每日最新頭條.有趣資訊

月活破億,營收增58%,B站從二次元走入主流

多面B站,用短視頻與遊戲,築起了流量IP圍牆。

出品/新摘商業評論

撰文/令諸侯

5月14日,嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)公布了截至2019年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。

財報顯示,B站本季度總營收達13.7億元人民幣,同比增長58%。

伴隨著漂亮財務數據一同出現的還有用戶數量的強勁增長。第一季度B站月平均活躍用戶數量首次突破1億大關,達到1.01億,與去年同期相比增長了32%,其中移動端月活用戶為8860萬,同比增長39%。

一同增長的還有付費用戶數,第一季B站的月均付費用戶數達到570萬,較2018年同期增長132%。手機遊戲月平均付費用戶達到100萬,較2018年同期增長23%。

除了漂亮的同比數字之外,對比B站去年四季度的財報可以發現,B站的環比增速同樣顯著。

2018年第四季度B站的月均活躍用戶為9280萬,移動端月活用戶為7950萬,平均每月付費用戶440萬,對比可見三組數據的環比增長分別為8.83%、11.4%和29.5%。

一、月活過億,B站邁入新行列

與月活過億對應的是B站的日活躍用戶數也創下新高,財報顯示本季度B站日均活躍用戶數突破3000萬。這兩組數字代表著B站正式邁入“超級APP”行列。

做一個橫向對比更容易看出這兩組數字代表的行業地位。在線視頻領域月活躍用戶數過億的APP此前只有三個,愛奇藝、優酷和騰訊,分別屬於BAT三家巨頭,一直以來這三家也被稱為在線視頻領域的第一梯隊。

而現在B站月活超過1億,也意味著這個定位於年輕人文化社區的網絡平台已經不容小覷。

一直以來B站都以提供優質ACG(動漫,動畫,遊戲)內容而著稱,其用戶群主要以Z世代——1990年至2009年出生的年輕人為主,2018年B站發布的數據顯示,他們的用戶中,Z世代人群佔比為81.7%。

艾瑞谘詢此前出具的報告顯示,截止2016年,Z世代的人口已達到3.28億。這些年輕人的消費能力正在迅速增長,同時他們的消費習慣也和80後、70後大不相同,最顯著的特點是他們願意為興趣買單並尊重知識產權。

艾瑞谘詢稱,Z世代在中國的在線娛樂行業對市場份額貢獻從2014年的45.8%增長到2017年的54.8%,預計到2020年將達到62.1%。

而此次月活人數過億,也意味著B站用戶在Z世代的滲透率接近30%,中國每10個年輕人中就有近乎3個是B站的用戶。B站已經從單純的“二次元”內容平台走向“主流文化”社區,成為當下最受年輕人喜歡的多元文化平台。

正是這些年輕人,將B站的日活和月活推上了新的高峰,同時他們也在B站上花費了更長的時間和精力。

財報顯示,在新用戶大幅增長的同時,B站的用戶黏性和活躍度也顯著提升。第一季度用戶日均使用時長同比增加5分鐘至81分鐘。日均視頻播放量達到5.1億次,月均互動數達14億次,分別同比提升93%和361%。

而社區的核心群體——通過100道社區考試答題的正式會員,其數量在第一季度同比增長39%達到4930萬,同時他們在第十二個月的留存率高達80%。

高速的用戶增長,穩定的留存時間和用戶粘性讓B站具有長期健康成長的信心——和愛優騰不同,用戶登錄B站並不是觀看那些大製作的IP劇也不是為了關注明星新片,這些年輕人更像是在B站找到了一個“同好”聚集地。

比如紀錄片《我在故宮修文物》在央視播出時未見討論,但卻在B站意外走紅。這意味著B站有自己獨特的用戶群體和文化屬性,它讓中國年輕人在這裡找到了文化的共性。

二、多元布局,B站營收趨於平衡

此次財報中另一項引人注目的數據是B站的營收不只是依賴遊戲,而是呈現多元化的現狀。

財報顯示,第一季度B站在遊戲、直播、廣告、電商等領域的營收都呈現高速增長的趨勢。

具體而言,得益於B站在春節前發布了獨家代理遊戲《命運-冠位指定》(FGO)的2.0版,他們的手機遊戲收入在這一季度達到8.735億元,同比增長27%。

除此之外,3月B站與騰訊聯合發行的聽覺探案遊戲《Unheard-疑案追聲》在Steam上線後升至國區熱銷榜第二位,一周之內售出15萬份。

遊戲之外,直播及增值服務成為另一個重要的收入渠道。一季度B站直播及增值服務業務收入達2.9億元人民幣,同比增長205%。一季度B站有效直播月活用戶達1140萬,季度直播付費用戶數超120萬。

截至2019年3月底,B站有效付費會員人數同比增長95%至480萬,顯示出巨大的增長空間。

在廣告業務方面,B站本季度廣告收入達1.1億元人民幣,同比增長60%。而他們的電商平台“會員購”在一季度的銷售業績也迅猛提升,電商及其他業務的一季度收入達到9600萬,實現了621%的高速同比增長。

B站“百花齊放”的營收現狀和上市時“遊戲獨大”的歷史形成鮮明對比。

上市招股書顯示,B站上市前一年其遊戲收益為20.58億元,佔總收入的83.4%。現在上市一年中B站成功的實現轉型,降低了遊戲在收入中的佔比,讓財務狀況看上去更加健康合理。

B站首席財務官也表示:“我們保持了一個健康的收入組合,非遊戲業務同比增長179%。”

值得一提的是,截止2019年3月31日,B站還持有總額為35億元的現金、現金等價物和定期存款。此外,他們於今年4月完成了7.34億美元募資,充裕的現金流為這個文化社區提供了更強的保障。

這些資金讓B站能更加從容的布局泛AGC業務。當前B站積極參與動畫、紀錄片、綜藝等原創內容的自製出品。

B站正主導製作數十個高質量的國產動畫項目,其中備受關注的科幻題材動畫《靈籠》即將於6月播出。同時B站出品的美食紀錄片《人生一串》第二季也即將回歸。而在今年5月,他們還推出了首個自製寵物真人秀《寵物醫院》。

與自製內容相對應,B站還通過資本手段在動畫、漫畫、音頻、虛擬偶像、虛擬主播等領域進行持續投資。

2018年11月,B站推出了第二款獨立應用“嗶哩嗶哩漫畫”;同年12月,B站又完成了對音頻社區“貓耳FM”多數股權的收購。2019年3月,B站宣布與索尼旗下Funimation在動畫內容及版權領域達成戰略合作。

這些收購和合作讓B站成為今天國內最全面的ACG平台,同時也成為最受年輕人喜歡的文化社區。

三、伴隨Z世代成長,B站從小眾走向主流

借助二次元切口,經過數年的發展,今天的B站已經不再是當年那個貼著“小眾”標簽的文化平台,而已經擴展成一個深受中國年青一代喜愛的“主流文化”社區。

在當前B站15個分類頻道中,代表二次元的“番劇”只是其中之一,除此之外還有音樂、科技、影視、放映廳等頻道。

B站UP主“@不科學的UP組”整理了2009年7月至2018年4月B站各區的累計播放量。數據顯示在2014年5月之前“番劇”是累計播放量最高的頻道,遠超其他區塊。

但在2014年5月之後,遊戲累計播放量首次超過番劇,隨後在2016年12月和2018年2月“生活”、“娛樂”和“影視”區的累計播放量也依次超過“番劇”頻道。

在2018年財報中,B站所有頻道中播放量最高的三個頻道是“娛樂”、“生活”和“遊戲”。

在二次元文化之外,B站也已悄然轉變為容納更為寬泛的年輕人自製內容、消費內容的文化社區。

甚至新華社也發文稱讚B站在文化內容方面的成就。4月19日,新華網發文《視頻、直播已成為年輕人的學習新時尚》表揚了嗶哩嗶哩已成為年輕人學習的平台之一。

此次財報顯示,B站89%的播放量依舊由UP主創作的高質量視頻(Professional User Generated Video,PUGV )所貢獻。隨著B站持續推行原創內容扶持策略及優化內容算法,社區月均活躍UP主數量及其投稿量實現了同比150%和130%的高速增長。

生於2009年的B站,像是一個伴隨Z世代成長的文化樂園,最初它被人們貼上小眾、亞文化等標簽,而現在隨著Z世代的成長,這些曾經的標簽都一個個被撕掉。

B站對於今天Z世代年輕人的吸引就像當年QQ和淘寶對於80後的吸引,那時候大人們也認為上網衝浪,聊天購物是小眾和亞文化。

但事實告訴大家,這不是小眾而是未來。

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團