火花小廚》目前分账已破億。
顯而易見，優酷在影視行業逐漸復工後，分別在版權劇、自製劇、聯播網劇和分账劇方面，交出了一份亮眼的成績單。
近日，烹小鮮（pengxx01）統計了2020年優酷的已播劇集和部分待播劇，並連線優酷劇集中心總經理謝穎，請對方結合作品，對平台劇集的類型、製作、排播、宣發進行了深入解析。
綜合15部已播劇和22部待播劇觀察，從市場的角度看，優酷依然以女性觀眾為主。近幾年，隨著社會大環境的發展，女性觀眾的喜好也在不斷發生變化，如何對市場進行預判及引導，是各大平台需要思考的主要問題之一。
對此，謝穎表示見仁見智，僅在內容上而言，首先情感是女性觀眾的剛需，不管是最早在國內風靡的韓劇，還是近些年流行的甜寵劇，感情戲拍得動人，都會提升劇集的口碑。
其次是勵志元素，現階段來看，大形勢的經濟下行，女性的思維意識愈發獨立，以這兩點為誘因，從底層逆襲的熱血型人物更易引發觀眾共鳴。
謝穎用《冰糖燉雪梨》舉例，在內容端口，甜寵依然是頭部類型。當下工作節奏快，處於這樣的環境，觀眾更加嚮往美好的愛情，偏好浪漫輕鬆溫暖的調性。不過基於當代人審美的提高，劇集需要呈現的是有營養的甜，而不是為了甜而刻意製作的甜。
在專業端口，鑒於劇集以冰上運動為載體，《冰糖燉雪梨》邀請了中國男子短道速滑奧運會冠軍武大靖等200餘位運動員及教練員加盟，力圖在專業度上提升劇集質量，填充競技體育的魅力，襯托主要人物的成長線，以此來滿足觀眾的新鮮感和代入感。
在宣發端口，《冰糖燉雪梨》作為“蜜糖三部曲”的第二部，優酷和製作方一直在通過各種運營和宣發手段，潛移默化地滲透甜寵元素，吸引系列第一部劇集《香蜜沉沉燼如霜》的觀眾。
在謝穎看來，女性題材是一個硬通貨，這點在運營數據上體現得尤為明顯。在優酷最近上線的《人間煙火花小廚》《大唐女法醫》和《冰糖燉雪梨》等一批劇中，女性用戶佔比超過70%。在《冰糖燉雪梨》的150萬預約觀看人次中，有三分之一的人為95後女性用戶。
而且這與淘系也有密切的關聯。眾所周知，淘系主要的用戶群體是年輕女性，根據2019年阿里巴巴全球投資者大會公布的數據顯示，淘系買家和優酷付費會員的重疊用戶，佔淘系買家的12%，這部分重疊用戶在淘寶的客單價是非重疊用戶的2.1倍。
因此，以平台用戶和關聯用戶為核心，優酷會持續不斷地探索與深耕女性市場，在今年會推出很多不同題材的女性向待播劇。比如女性傳奇劇《玉樓春》《傳家》《江山故人》，奇幻劇《琉璃美人煞》等。
另外，還開發了一種新的品類——精品女性懸疑類。其中包括由景甜、張彬彬主演的《司騰》、改編自東野圭吾小說的《回廊亭》、五百監製的《白色月光》、與有關部門合作的《迷霧追蹤》與《玫瑰行者》、含有雙胞胎元素的《皮囊之下》等等。
幾部劇集均是以女性為主要視角，於劇情角度，融入了懸疑劇中的偵查與推理；於人物角度，展示了女性獨有的細膩情感。在理性和感性兩個維護上，大大增加了劇集的可看性。
同時，謝穎也提到了優酷對於女性IP選擇的標準，第一是找到合適影視化的IP，而不是一味追求IP量級，第二是有亮點，比如《東宮》足夠甜虐、《人間煙火花小廚》贏在美食種田文的完成度、《冰糖燉雪梨》則是又燃又甜。
如果說女性題材為主要的側重方向之一，那麽在其他品類上，優酷呈現多角度開花的狀態。
謝穎介紹，在自製劇和定製劇的類別上，優酷部署了五大賽道，分別是熱血冒險、懸疑動作、古裝言情、青春偶像、精品短劇。本著製作精品內容為原則，爭取形成內容的品牌化、類型化、系列化。
在統計的已播劇和定檔劇中，明顯體現了上述的特點。據觀察，優酷的全平台獨播劇有六部，網絡獨播的台網聯動劇有四部。
全平台獨播劇中，豎屏短劇《加油吧，思思》是優酷在馬桶劇類型上的一次探索，該劇在形式上融和了短視頻的特點，每集為三到五分鐘的獨立故事。在劇情上，與開心麻花合作，想要達到幽默減壓的效果。
由黃子韜、易烊千璽共同主演的青春勵志劇《熱血同行》憑借正能量的劇集意義與跌宕起伏的劇情，在豆瓣上斬獲了7.5的高分。
其他的獨播劇為別為《鄉村愛情12》《萌醫甜妻》《人間煙火花小廚》與《重生》，四部劇大體為三種類型，面向的觀眾群體範圍很廣，既有長盛IP，也有頭部類型以及“小而美”的古裝劇。
網絡獨播的台網聯動劇中，在《冰糖燉雪梨》之外，優酷仍在與TVB開展獨家合作。
通過這十部作品，可以看出，優酷正在將觀眾分級，以年輕女性為主體的基礎上，進行了橫向和縱向拓展，布局男性與高年齡觀眾。一邊提高用戶的粘性，另外一邊也在努力拉動新用戶。
無論是獨播劇還是聯播劇，在劇集的選擇上，優酷始終看中質量。謝穎拿頭部出品劇集為例，在挑選階段，內部有一個整體的評估標準，前期通過劇本適配體系，搭建編劇、導演、演員。對於主創的核心團隊，更看重審美以及製作上的水準，還有是否可以打出差異化。
具體到《冰糖燉雪梨》，優酷從劇本、選角到製作都有參與。他們尊重出品方完美影視在藝術上的獨立性和製作的相對完整性，前期在雙方達成共識後由對方獨立完成，後期平台會做自己擅長的宣發維度。
在站內宣傳維度上，優酷為會員準備了8集的小劇綜，用輕鬆歡樂的方式介紹冰上知識。同時，在正版結局之外，還為會員準備了另一版結局。在發行維度上，優酷繼續發揮了“出海”的優勢，劇集將在韓國、泰國、新加坡、馬來西亞、文萊、印尼、越南、北美、中東、港澳台等國家和地區同步跟播。
而在異業合作的維度上，線上，優酷實現了與阿里經濟體的充分聯動，比如與支付寶、花唄做產品互動、與芝麻信用和達達星球合作，吸引更多預約用戶看劇；線下，優酷與較受女性喜愛的餅乾品牌合作，覆蓋大超市和281家門市。
優酷還想做一個IP從線上到線下的帶貨新宣傳模式，與盒馬推出了“黎語冰（張新成飾）”定製青團，同步在全渠道發售。
背靠阿里，優酷有著扎實的潛在用戶基礎。目前看，優酷正在從生態布局的角度，將淘系與平台的用戶進行拉通。據謝穎透露，在暑期學生比較空閑的時期，優酷會針對性地推出一些內容，用創新打法建立劇集標杆。
而在現階段，優酷要用更好的排播節奏，采取“大檔期拉小節奏”，頭部劇集拉動腰部劇集的打法，把用戶留在平台。
受到疫情的影響，似乎網生內容迎來了創作與市場的新一座高峰。在這個節點，三大平台愈發重視劇集質量，此方面優酷較有優勢。對比而言，優酷以往偏於“少而精”，製作上水準很高，在氪金和小眾題材拓展上差強人意。但是今年，他們在繼續以“精品”為核心的準則下，呈現多點發力。
不僅開通了付費點播模式，而且在擅長的懸疑類型之外，深耕女性市場，在題材方面積極創新。與此同時，由於處於阿里系，優酷有一些天然的優質，能夠以電商為載體，為劇集的宣傳開啟帶貨新模式。
總體橫向比較，優酷在頭部視頻網站中，或許不是話題性最高的，但確實是步子走得最穩健的，這對於平台的長遠發展至關重要。
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