球鞋史上的大騙局——Air Jordan 1

在上一期AJ 18的評論區裡，想看有關驚雷的故事的小夥伴呼聲最高？

？？？

拜託！我們可是正經的球鞋公眾號好嗎？

獨家視角聊球鞋不是跟你開玩笑的！

你想聽喊麥？想聽驚雷？

請移步馬也哥直播間！

馬也哥寵粉一直可以的

好了，說正經的

雷阿倫與AJ或者姚主席的球鞋

這些球星的故事

我們以後會開專欄

大家可以好好期待！

那麽按理說，

我這次應該要講關於AJ 9的趣聞了

AJ 9作為喬丹沒有上腳過的正代AJ

故事性實在太少！

可能兩三百字就聊完了

這不符合我的風格

要聊就聊點勁爆的！

最熟悉的陌生人——AJ 1

一起回顧一下球鞋史上

最大的騙局！

Air Jordan 1

喬丹那年禁穿事件被聯盟罰款是因為哪雙鞋？

大部分兄弟應該會脫口而出AJ 1 黑紅禁穿！

不好意思！

今天我就要告訴你，

你被Nike騙了幾十年了！

新秀喬丹

1984年，北卡羅來納的一名大三學生Michael Jordan決定參加當年的NBA選秀。

在那個年代，匡威是NBA中的絕對老大哥，

財大氣粗，手下擁有一大幫球星，

但是這些球星在匡威的手下眾生平等，

沒有絲毫的個性可言，

大家都穿一樣的球衣，

連腳下的球鞋也是普普通通團隊款,

我甚至有理由去懷疑，

他們穿的是團隊款內褲！

無法彰顯自己的個性，哪個年輕人受得了？

喬丹就這樣放棄了與匡威的合作機會。

舔狗阿喬

在那時，阿迪達斯就跟現在的什麽1807，

港仔文藝男一樣，時尚界的弄潮兒！

受到無數年輕人追捧，

你有想象過我們的籃球之神喬丹，

以前也是一個舔狗嗎？

喬丹為了加入阿迪達斯，

甚至願意接受比其他品牌更低的價格，

只是為了能夠加入阿迪達斯。

舔而不得，最為致命！

彼時的阿迪達斯高冷拒絕了舔狗阿喬。

巧遇知音

終於，年輕的NIKE找到了年輕的喬丹，

希望倚靠眼前的這個年輕人，

在NBA裡把Nike的名號打響！

吸引少年阿喬的不只是錢，更是一個巨大的承諾——量身設計他的專屬籃球鞋！

禁穿背後的真相

回到了我們在文章開頭提出的問題了：

喬丹在禁穿事件中穿的是什麽鞋？

一個年輕球鞋愛好者可能聽都沒聽過的鞋款——AIR SHIP。

這雙“Air Ship”便是AJ1的老父親，

光看外觀Air Ship和AJ1已經足夠相似

它們之間的血緣關係就不用我多說了吧？

我們熟知的AIR FORCE也是同一時期的球鞋，

在1984年整個賽季，

AIR SHIP幾乎是喬丹個人最鍾愛的一雙鞋

有force,有ship,天空和海洋都有了，

還差個陸地就湊齊了海陸空這三兄弟了，

兄弟們，還真有Air Train這雙鞋！

並且在84賽季，喬丹也穿過，

這三雙鞋中，在2000年後Nike頻繁發售的

也就只有Air Force 1了，

而“海陸”Air Ship和Air Train

則再也沒有再複刻發售過。

直到今年的AIR SHIP 與AJ 1套裝首次複刻

然而就是這雙AIR SHIP，

才真正引發了那年的禁穿事件！

那一年，聯盟的條例是“A player must wear shoes that not only matched their uniforms, but matched the shoes worn by their teammates.”

簡單翻譯一下“球員穿著的球鞋不僅要與自己隊服顏色一致，還要與自己隊友球鞋的顏色一致”。

設計師Peter Moore

將公牛隊的隊服顏色運用到了鞋子上，

鞋子採用黑色為主體，由紅色與白色進行搭配。

你現在看可能覺得平平無奇，

那麽你看這張照片，

就知道當時的黑紅色的AIR ship有多個性了。

就好比是大家都穿著解放鞋，

你一個人穿AIR MAG 回到未來，

其他人頓時像個嘍囉，你這是什麽意思？

就你一個人特立獨行是吧？

罰！給我狠狠地罰！穿一次罰一次！

不僅是聯盟禁止穿這個配色

甚至喬丹本人一開始都不願意上腳

這雙黑紅配色的球鞋

這樣的配色是魔鬼一樣的配色

大家都知道北卡藍

是喬丹曾經北卡大學的顏色

而黑紅配色，

卻是喬丹曾經北卡大學時期死敵的配色

所以那時的喬丹本人，

自己都很抵觸黑紅配色

因此喬丹收到了來自聯盟的罰單，

試問剛進聯盟能有幾個錢？

少年喬丹有些慌了，

NIKE放心地拍拍喬丹的後背：

嘿！兄弟，你儘管穿！罰金我幫你交了！

罰金也水漲船高，

據說從 1000 美金一場漲到 5000 美元一場，

具體罰了多少次，

遠古時期的數據已經無從得知，

但是Nike可不會做虧本生意，罰金是吧？

我就當是給你的推廣費了！

NIKE行銷鬼才的天賦，

從那時就已經開始展露，

這次事件被NIKE大力渲染，大做宣傳，

甚至被用在了經典的Air Jordan 1的廣告裡面：

“On September 15th, NIKE created a new revolutionary basketball shoe. On October 18th, the NBA threw them out of the game. Fortunately, the NBA can’t stop you from wearing them. Air Jordan, from NIKE.”

翻譯一下：

“在9月15日，NIKE創造了一雙具有革命性的新式籃球鞋。在10月18日，NBA禁止球員穿著它們參賽。幸運的是，NBA不能阻止你們來穿著它們。Air Jordan，NIKE出品。”

這場籃球鞋歷史上最強的行銷由此展開。

Nike Air Ship 的黑紅球鞋才是

最開始 Jordan 被 NBA 拒絕並警告的穿用鞋款

而並非普通人一直以為的那雙 Air Jordan 1

AJ1“禁穿”只是耐吉巧妙運用了這個禁穿事件

對於AJ1的宣傳噱頭而已

AIR JORDAN 1

Nike創意總監Peter Moore

開始了喬丹第一雙簽名鞋的設計

借鑒了當時的3雙鞋的設計

其中就包括經典的Air Force 1， Nike Dunk

和一雙比較冷門的鞋款Nike Terminator

Air Jordan 1就是結合了這3雙鞋的靈感在加入喬丹的個人元素所設計出來的。

喬丹對球鞋的設計也提出了一些要求：

喬丹提出不想要太厚的鞋墊

鞋子要盡可能輕盈

想讓自己的Air Jordan 1能夠盡可能的貼近地面

擁有較好的場地感

於是把NIKE AIR系列的球鞋的外底降低了高度，

降低了球鞋重心，

符合防側翻三要素之一！

降低了球員穿著時出現崴腳受傷的概率。

在後跟中底加入了當時Nike的絕活

——AIR SOLE氣墊

你別管具體緩震效果怎麽樣

在那個年代，把AIR踩在腳下的這個噱頭，

哪個年輕人頂得住？

最後添上了Peter Moore靈光一現的設計——

飛翼LOGO

其實飛翼logo的來歷也很有意思，

Peter Moore在回波特蘭的飛機上，

發現飛行員的衣服上有一個類似翅膀的Logo，

他便以此為靈感

在乘務員發給每一個乘客的餐巾紙上

畫出了Jordan Brand的第一個標誌——

飛翼上加上一顆籃球設計出了Wings logo

這個logo也成了Jordan Brand的標誌

這個Peter Moore很有趣，

阿迪達斯著名的三道杠Logo，

也是出自他手，具體情況我們下次還會講到。

有了飛翼logo的加持，

這雙少年喬丹的第一雙個人專屬鞋款

才完完整整地誕生了！

1984年感恩節期間推出一則廣告，

則給很多人留下了深刻的印象。

鏡頭首先從空中俯看芝加哥概貌，隨之傳來引擎的呼嘯聲，喬丹以慢動作跑進鏡頭，手中接住一個籃球，運球至籃筐下，雙腿展開，一手高舉籃球，一手直伸向下前方，將球扣進。

此時畫外音響起：誰說他不是在飛!

1984年，喬丹作為這屆選秀的探花

被公牛隊選中

喬丹傳奇的職業生涯從新秀賽季就此展開

他在新秀賽季場均可以砍下28.2分

6.5個籃板，5.9次助攻，2.4次搶斷，命中率52%的全面數據

他也憑借個人的出色表現毫無爭議的拿下“年度最佳新秀”的稱號

而且新秀賽季便入選了全明星首發陣容，

正是這個賽季的完美表現

以及禁穿的噱頭造就了AJ 1的成功。

而扣籃大賽上

喬丹穿著黑紅Air Jordan 1

帶著金鏈子在空中隨意飛翔的畫面

也成為了一個絕世經典的畫面

後來NIKE則以“NBA無法阻止你穿這雙鞋”

為宣傳策略，導致AJ1大賣

早期球鞋倒賣

你以為只有現在的年輕鞋狗們

為了AJ 1搶的頭破血流嗎？

有了NBA禁穿的廣告效應

又極其貼合年輕人當時的

追求個性化而又逆反的心理，

你越是禁止我穿，我越是想穿！

人家喬丹穿這雙鞋，

一個新秀就能那麽牛逼，

這鞋有多強，大家都清楚了吧？

我穿上它我也能在空中飛！

再說了！喬丹穿它要被罰款，

我穿卻不用罰款！

那四舍五入一下，不就是相當於，

我穿了一次就賺了5000美金？

穿到就是賺到！還有不衝的道理？！

在那個年代，普通的鞋款

售價大多是在十幾美金一雙

而這雙Air Jordan 1，卻要64.99美刀

這麽貴！剛好可以裝逼！

當時因為Jordan那個賽季瘋狂的表現

Air Jordan 1一推出就被一搶而空

據當時Nike的人回憶，整個產品部，銷售部

都對Air Jordan 1這雙鞋的火爆程度所震驚

所以到了今天Air Jordan 1已經成為了

NIKE的調色盤

倒賣鞋子，不是最近幾年才有的產物，

早在那個年代在那個年代

就已經有倒賣者開始倒賣Air Jordan 1了，

當時二級市場上的成交價格基本在100美金往上，可想而知當時這雙AJ 1有多火爆!

也許你聽我的描述，還是覺得，就這？

據傳聞，當年NIKE為了宣傳Air Jordan 1

在紐約的公車站台上貼了Air Jordan 1的海報

一共貼了75張

到了第二天就只剩下了21張

兄弟們！連海報都不放過？

你知道這雙AJ 1在當時有多大魅力了吧？

甚至在後來在1987 年上映的一部劇情喜劇片

《警察學校4》中，將近1分40秒的畫面

疑似是NIKE在電影中的廣告植入

鏡頭多數在鞋上

與玩滑板的青春少年們一期在畫面中

似乎在那時

Air Jordan 1 已經成為了潮流的化身

扣碎的真相

AIR JORDAN 1到目前為止

已經產生了幾百上千個配色，

是當之無愧的調色盤！

這麽多顏色之中，除了我們熟知的黑紅禁穿，

還有什麽配色是一定要聊到的？

這雙AJ 1配色名稱是什麽？

我想大多數人都知道——扣碎嘛。

不就是當年喬丹，扣碎人家籃板時，

腳上AJ 1的配色嗎？

所以我說有些人，

還是乖乖來我這裡好好補一下課！

在當年，喬丹在NBA中其實還有一項特權：

可以隨意去到NBA賽場以外的地方打球。

你現在看了會覺得，這也能叫特權？

但是在那個時代的NBA裡

球員們要想在外打球必須先得到聯盟的同意

只有喬丹是可以隨意打球的

於是在1985 年 8 月耐吉

在意大利舉辦了一場全明星表演賽

已經和耐吉簽訂合約並擁有自己簽名球鞋的喬丹

自然受邀參加了比賽

此役喬丹盡顯籃球天賦

全場砍下 30 分

而最震撼人心的畫面出現在第四節

當喬丹以一記滑翔飛扣點燃現場觀眾熱情的同時只聽到籃板上的有機玻璃哐的一聲破裂

籃板玻璃瞬間碎落滿地

左下角可以看到是AJ 1芝加哥

兄弟們！

你們說Nike能夠放過這個行銷的大好機會嗎？

於是以當時喬丹所穿的黑色和橙色的球衣為靈感，

推出了這一“扣碎”配色。

而實際上，

當時喬丹所穿的是Air Jordan 1 芝加哥配色，

我芝加哥才是真正的扣碎！

AJ 1的重要地位

近些年各品牌的聯名，

首選一定都是這雙AJ 1，

不論是風靡的解構主義，

不管材質如何改變，

中底緩震如何變化，

設計如何有新意，

在這雙AJ 1上，都能夠完美融合。

如果說時尚是一個輪回，

那麽這雙Air Jordan 1是

這無盡的輪回中永恆的經典，

也正是它，才開創了籃球鞋的潮流與文化，

將喜歡籃球的我們，

聯繫到了一起。

在以後的歷史中，會這樣寫道：

1985年的某一天，

一位名叫Michael Jordan的年輕小夥子，

收到了屬於他的第一雙Air Jordan 1

這，就是一段傳奇的開始。

OK，這裡是大師兄！

拒絕成為盲目跟風鞋狗，跟著我一起去挖掘球鞋背後的故事！

那麽下一期，你想看關於哪雙球鞋的故事呢？

大家盡量選早期喬老爺子上腳過的鞋款，

故事性會更豐富些！

與我們一起，分享你的熱愛，快來加入我們硬玩家吧！

文章：大師兄

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