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從微博超話到各大音樂排行榜,飯圈尋找優質娛樂榜單

在飯圈“數據熱”退去之後,更理智的粉絲正在更優質的榜單。他們希望這一類榜單能具有公信力,也有合理有效的打榜規則。而行業內出現的一批新榜單也正在為了滿足粉絲的這一新需求探索。

作者 | 張煒铖

2018年“偶像元年”以來,“飯圈”這一圈層得到了爆炸式的增長。各類榜單隨著粉絲們的需求應運而生。粉絲需要榜單來證明偶像的商業價值和社會影響力,也需要打榜從而和偶像產生情感上的連接與實際上的互動。

在這些榜單中,有著微博超話榜單、各大音樂排行榜等原來就運營良好的榜單,隨著粉絲總數的增加而使得競爭更加激烈;也有一些被粉絲們稱為“野榜”的小榜單,這一類榜單通常運營方都是小型公司,通過許諾廣宣資源比如大屏和廣告牌來吸引粉絲打榜,但是其公信力和真實度都有限。

隨著飯圈的逐漸成熟,粉絲們逐漸能夠識別並摒棄了“野榜”,他們不再盲目地為每一個榜單都付出精力,轉而希望能將力量集中在幾個較為權威的榜單上。而傳統榜單的打榜模式所依賴的指標是單一的,也換不來粉絲們能夠直接感受到的成效,這十分磋磨粉絲們的打榜積極性。

對於優質榜單的尋求成為了飯圈的普遍願望,他們希望榜單能在內容和形式上都符合他們的心意——既排名科學、有公信力、受行業認可又不需要粉絲耗費過多的精力。這樣的榜單需要掌握一種平衡,使粉絲的行為能夠一定程度上影響榜單的排名,又不能完全由比拚哪家粉絲“爆肝”或者“氪金”能力強來決定。

優質娛樂榜單在哪裡?在飯圈需求轉型的現在,這不只是粉絲們正在探索的問題,也是行業需要思考的方向。

01 | 冷靜下來的數據女工

在2018年夏天誕生的不止有偶像,還有一個新名詞——數據女工。這是指為了偶像的互聯網數據不斷付出努力的粉絲們。在偶像們還沒有來得及產出自己作品的時候,只有粉絲數據能夠最直接地證明他們的價值。選秀的余溫尚未過去,因此粉絲們做數據的熱情格外高漲,只要有排名的地方,他們就要確保自己的偶像在理想的位次。

戰場最慘烈的地方在微博明星勢力榜。對於粉絲來說,微博是最大的社交社區,其榜單也一定夠權威夠重要。剛剛出道的藝人被劃進新星榜裡參與排名,只有月榜前三名才能進入內地榜、港台榜等相應榜單,這一操作被稱作搬家。

因為《偶像練習生》和《創造101》幾乎同時創造了大量的人氣偶像,搬家的名額相比起來格外有限,每個月提出搬家的粉絲團體都會進行激烈的鬥爭。粉絲們籌款了數百萬元用來購買兩元一朵的鮮花送出以提高榜單上的愛慕值,為了提高互動量數值,粉絲們還要購買並運營大量的小號來為偶像發的微博進行轉讚評。

數據熱的巔峰體現在2019年7月21日蔡徐坤粉絲與周杰倫粉絲搶佔超話社區榜單第一名事件上,起因是有人在豆瓣發問為什麽周杰倫的數據這麽差?粉絲們對於數據的迷信和狂熱最終因為周杰倫的登頂被澆下一盆冷水,大量粉絲開始反思,是不是所有數據都重要?榜單排名是為了什麽?

2019年7月22日,新浪微博因為明星勢力榜問題被約談,消費者投訴明星勢力榜存在退花不退款、拖延退款等行為。在此之後,明星勢力榜多次修改規則,使每一個用戶對明星發布的每條內容的重複互動隻記一次,每個用戶每天對單條微博的閱讀隻計一個閱讀人數,鮮花作為會員福利發放不再做單獨售賣。做數據這一重複勞動對於榜單的作用力越來越小,明星勢力榜也由此逐漸降溫。

另一個使榜單們降溫的因素是這一批偶像藝人都開始陸續有了自己的作品和商務活動,粉絲們把更多的精力放在支持偶像們的音樂、影視或者代言上。一名粉絲數據站的站長哈寶告訴三聲:“你會發現榜單大多都是虛的,真正能拉開差距的還是電子專輯賣了多少,雜誌賣了多少,大家統計時一般也是按銷量直接排名。”

這一點從明星數據站的轉型也可見一斑。以蔡徐坤數據站為例,在2018年時,他們會參加“鐺鐺社交”“為偶像打榜”等名不見經傳的榜單的打榜,後者甚至只是一個微信小程序。“最開始我們都很盲目的,看到有錢或者有廣告螢幕就上了,但現在覺得參加小榜單的競爭會給藝人掉價。”哈寶說。到現在,蔡徐坤數據站基本隻組織粉絲參加節目組或者品牌方組織的打榜活動,每天頒布的粉絲任務也由原來的每日十幾條到現在的四五條左右。

02 | 尋求優質娛樂榜單

在哈寶看來,好的榜單仍舊有較大的生存空間。“銷量排名這些東西畢竟都是粉絲私下統計的,當你拿到台面上說時,還是需要有一個較為權威的榜單。”另外,榜單一般會為粉絲們提供一些福利,這也是飯圈所需要的。

小的榜單已經被拋棄,粉絲們首先是轉向依附於大平台的一些榜單。雖然微博勢力榜和超話排行榜熱度已經下降,但它仍然是粉絲們心中最重要的榜單之一。新出道的藝人仍舊會首要考慮搬家這一問題。去年出道的時代少年團,其粉絲後援會在出道後也為了能夠最早搬家爭搶過。

騰訊doki和愛奇藝泡泡圈等視頻平台的附屬社區也有榜單,但這些榜單通常只在偶像劇綜在相應的平台播出時被粉絲視為重要。而且這一類榜單的參與感比較弱,整個社區還是以明星空降等互動為主,粉絲們不需要在上面過多地做數據。

哈寶參與過和泡泡圈的對接,“我們對泡泡圈的評價是很好的,因為確實可以邀請到偶像本人,也感覺如果泡泡圈的數據好,平台會更加重視我們偶像一點。”但是她也承認,粉絲很少會真正地使用泡泡圈,“上面的內容其實微博上都有。”

QQ音樂在10.0版本上線了撲通社區這一功能,它在內容上更受粉絲的青睞,其微博+豆瓣小組的形式也是粉絲們相當熟悉的,所以可以很快融入這一社區。並且它吸取了長視頻平台社區的一些優點,比如加入了明星空降的活動。但是它和榜單功能是分隔開的。粉絲們會耗費很長的時間在QQ音樂上刷榜,卻未必會加入撲通社區。

QQ音樂榜單對於粉絲來說是極其強勢的。在哈寶看來,這是現在公信力最強也是最有用的榜單。只要偶像發行的音樂作品在榜單上位於高位,就會吸引更多路人去聽,從而實現粉絲們夢寐以求的出圈。但是粉絲們能在上面做的努力是有限的。“有的時候刷榜會刷到絕望,這種大的榜單,最終還是要看路人喜好度。”哈寶說。

03 | 榜單+社區的娛樂新玩法

粉絲們需要新的產品來滿足對於優質娛樂榜單的需求。在這樣較為挑剔的要求下,有一些榜單隨著時間的推移獲得了粉絲的充分信賴,比如因為頻頻被引用而被粉絲們認為業內認可度極高的尋藝。同時,行業裡也不斷在做出新的嘗試,推出了融入了社區產品讓粉絲能在打榜同時發展社交關係的新型榜單,其中的代表就是騰訊新聞星推榜。

在騰訊新聞星推榜上,互動行為與內容消費行為緊密地聯繫在一起。發送愛心、點亮星星、推火箭等操作不僅是粉絲基於社區內內容的互動行為,也能夠直接助力榜單排名。

粉絲們的互動不是單調地為了某幾個數值機械操作,還穿插有各式任務和答題環節,在保持功能性的同時增加了趣味性,讓互動變得更加有趣且多樣化。對於答題環節裡題目答案的討論也經常在星推榜裡火熱進行,這些交流使得粉絲們之間的互動也不斷加深,增加了他們在星推榜進行深度社交的可能性。

而且星推榜的受益不是潛在的需要粉絲們去摸索逐漸認知的,而是非常實際的。小風是一家已經入駐星推榜的官方後援會的管理,她在接受採訪時表示,星推榜所給出的資源獎勵她看來是整合性的。對於粉絲來說,不僅有實在的成長金、大屏、活動門票,更重要的是,還可以為他們所喜愛的藝人帶來實際的資源和榮譽,比如說獲得2019年騰訊娛樂白皮書盛典獎項的機會。對於飯圈來說,能夠切實地感受到偶像本人因自己的努力而收獲更高的認可這種體驗是相對稀有的。粉絲們在獲得實際利益的同時,也獲得了強烈的成就感。

做公益這一需求對於粉絲們來說也越來越重要。星推榜可以幫助他們直接對接到公益資源,同時也有公益基金的獎勵。由於騰訊新聞是資訊平台,星推榜能夠快速地就社會綜合話題做出反應,也使得粉絲們可以結合時事助力公益。在疫情期間,星推榜就上線了“為武漢加油”、“口罩行動”等活動,待疫情有所緩解,又相應地舉行了“武大賞櫻慢直播”。

而就騰訊新聞整個平台而言,星推榜這一榜單的開發也為平台完善了娛樂內容消費的鏈條。用戶在獲取娛樂資訊之後,可以直接在星推榜參與互動加入社區,進一步獲取娛樂內容,還可以通過互動的方式,為自己所喜愛的藝人貢獻屬於自己的一份力量。

在過去的一年裡,星推榜取得了良好的市場成效。一共有近5000萬人使用過星推榜,近100家明星官方後援會入駐。在內容上,星推榜內原創貼達1.1億條,為粉絲創造了巨大的內容消費空間,其衡量互動量的數據熱推值達到了1910億。

作為一個新生的榜單,騰訊新聞星推榜的互動規則和結構還存在很大的發展空間。比如可以與騰訊視頻、QQ音樂合作,將作品的維度引入榜單中,使偶像的作品在公眾面前得到更好的呈現。如何把握粉絲們的真正需求從而決定未來走向,依舊是星推榜需要考慮的問題。

這一類榜單能否改變飯圈的文化生態也值得期待。新形式的榜單必然會帶來不同的內容消費模式,粉絲們也會以更理性的態度看待各種榜單。新榜單勢必會成為飯圈轉型的催化劑。

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