長沙網紅茶飲品牌茶顏悅色進軍武漢市場 繼續採用直營模式

本報見習記者 王君

一直宣稱不在長沙以外地區開店的網紅茶飲品牌“茶顏悅色”終於要走出長沙了。

1月18日晚間，茶顏悅色在官方微博發布一則《關於茶顏悅色2020年外區規劃自白》的長圖，並配有話題“茶顏悅色進軍武漢”，證實了茶顏悅色將在2020年進入武漢市場的傳言。

2019年12月，有消息稱茶顏悅色要走出長沙，進入武漢或常德。當時茶顏悅色創始人呂良稱：“有意向，但還沒動。”

在《關於茶顏悅色2020年外區規劃自白》中，茶顏悅色表示，“把茶顏由長沙做到全國，甚至走出國門，這不僅是創始人的夢想，更是六年以來跟著茶顏不離不棄小夥伴真實的人生奮鬥路徑。”

此外，茶顏悅色稱仍然會採用直營模式，不加盟，不做代理。並稱，鑒於自身能力問題，沒有將長沙外的首店選在北上廣深，但是北上廣深一定會來的。

茶顏悅色是2013年在長沙創立的新式茶飲品牌，從品牌logo、產品包裝到門市設計，始終聚焦“中國風”，如中式團扇、古代美人等等。同時，“聲聲烏龍”“幽蘭拿鐵”“桂花弄”等產品也備受歡迎。

2019年8月27日，茶顏悅色因“阿里入股”傳聞登上熱搜，但其隨後在官方微博發布聲明稱，投資茶顏悅色的其中一家公司由阿里投資，因此“阿里巴巴入股茶顏悅色”的說法不算準確，但確實有關聯。

事實上，2015年前後，新式茶飲的出現，為國內茶飲市場的發展帶來了另一種可能。《2019新式茶飲消費白皮書》指出，從2015年12月到2019年2月，新式茶飲品牌涉及的億元級別融資事件達到8起。

行業人士對《證券日報》記者表示，茶顏悅色走出長沙，走入武漢甚至全國市場是必然趨勢。“喜茶、一點點、奈雪的茶等新式茶飲品牌在全國跑馬圈地，尤其是在長沙拓店氣勢凶猛。在本土現製茶飲市場競爭激烈的情況下，茶顏悅色不得不走出‘舒適圈’。”

而《證券日報》記者此前走訪茶顏悅色嶽麓山店和橘子洲店時也發現，儘管茶顏悅色每隔30米一個，遍地開花，但是奶茶依舊是一杯難求。

（編輯 上官夢露）