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誰在“錘”羅永浩?

「創業最前線」旗下「科技最前線」原創出品

作者 | 機場等船

從「被傳公司發不出工資」到「錘子科技法人完成變更」;

從「北京大興人民法院裁定凍結錘子科技450萬存款」到「被傳羅永浩卸任CEO」;

羅永浩最近經常被人「錘」上頭條。

每當錘子被推進輿論中心時,網友總會情不自禁冒出一個念頭:它真的要死了嗎?

不知道為什麽,互聯網上每隔幾天就會有錘子新版本的消息放出,羅永浩的霸屏次數已經超越了曾經傲視互聯網的最大IP樂視。

不得不說,總以這樣的方式喚起大家的關注是一種悲哀。

「你如果是一個商人,純粹是為了錢,大大方方賺錢當然沒有什麽不好,但總是披著理想主義的外衣,把自己塑造很高尚很純潔就太虛偽了。」——羅永浩評俞敏洪

今天,羅永浩批前老闆俞敏洪的這句話反彈回了他自己的身上。

他總是看上去很誠懇,但不誠懇起來又特別具有欺騙性。

這些年,他誠懇的回應網上鋪天蓋地的流言蜚語,轉頭就罵傻X;他誠懇地說自己不吹牛就要死,但轉頭又說吹牛讓自己有所斬獲,聽的人都可以雙贏。

每當他承認自己一個缺點後,又會偷偷把那個缺點圓成優點。

教英語、出書、演講、拍電影、砸西門子冰箱、與方舟子對罵、炮轟鏈家、做手機……

羅永浩是個很難被定義的名人。

他從小篩過沙子,擺過舊書攤,代理過批發市場招商,走私過汽車,做過期貨,還以短期旅遊身份去韓國銷售過中國壯陽藥及其他補品。

當年,喬布斯在美國扇了扇翅膀,「理想主義」就像颶風一樣席卷了互聯網。

大佬們紛紛穿上T恤,亮出PPT,去做手機。大家逼格不夠情懷湊,情懷不夠故事湊。

這直接導致國內諸多企業市場行銷和品牌傳播在接下來5、6年裡都依賴講故事生存。

2011年,小米手機面世那一年,自稱喬布斯精神唯一繼承者的羅永浩,在望京西門子北京公司門口上演了自己的彪悍人生:怒砸3台西門子冰箱。

當年他梳著中分,穿襯衫不系扣子,邁著外八字,只是十年後襯衫變成了藏青色。

估計老羅實在看不下去那幫造手機大佬的演講水準和裝逼技巧,掄錘砸完冰箱幾個月後,就在一幫投資人攛掇下,宣布做手機。

2012年,羅永浩正式創辦錘子科技,開創了一條「情懷造機」的路徑。

本來,賈躍亭PPT比他做的好,故事比他講的棒,無奈賈躍亭步子太大扯斷資金鏈,直接一個劈叉就搭上了美國,從此歸來無期。

不得不承認,羅永浩的演講水準是出類拔萃的,廣告創意是業界一流的,但拿出的錘子手機卻總讓人陷入短暫的尷尬。

創立錘子科技6年,羅永浩最後悔的大概是當初沒注冊“文藝青年”這個商標,而錯誤選了一「錘子」買賣。

他一直試圖向別人證明錘子在做一件偉大的事,無論發布會吹牛還是網上懟網友,羅永浩總是透著犀利粗暴,把自己扮成“中國製造救世主”。

不得不說,羅永浩確實為手機行業帶來了一些耳目一新的產品,包括工業設計、簡潔UI設計、錘子便簽、閃念膠囊等。

但錘子手機熱衷於複雜的非實用性工藝,主要還是為了強行塞給粉絲一種炫耀性的談資。

羅永浩為了死磕這些細節,要麽手機產能跟不上,要麽產能跟上了又出現品質問題。

他總是前腳鄙視嘲笑完別人,後腳又乖乖撿起來把所有東西原封不動做一遍。

老羅說錘子T1價格低於2500,就是孫子。結果發售不久,T1價格降到1980元,老羅被賜姓“公孫”;

老羅說x99元的定價方式太猥瑣,堅果手機就是899元;老羅說手機虛擬按鍵太醜,看了就想吐,結果堅果手機用的就是虛擬按鍵。

至今,他那些豪言壯語猶在耳畔:

羅永浩在萬人發布會用3個小時花式鼓吹T1“將是東半球最好用的手機”;

他說“我們做兩到三代產品之後,滅掉蘋果是沒有問題。用戶體驗、審美、行銷推廣、戀物、完美主義傾向這五項我都不輸喬布斯,只差了一個現實扭曲場,但我人格力量遠勝,加上這個行業全是土鱉和笨蛋,不驕傲地說,勝算很大。”

“這幾天買了十幾台安卓手機試玩兒,包括三星摩托羅拉索尼HTC小米魅族的熱門機型…怎麽說呢?這個行業只有一個聰明人,可他已經死了,剩下的是一群選錯了行業即將被虐殺的倒霉蛋…”

“把錘子做好了將來收購不可避免地走向衰落的蘋果並複興它是我餘生義不容辭的責任。而且我也意識到,只有這樣,才能讓提姆庫克和強納腎愛撫明白,誰才是從精神和方法論上都真正繼承了喬布斯衣缽的唯一傳人。”

雖然知名度持續上飆,但個人美譽度直線下降,形成明顯的剪刀差。

羅永浩未意識到:理想和布道的力量在這場實業競爭中僅僅只能維持一場發布會的熱度。

整個2015年錘子科技全年虧損4.62億元,到了2016年,內有手機難產、高管離職、業績虧損,外有產能問題、價格問題、產品線問題,淨虧損飆到4.27億元。

2017年,最困難的時候,錘子的公關團隊還演練過公司宣布破產倒閉之後該怎麽辦。“我們有一整套流程,當時我們整個演練過,不是非理性的。”

但羅永浩依然充滿自信,他說蘋果已經淪為鄉鎮企業,魅族和小米一個笨一個土。

結果,從錘子T1定價失誤和難產,到錘子T2代工廠倒閉,再到今年被羅永浩寄予厚望的TNT工作站 ,他接受著骨感現實的一次次嘲諷。

早年的羅永浩逆勢而為,敢於跳上舞台對資本加以羞辱。

現在的他不再有意突破牢籠的渴望,裹上資本溫暖的裘皮之後,真正變成了一名世故的商人。

2018年末,錘子遭遇了媒體火力全開的狙擊。

從被傳倒閉、被傳收購、被曝光資金鏈危機到一度發不出工資、法人變更,空錘逐漸變成了實錘。

6歲的錘子和46歲的羅永浩早已學會了咬牙推太極,但這也預示著:

羅永浩自說自話的表演,即將接近尾聲。

錘子俱樂部的玩家在這場豪賭中,製造了一起群體假寐的自嗨,一地雞毛背後是蔚為壯觀的錘黑隊伍。

我理解羅永浩的沾沾自喜,這是人性。但我無法接受偽善,那就是借著行銷販賣情懷。

成功是時代的產物,入不了某個圈子,你所謂的奮鬥不過只是馬桶裡的風暴,終究提不上台面。

很多人不會理解某些優秀的人的選擇,那是因為衣食無憂對大眾來說很難。但對於一個很優秀的人來說,他怎麽折騰,這輩子都是衣食無憂的。

有的人,注定熱熱鬧鬧一場空,老羅顯然不是。

下一步,羅永浩很可能將要去他眼中美麗富饒的「精神故鄉」,一碗一碗的吃著那曾經需要掐著大腿保持鎮定的美味無比的牛腩。

這才是真實的羅永浩。

這位中年發福的男人,如今眼神渾濁,甚至有點狡黠。

參考素材:羅永浩微博言論與個人演講

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