文|張書樂
3月25日，阿里巴巴旗下人工智能助手天貓精靈宣布，與音樂版權機構太合音樂、老牌音樂公司滾石唱片等十多家音樂公司達成合作。
據介紹，雙方將共同探索基於家庭智能終端的音樂娛樂新模式。
顯然，這是又一個針對騰訊音樂版權到期，而進行布局的節奏。
目前，騰訊擁有華納音樂、索尼音樂和環球音樂三大唱片公司的獨家版權。
實際上，今年騰訊音樂與環球音樂的版權合作即將到期，與騰訊音樂同處於第一梯隊的網易雲音樂和蝦米音樂也開始了版權合作動作。
網易的行動更加迅速，3月13日，網易雲音樂宣布與吉卜力工作室達成版權合作，獲得其旗下動畫音樂全面授權；近期，蝦米音樂也宣布與太合音樂達成數字音樂內容合作。
此外，網易CEO丁磊也在2月放言過：“我們希望在未來能夠回歸一個合理理性的價格。”
想要利用此次版權到期的契機，玩一把鹹魚翻身，似乎成為了可能。
騰訊音樂現在有強大的版權護城河，網易雲音樂過去的護城河是歌單與評論，而且秉承了網易一貫的“嚴選”作風，但缺少版權庫，一切都無從談起。
可在此次版權到期的狀態中，依然有可能因為三大在線音樂巨頭之間的博弈，而最終演變成一個音樂版權的水漲船高。
愚以為，買買買很重要，但真正挖掘音樂的適用場景更重要。
現階段在線音樂平台需要融入到泛娛樂更多的領域，如短視頻配樂、遊戲音樂製作和授權，以及通過授權音樂的方式，解鎖內容上更多的可能。
相關專業人士也表示，從在線音樂平台版權內容之爭發展到用戶更加多元化的現在，平台方需要更應注重如何利用版權重構原創產品和玩法，不是能單純地當一個播放器。
如何拓展場景，阿里和網易都在兩招。
有意思的是，阿里在為天貓精靈簽約新歌之前幾天，還做了另一件蹭熱點的事：
3月19日，阿里巴巴聯合人民教育出版社共同推出了新型“網課”，該系統在智能音箱天貓精靈，學生可以跟著AI進行課文朗讀、作業輔導。即日起只需要對機器說出“打開數字課堂”的指令，就可免費使用。
而網易的招式也和疫情有關。
在疫情期間，被擠的快沒存在感的網易，就打出了一波小高潮。
“雲蹦迪”“雲村臥室音樂節”等線上演出形式在網易雲音樂等平台走紅，參與雲蹦迪或雲村臥室音樂節的用戶平均每天都達十幾萬人次。
當然，該搶還是會搶，這1%的頭部音樂不到手一部分，誰都不好過。
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者
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