劉昊然代言小鹿茶 瑞幸強勢進軍新茶飲市場

7月8日，瑞幸咖啡（luckin coffee）在北京召開戰略級新品發布會，宣布在全國40個城市近3000家門市推出10餘款小鹿茶產品，並正式邀請當紅人氣明星劉昊然全新代言，強勢進軍新茶飲市場。這是瑞幸咖啡上市後在品類擴張上的又一重磅舉措。

瑞幸咖啡聯合創始人、高級副總裁郭謹一表示，「經過20個月的快速發展，瑞幸咖啡的網點布局更多，產品深受用戶喜愛，客戶復購率持續提高，品牌知名度也不斷提升。茶飲與咖啡已經成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。進軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰略。」

據介紹，目前茶飲市場，頭部連鎖茶飲品牌少，加盟店模式導致產品品質參差不齊，供應鏈管理能力不足，現做模式不能嚴格保證產品的衛生健康問題，用戶不能預點單、排隊購等買體驗難以得到保證，這些都是當前新茶飲市場面臨的主要問題。郭謹一表示，小鹿茶主要有五大核心優勢：luckin首席茶大師嚴選監製、原葉鮮萃茶湯,優選NFC鮮榨果漿、採用天然健康原材料、全國近3000家直營門市高密度覆蓋，為用戶隨時隨地提供一杯高品質、高性價比、高便利性的好茶飲。

記者了解到，瑞幸咖啡小鹿茶由大紅袍大師劉安興、台灣茶大師曾攸賢作為首席茶大師領銜的團隊嚴選監製，產品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全國將陸續上線四大品類10餘款產品。

瑞幸咖啡聯合創始人、CMO楊飛表示：「咖啡用戶與茶飲用戶高度重合，喝茶飲成為年輕人新的生活方式，小鹿茶將始終堅持瑞幸咖啡的核心價值，努力為用戶提供高品質、高性價比、高便利性的茶飲產品，鎖定新生代年輕職場人群，致力打造年輕人的『活力下午茶』。」他在發布會上宣布，即日起客戶購買小鹿茶飲品將享受「充十贈十」的優惠，該活動持續進行兩周。

中國食品行業著名分析師朱丹蓬表示，瑞幸咖啡的創新模式和新技術應用使其快速發展，再加上品牌的迅速崛起，已經奠定了在國內咖啡市場的專業領導地位；其門市網路和客戶數量初具規模，此次擴大品類進軍新茶飲領域，不但能夠滿足更多用戶更多元化的消費需求，也將對現有新茶飲市場的競爭格局產生重大影響。

上遊新聞﹒重慶晚報記者 顧立 實習生 牟倩