馬雲豪擲150億元再擴張 分眾傳媒一字漲停

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　　■本報記者  趙  琳

　　見習記者  張文湘

　　分眾傳媒迎來了“重磅”的合作夥伴。7月18日晚間，分眾傳媒宣布引入阿里巴巴集團控股有限公司（以下簡稱“阿里集團”）作為戰略投資者，通過“三步走”的策略，阿里集團旗下子公司花費約150億元，開展與分眾傳媒的合作。阿里集團方面表示，這一戰略投資交割完成後，阿里巴巴集團及其關聯方持有分眾傳媒股份比例為10.3%。

　　雙方的合作前景，受到不少行業人士的“追捧”。“細分領域壟斷，是投資重要的因子，不光我們，巨頭也喜歡”，一位私募基金經理在朋友圈對此事感慨。有分析人士認為，引入阿里集團作為戰略投資者之後，分眾傳媒有望順利突破原來在流量入口和精準推送上的瓶頸。另外，受“牽手”阿里集團的影響，分眾傳媒股票在7月19日一字漲停。

　　7月19日，《證券日報》記者致電分眾傳媒證券事務部，分眾傳媒工作人員表示，公司目前正處於業績披露前的靜默期，不方便接受記者的採訪。

　　阿里150億元入股分眾傳媒

　　分眾傳媒公告顯示，7月17日，阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司（以下簡稱“阿里網絡”）和分眾傳媒股東Power Star Holdings（Hong Kong）Limited、Glossy City（HK）Limited簽訂《股份轉讓協定》，通過協定轉讓方式合計受讓分眾傳媒5.28%的股份。股份轉讓價格為每股9.92元，轉讓總價達到76.8億元。

　　另外，Alibaba Investment Limited（以下簡稱“AlibabaInvestment”）、New Retail Strategic Opportunities Fund，L.P．（以下簡稱“New Retail”）也簽訂協定，收購GiovannaInvestment Hong Kong Limited（以下簡稱“Giovanna HK”）全部股份，收購總價為2.25億美元。收購完成後，上述兩家公司通過Giovanna HK，獲得對應的分眾傳媒股份比例為1.03%。同時，Alibaba Investment、New Retail也以3.69億美元的價格，完成了對Gio2 Hong Kong Holdings Limited全部股權的收購，借此獲得對應的分眾傳媒股份比例為1.68%。

　　同時，分眾傳媒實際控制人江南春也與Alibaba Investment達成協定。Alibaba Investment以5.11億美元的價格，收購江南春全資控股公司Media Management Holding Limited（以下簡稱“MMHL”） 10%的股份。資料顯示，MMHL間接持有分眾傳媒23.34%的股份。

　　資料顯示，阿里網絡的唯一股東Alibaba.com China Limited、 Alibaba Investment 均為阿里集團全資子公司。而New Retail的普通合夥人間接由Alibaba Investment全資持有，其普通合夥人有權作出 New Retail 的所有投資決策，行使對其持有的被投公司股份的表決權。

　　通過“三步走”的策略，阿里集團展開了與分眾傳媒的合作，花費的金額約為150億元。分眾傳媒也宣布，在未來12個月內，上述3家“阿里系”的公司，還可能會通過大宗交易或集中競價的方式增持分眾傳媒股份，增持比例不多於5%。

　　合作前景被看好

　　公開資料顯示，分眾傳媒成立於2003年，2005年在美國納斯達克上市，並於2015年回歸A股。目前，分眾傳媒的主營業務為生活圈媒體的開發和運營，主要產品包括樓宇媒體、影院銀幕廣告媒體和終端賣場媒體等。

　　分眾傳媒此番與阿里集團的“牽手”，引發了市場人士的廣泛關注。分眾傳媒對本次合作寄予厚望，其在公告中稱，引進阿里巴巴作為戰略投資者後，公司將借助阿里巴巴強大的新零售基礎設施和大數據分析的能力，進一步提升公司的核心競爭力，打造新城市生活圈智能媒體網絡。

　　“與阿里合作對分眾傳媒的好處，主要體現在獲得流量入口，和實現分眾傳媒廣告的精準推送上。”互聯網評論人張書樂對《證券日報》記者表示，阿里集團可以通過掌握的數據優勢，對不同樓宇的廣告進行精準推送，有助於分眾傳媒在與同行的同質化競爭中脫穎而出。

　　張書樂也表達了對雙方合作前景的看好。“流量入口和精準推送，目前都是分眾傳媒的大瓶頸，就看分眾傳媒如何完成技術銜接、廣告物料上的同步以及系統的維護這些問題了”， 張書樂如是說。

　　據了解，分眾傳媒近年來的業績保持了較為穩健的增長。2017年，分眾傳媒實現營業收入120.14億元，同比增長17.63%；扣除非經常性損益後的淨利潤（簡稱“扣非後淨利潤”）為48.52億元，同比增長33.6%。而今年一季度，分眾傳媒營業收入、扣非後淨利潤的增速分別為22.28%和39.52%，分眾傳媒預計，今年上半年淨利潤同比增長幅度在27.12%-35.02%之間。與阿里集團的合作，是否能讓分眾傳媒業績“更上一層樓”，則有待時間揭曉。

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