新冠疫情下，奢侈品和時尚企業的煩惱與憂愁

作為全球奢侈品和時尚產業的銷售驅動力以及核心製造中心，中國已成為這個產業中十分重要的一部分。Jefferies的數據顯示，去年全球奢侈品消費支出為2810億歐元，其中約40%來自中國消費者。

中國連鎖經營協會(以下簡稱CCFA)的調查顯示，春節期間，時尚零售企業實體門市平均約70%處於停業狀態，客流驟減，無客流、無現金流、無足夠的防疫物資，庫存、人力成本、租金成本高，供應鏈物流不穩定是行業普遍存在的問題。

近日，CCFA對時尚零售企業的經營狀況進行了一次摸底調查。調查顯示，受疫情影響，受訪時尚零售企業實體門市平均約70%處於停業狀態，其中最嚴重者停業門市數量達到總門市的85%，情況相對好一點的企業也僅有50%的門市在營業。停業門市遍及全國各大城市，其中武漢、湖北其他城市及一二線重點城市尤甚。

當前，奢侈品企業已啟動應急計劃，包括關閉在華門市和辦事處、縮減產品發布和廣告規模，以及在全球範圍內削減員工人事開銷。

一些企業已經開始暫停招聘。由於國內許多工作場所和商店仍然處於關閉狀態，這裡籠罩著一種蕭條的氛圍，不適宜進行炫耀性消費。

此外，此次疫情也開始擾亂更多中端市場服裝的供應鏈，服裝零售商和時尚品牌對中國工廠能否按計劃交付秋冬系列服裝表示擔憂。

儘管H&M與Inditex旗下Zara等快消時尚企業通常在北非和土耳其擁有另外的供應基地，他們能將業務從一個供應方轉移到另一個供應方，這能在一定程度上緩解中國供應中斷對它們造成的影響。

但對絕大多數的奢侈品品牌來說，中國是棉花、面料和絲綢的主要生產國，其工廠為許多時尚品牌生產從外套到泳衣等一切產品，包括從英國的Hennes & Mauritz（H&M）、Next到Tory Burch等高端設計師品牌的各種時尚品牌。

五名中國設計師取消了原本計劃在下周巴黎時裝周、上舉行的時裝秀，香奈兒(Chanel)和普拉達(Prada)也推遲了原定於5月在中國舉行的兩場時裝秀。