消費潛力釋放 中國“消費地圖”長啥樣？

（資料圖 視覺中國）

國家統計局數據顯示，今年上半年，全國居民人均消費支出達到10330元，比上年同期名義增長7.5%。全國社會消費品零售總額達到19.5兆元，同比增長8.4%。消費對經濟增長的貢獻率達60.1%，拉動經濟增長3.8個百分點。消費依然是引領經濟穩定增長的重要動力。近期，隨著各省市上半年經濟數據的發布，一幅更為細致的“消費地圖”呈現在人們面前：上半年不同區域居民消費有何特點？哪些地方居民“花錢”最多？哪個省份消費增長最快？

收入支出相匹配

消費理念更新潮

今年上半年，各省居民人均消費支出排名與去年基本相同，消費支出金額較去年普遍上漲。數據顯示，今年上半年人均消費支出排名前9位的分別是上海、北京、天津、浙江、廣東、江蘇、福建、遼寧、湖北，與去年上半年保持一致。但9省市人均消費支出較去年都有所增加。其中，北京人均消費支出突破2萬元，湖北人均消費支出突破1萬元；重慶、內蒙古人均消費支出也突破1萬元，使得今年上半年人均消費支出突破1萬元的地區比去年同期增加了3個。

各地消費支出與收入水準也保持一致，人均可支配收入高的地區消費支出更高，收入增長快的地區消費能力提升也較快。今年上半年，上海、北京、浙江、天津、江蘇、廣東、福建、遼寧、山東9省市居民人均可支配收入超過全國平均水準。與收入水準相對應，這些平均收入排在前列的省市也佔據了今年上半年各地居民人均消費支出排行榜上的第一陣營。

在消費能力靠前的地區中，新的消費理念格外突出。

前不久，在天津生活的盧女士在公司對面的健身房花了1400元辦了一張為期半年的健身卡。在她看來，這是自己上半年消費當中最有意義的一筆。“平時，佔據消費時間最多的還是網購、買衣服什麽的。不過，現在大家都越來越關注自己的身體健康和外在形象，辦健身卡也不單純是為了減肥，某種程度上也算是一種健康投資吧。”盧女士表示。

家住北京的“90後”姑娘薑虹冰表示，自己今年上半年的開支主要都花在了娛樂活動上，看演出、看話劇、外出旅遊成了她的主要消費項目。作為金屬樂愛好者，薑虹冰平均每個月要去看兩場演出，演出門票幾乎成了她每個月的固定開支。同時，話劇和音樂劇也是她的消費大頭。“僅6月23日我就連看了兩場演出。此外，今年3月份和6月份我還分別去了日本和香港旅遊。”薑虹冰坦言，旅遊確實花了不少錢，但是這些消費帶來的精神享受讓自己樂在其中。

東南沿海體量大

中西部消費增速快

縱覽上半年“消費地圖”，東南沿海經濟強省表現總體穩定，消費市場體量龐大，同時中西部地區的消費增長則較快。

就居民人均消費支出來看，上半年排名前10的省份中東南沿海省份佔據半壁江山，上海、浙江、廣東、江蘇、福建5省市人均消費支出均超過全國平均水準，位居全國前列。其中，上海上半年全市批發和零售業實現零售額6079.28億元，比去年同期增長9.0%；住宿和餐飲業實現零售額582.16億元，增長2.9%；浙江上半年全省社會消費品零售總額12667億元，同比名義增長9.3%，比全國平均高0.9個百分點；廣東上半年實現社會消費品零售總額20680.41億元，同比增長7.7%，增幅比一季度提高0.8個百分點。

中西部省份消費市場體量雖然不及東南沿海，但增速普遍較快。其中，四川省上半年社會消費品零售總額同比增長10.5%，增速比全國平均水準高2.1個百分點；河南省上半年社會消費品零售總額同比增長10.7%，高於全國平均水準2.3個百分點；江西省上半年社會消費品零售總額同比增長11.2%，高於全國平均水準2.8個百分點。

家住河南農村的趙大爺和老伴向來生活節儉。如今，隨著生活條件越來越好，老兩口的消費水準也一點點提了上去。以往家裡捨不得裝空調，每年夏天老兩口還是堅持用電扇。今年上半年，趙大爺老兩口在子女的勸說下添置了新空調。除了裝空調，趙大爺家今年還在當地政府幫助下改造了廁所，購買了新的衛浴建材。“雖然花了一點錢，但是生活質量得到了改善，這錢花得很有必要。”趙大爺說。

為了進一步鞏固消費活力，沿海省份也頻出實招。例如，廣東頒布《廣東省完善促進消費體制機制實施方案》，針對當前製約消費突出問題，提出九方面29條具體舉措，穩定改善消費預期，營造良好消費環境，促進形成強大統一市場。其中，專門為優化汽車消費環境提出了逐步放寬廣州、深圳市汽車搖號和競拍指標、擴大準購規模等舉措。

消費潛力釋放

新業態不斷湧現

隨著移動互聯網技術的發展，在上半年“消費地圖”中，服務型消費、發展型消費、體驗型消費成為了不少地區都具有的消費特色。例如，上半年，北京服務性消費對總消費增長的貢獻率達到70.4%，通信、教育文化娛樂、醫療保健等升級類消費對總消費增長的貢獻率達六成；上海無店鋪零售額完成1173.24億元，比去年同期增長20.4%。

在濟南工作的白領原源說，自從工作之後經濟獨立了，個人開支比以前多了不少，今年上半年網購的頻率有所增加。“除了日常買衣服和日用品，我平時很喜歡買視頻網站會員、網絡遊戲禮包這些虛擬娛樂產品。”她說。

國家統計局服務業統計司司長杜希雙指出，網絡基礎設施建設和電信普遍服務持續推進，5G網絡布局加快，新一代信息技術加速突破應用，數字化、信息化、智能化的新產品新業態不斷湧現。特別是隨著移動支付更加普及，智慧物流、社交電商迅速發展，網絡消費繼續保持快速增長。

中國貿易促進會研究院研究員趙萍表示，隨著中國居民收入提高，消費規模不斷擴大、消費水準不斷提高、消費結構繼續優化，消費對經濟發展的基礎性作用更加凸顯。這既是中國經濟韌性強、潛力大、活力旺的表現，也將進一步提升中國經濟抗風險能力，為高質量發展增添更多後勁。

“一方面，城市經濟體量大，經濟發展已經進入高水準階段，消費市場的發展也由追求速度向追求質量轉變，消費增速相對放緩，消費增長開始凸顯商品消費和服務消費之間、商品消費結構內部的優化，這也是經濟進入新常態的表現。另一方面，廣大鄉村地區經濟發展水準較城市有較大差距，農村居民收入增長快於城鎮居民，很多農村居民擴大消費的意願十分強烈。因此，未來中國各地消費將存在‘提質’和‘擴量’同時存在的情況，各省之間、城鄉之間將會更加多樣化的消費格局，從而為中國經濟平穩健康增長貢獻更多拉動力。”趙萍說。（王俊嶺 衛琳聰）

《 人民日報海外版 》（ 2019年07月30日 第 11 版）