網絡電影這五年都經歷了什麽？

文 | 水母

2014年網絡電影誕生初年有450部影片上線，野蠻生長兩年後，網絡電影進入井噴期，2016全年上線2463部影片，在此之中暴力、軟色情、蹭IP等低俗內容鋪天蓋地，用一個脫口說概括：

白衣校花大長腿，短裙波霸小蠻腰。

東北大哥混社會，道士出馬惡靈退。

總裁鮮肉女教師，網大low俗髒亂差。

觀眾的信任被不斷透支，6分鐘理論失靈，再加上網絡電影發行管道單一、分账收入過低， 從而導致很多網絡電影製作機構被拖垮，有業內消息稱，僅僅在2017年1~10月份，就有近1600家網絡電影機構的業務處於停滯狀態，與此同時《電影產業促進法》頒布，對網絡電影進一步嚴加監管，一批網絡電影被陸續下架，讓2017年上線的網絡電影驟減至1892部。

雖然2017年網絡電影分账超過1000萬的加起來也只有17部，但市場規模已達20億。某位已經改行的前網絡電影公司CEO曾表示“網大成本低、周期短、回報高的優勢一直在，是一塊肥肉，但大部分網大還是淪為炮灰的居多，幾乎沒有曝光、推廣，很多用戶甚至連影片的名字都沒聽說過，說白了這就是填坑呢。”

正如他所言，除了領跑的淘夢、奇樹有魚、新片場、映美傳媒幾個網絡電影廠牌外，小打小鬧的散戶相繼退場，網絡電影成為資金強、人才多的各大平台之間的遊戲。

《2017 年網絡大電影產業發展報告》顯示，2017年，網絡電影在各大影片網站上共創造了79.46 億的點擊量。其中，進軍網絡電影最早的愛奇藝一直都是領頭羊，上線影片量突1000大關，播放量獨佔半壁江山，掌握領跑大旗。騰訊影片和優酷雖然進入網絡電影較晚，但2017 年獨播量和市場份額都有所上升。目前，網絡電影的獨家授權，尤其是頭部網絡電影的獨家，成為影片平台差異化競爭的重要策略。

愛優騰合作模式：

愛奇藝

優酷

騰訊

愛奇藝、騰訊、優酷在優化合作模式的同時也在向網絡電影出品、宣發等環節滲透，尤其是優酷大有後來者居上的勢頭。

據《2018年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2018年網絡電影上線數量繼續走低，全年預計將有1373部影片上線，但2018年愛奇藝、優酷平台分账票房千萬級別以上的網絡電影鋼彈34部創歷史新高。如若加上騰訊影片平台未公開數據，這一數字還將推向更高。

其中，優酷獨播的《大蛇》後來者居上以5078萬的票房成績趕超愛奇藝分账4583萬的《靈魂擺渡·黃泉》位居“2018年網絡電影年度票房分账榜單”TOP1，加上分账4036萬的《齊天大聖之萬妖之城》，優酷包攬了狀元與探花。

只不過，34部千萬票房分账的網絡電影中，優酷有9部，而愛奇藝有25部，穩坐網絡電影大哥寶座。而且具有先發優勢的愛奇藝，在提供一站式服務的同時也在向產業上遊滲透。

在2019年1月14日愛奇藝公布的《2018年愛奇藝網絡大電影》年度報告中顯示，愛奇藝參與了96%的網絡電影宣發工作，而分账票房排行榜TOP10中，有5部網絡電影愛奇藝參與了出品工作。

從泥沙俱下、野蠻生長到步入正軌，愛奇藝也起到了良好的表率作用，2018年4月20日，愛奇藝帶頭複查所有在線的3048部網絡電影，通過平台自查及片方自查方式，下線1022部作品，佔總數33.5%，甚至包含其2017年度票房榜上排名第7的《血戰銅鑼灣3》（分成金額1230萬元）。其他各大影片網站相繼跟進嚴查。

行業環境日趨正規，票房分账屢破天花板，是否證明可以再次湧入網絡電影市場淘金？並不見得。

首先，網絡電影門檻抬高。2017 年的網大市場基本上已經是“二八法則”，甚至是“一九法則”了，這就意味著整個市場中只有頭部的20%，甚至 10%的影片可以盈利，其它影片除了一小部分能夠保本，大部分都是虧本狀態。即便2018年的票房分账成績很耀眼，也難以忽視95%的網絡電影在賠錢的事實。雖然《靈魂擺渡·黃泉》與《大蛇》的製作費用只有七、八百萬，但日後低於五百萬能出爆款的概率會更低，像2015年拍攝8天成本僅28萬元，卻收獲逾2000萬元票房的《道士出山》是不可被複製的，撐的撐死餓的餓死的局面，預計還會持續很久。

其次，對“精品”的呼聲越發高漲。2018年《靈魂擺渡·黃泉》7.1的豆瓣評分令人驚喜，而播放量前50的網絡電影，豆瓣平均分只有5.5，有趣的是票房冠軍《大蛇》的豆瓣評分只有3.3，2017年票房冠軍《鬥戰勝佛》的豆瓣評分只有2.5，那是否意味著網絡電影不需要口碑精品？其實不然，精品不僅能夠挽救網絡電影行業的口碑，也是長遠之計，所以沒有一個亮眼的劇本，切不可盲目投身網大市場。

此外，大咖入局，競爭更加激烈。愛奇藝、優酷、騰訊屬於網絡電影的第一梯隊，處於第二梯隊的影片平台也在加緊布局，去年芒果TV高調宣布進軍網大市場公布合作細則，與此同時，越來越多的傳統影視製作人和業內公司也開始涉足網絡電影。王晶、包貝爾、鄭凱等知名電影人和華策影視等傳統影視公司相繼進入，為整個行業的規範發展帶來新的助力。

結語

每年傳統院線影片的產量是恆定的，並不能滿足觀眾觀影需求，網絡電影能夠彌補這一缺口，但首當其中的是需要建立與觀眾之間的信任，這要求從業者需提高自我要求與審美能力。另外，從一定意義上講，優秀的導演、編劇如果不單將網絡電影視為跳板，而是用心創作內容，那麽突破票房分账天花板是不無可能的，需要注意的是，網絡電影千萬級的票房分账對標的票房過億的院線級電影，誰站在鄙視鏈頂端還不一定呢。

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