一年，咱就奢侈這365天吧

從上周開始，做珠寶的Tiffany在上海IFC中庭開了一個小花房。

現場完全複刻了溫室的造型，搬來了一堆真花和綠植，旁邊還有一輛Tiffany藍的腳踏車，總之每一寸地方都是給你拍照用的。

事實上關於“花房”這個創意，早在今年五月，Tiffany就已經在紐約玩過一遍了。

整個項目是和著名的花商Lewis Miller合作，一夜之間在各個公共場所種滿了花

取名為“Bloom Town”，據說寓意是要用花來溫暖每個從城市裡走過的路人。相當暖心。

但現在讓我們把重點從暖心的花上往下移一移，就會發現現場擺的花盆，全部來自Tiffany。

這些花盆都由標準純銀打造，看顏色就能讓人知道你在用Tiffany種花。至於售價嘛，從700美刀到1450美刀不等（也就是折合人民幣4800元——9957元不等）

想要更夢幻一點的選擇，Tiffany還可以為你直接提供純銀製小型溫室花房（大小參見和一盆花的對比）

商品詳情頁是這麽寫的：

“我們的工匠用了九個月近1000個小時為你做了一個小花房。”

聽起來就知道價錢會是夢幻級的，但可能還是會超出你想象。一座“花房”售價275000 美金（對，沒數錯零），折合人民幣180多萬，可以買一款頂級的腕表或是小跑車了。

至於這個27萬美金的小型溫室花房能幹嘛，Tiffany自家用來布置了珠寶櫥窗，感覺買回去做個珠寶盒也不錯。

哪位壕要是真能當作花盒養花送給女朋友，可以說是凹了個很大的逼格了。 畢竟再奢華的禮物也沒這個瘋

自從去年開始，做高級珠寶起家的Tiffany在路人看來，就已經“瘋”了。

他們在去年發布了一款售價9000美元（折合人民幣61805元）的毛球，商品描述裡寫道：“靈感來自棉線毛球，由純銀打造”，廣告大片展示正確玩法就是買回家給貓當玩具用？？？

緊接著，他們又推出了650美元（折合人民幣4463元）一副的乒乓球拍，讓打乒乓的過程立刻變得奢華起來。

△美國乒乓球隊隊員馮一君

你還可以拿著售價450美元（折合人民幣3090元）的Tiffany純銀直尺，畫圖、工作甚至寫作業。

不過以上那都是去年流行的東西了，最近幾個月你可以在Tiffany買到的新驚喜還有：

純銀製的吹泡泡工具，售價折合人民幣1800元。

紙製Tiffany藍盒子的純銀版本，售價折合人民幣4500元。買珠寶時可以順帶捎上一隻。

這些看起來相當莫名其妙的單品剛推出時，別說吃瓜群眾，就連業內都都抱著懷疑的心態，很多商業記者都認為這會損害Tiffany這個百年高級珠寶品牌的聲譽。

但事實證明大家想多了，想要買來用的大有人在。

比如前面提到的銀製直尺，在聖誕節時期，就被一掃而空

△彭博新聞社：“Tiffany客戶在聖誕假期時把450美刀的直尺和375美刀的冰淇淋杓一掃而空”

Gal Gadot則入過一隻價值375美刀的鍍金款Tiffany吸管，誰能買到的話，出去玩時拿出來喝喝水喝喝飲料立刻就能成為全場矚目焦點。

日本設計師川崎勝元平時會用300美金的Tiffany銀口哨逗狗狗玩，再用500美金的Tiffany銀晾衣夾夾狗狗的照片，真·實力寵狗。

也是看了《幻樂之城》，我們才知道王菲也是Tiffany的粉絲，一隻價值一千多元的Tiffany純銀回形針，夾完耳環夾領帶。

△《幻樂之城》節目照，左側的耳環和右側的領帶夾都來自Tiffany

這些看起來有點瘋狂的單品都來自一個叫做“Everyday Objects”的項目，顧名思義就是每天都可以用的小物件，隻不過是變成像Tiffany一樣奢侈的版本。

△Tiffany Everyday Objects產品目錄，從咖啡杯、儲蓄罐、便簽紙到狗環……都可以買到

在大部分人看來，這件事本身簡直是像行為藝術一樣荒誕，但如果站在不同的角度看問題，就會得到完全不同的結果。

上世紀90年代，美國喜劇女皇Joan Rivers養了一隻心愛的約克夏，卻發現市面上沒有夢幻一點的狗盆可以供它用。

△Joan Rivers和她心愛的約克夏

後來，她就主動找到Tiffany給自家愛犬定製了一隻銀質寵物餐具，上面還刻上了狗狗的名字“Spike“，前兩年這隻銀盆還在紐約佳士得拍出了14000美金的價格。

這個世界上就是有Joan Rivers這麽一群人，希望每天360度立體環繞都過著奢華夢幻的生活。對於大部分人來說很多東西是沒必要的奢侈品，但對於他們來說，只是在生活而已。

而Tiffany去年剛上任的總監Reed Krakoff也正是這麽想的：

“我希望大家每天日常也能過得很奢侈（“Everyday Luxury“），奢侈，也要實用，而不是每天躺在珠寶玻璃櫃裡。”

△日本雜誌《POPEYE》2018年3月號的Tiffany廣告，拿純銀當做書簽

除了Everyday Objects，還有開篇提到的在紐約市內到處種花的創意，也是由這個新總監琢磨出來的。

就在前兩個月，他還剛設計出一個Tiffany自動販售機，刷卡投幣就可以掉出一瓶Tiffany的香水。

△這個自動販售機可以在Tiffany倫敦旗艦店體驗

這位新總監Reed Krakoff，其實他的職位準確來說應該是首席藝術官（Chief Artistic Officer）。

在他之前，Tiffany從來沒有設定過這個職位，因為之前的創意總監大多只需要負責設計珠寶。而“首席藝術官”卻從珠寶，廣告到門市，宣傳等等都要管。

事實證明Tiffany賭對了。

Krakoff第一天來報導上班的時候，接待他的工作人員用印有公司名稱的Tiffany藍色一次性紙杯給他倒了杯水，他盯著發呆的同時，就冒出了一個想法：

“Tiffany藍本身就給人很夢幻的感覺了啊，哪怕用在一個紙杯上，也既實用又不平淡。”

△Tiffany Blue Box Cafe提供的Tiffany紙杯

儘管是家做高級珠寶的公司，但為什麽不能換種方式，讓人們每天都過上用著Tiffany的夢幻生活呢？？

於是，他立刻拍板，把Tiffany紐約旗艦店的4樓改成了咖啡廳，人人都可以排隊走上去吃頓“蒂芙尼的早餐”（戳現在，真的可以在Tiffany吃早餐了回顧）

就算我們不在紐約，也可以花上900元人民幣買上一對長得很像一次性紙杯的Tiffany骨瓷杯，每天用它來喝咖啡，吃早餐。

這之後就誕生了開篇我們提到的那個看起來莫名其妙的"Everyday Objects"系列，為人們提供Everyday Luxury，你也可以把這理解為“日奢”。

△他還曾經和紐約計程車公司合作，把車的顏色全刷成了Tiffany藍

Reed Krakoff倒並不是嘩眾取寵，而是真的在用心思考，生活裡究竟有哪些單品可以變出更奢華的版本。

作為“首席藝術官”，他自己的辦公桌上放著一隻Tiffany純金罐頭筆筒，同時搭配了一隻Tiffany藍色的紙杯。

△Reed Krakoff的辦公桌

想寫便簽時，就可以選擇印著Tiffany珠寶圖案的便簽紙。

△Tiffany 便簽紙，售價115美元

Krakoff還說，他做這個Everyday Objects系列，也是希望能讓大家來Tiffany店裡找鑽石的同時，還能發現一點和鑽石本身無關的驚喜。

現在Tiffany的紐約總店裡除了吃早餐，還可以打乒乓球，用的就是那副幾千塊的乒乓球拍

△正在打乒乓球的是好萊塢女演員Olivia Wilde

在全新理念的影響下，越來越多的人敢走進那個擺滿鑽石的Tiffany店裡逛一逛，就在前兩周，Tiffany公布了今年上半年的財報，整個品牌銷售額飆升了28%。

△Tiffany 2018年的股價狂飆

Reed Krakoff的成功其實就做到了兩點：看得比別人更遠，同時還有超過常人的膽識。

畢竟設計一個三百多美金的吸管或是三百多美金的悠悠球，別說是做高級珠寶的Tiffany，就算放在整個時尚圈，在他之前也沒有人敢想，或是敢做。

但說到這裡，關於他的成功，還有一點讓人質疑的地方：

Reed Krakoff主業不是設計珠寶嗎？？來了Tiffany一年多，設計了一堆日用品，做了一堆策劃，但怎麽高級珠寶作品很久都沒設計出來？

這也是Krakoff本人一直在困惑的問題。

雖說他提倡Everyday Luxury（每天都可以過得奢華一點），但高級珠寶，尤其是像鑽石這麽奢華的高級珠寶，一年也戴不了多少次，究竟怎麽設計才可以既保持奢華又能每天戴，還能和Tiffany本身有關係呢？？

為了設計，他每天都泡在Tiffany檔案館裡找靈感。

終於在某天，無意間被一幅1881年水彩畫的溫柔鳶尾花手稿打動了。

鳶尾，是Tiffany家的經典元素，最早也是法國皇室的禦用元素，華特斯藝術博物館就曾經收藏了一件Tiffany的古董鳶尾花的鑽石胸針，大概也是上面這件手稿最終的成品。

左：《法國王后瑪麗?德?美第奇》穿著鳶尾花長袍；右：巴爾的摩華特斯藝術博物館收藏的Tiffany古董鳶尾花珠寶

原先的設計把鑽石設計出了一種意境，但還是太過寫實，Reed Krakoff希望用更加抽象的方式，讓鑽石鳶尾帶上一點詩意。

於是他用做“Everyday Objects”的概念，像我們小時候玩剪紙那樣試著把普通白紙剪出了鳶尾花的剪影輪廓，再用釘飾把花瓣別在一起，果然美得恰到好處。

△Tiffany Paper Flowers?花韻系列設計手稿

以此為靈感，等到今年5月，Reed Krakoff的第一個高級珠寶系列才終於誕生。

果然不負眾望，和Everyday Objects一樣怪，名叫“Paper Flowers? ”，直譯就是“剪紙花”，更好聽的中文譯名叫“花韻”。

△Tiffany Paper Flowers?花韻系列

如果紙隨便剪一剪做成珠寶就挺美，那珠寶設計是不是太簡單了？？

Reed Krakoff當然不是亂剪的。

△Tiffany Paper Flowers?花韻系列

這些花瓣輪廓是根據Tiffany創始人的兒子Louis Comfort Tiffany在玻璃燈罩上經常用到的鳶尾花圖案來設計的，也是Art Deco藝術風格的代表作品。

△左：喬布斯收藏的Louis Comfort Tiffany琉璃鳶尾花落地燈 ；右：這隻燈罩的細節

為了讓這個Art Deco的創意變成立體的珠寶時也可以顯得很自然，每一片花瓣都是獨立製作的，再拚貼在一起。

要日常搭配起來更靈活，花瓣裡藏的鑽石就不用太大，但要根據設計需要按最精美的比例切割，再大小錯落一點點手工鑲嵌上去，可以在保持明亮度的情況下，也帶著一股靈氣。

△左：中國版《時裝L'officiel》大片

最神的地方是，仔細觀察花芯的部分，居然設計成了一枚釘針，近看就好像真的買到了一朵紙剪出來的鳶尾一樣（實際上釘針部分是用鉑金做的）

這個看起來像剪紙的珠寶，最終實現了讓鑽石也能Everyday Luxury的理想。

Elle Fanning在給Tiffany拍的新廣告裡，頭頂著Paper Flowers?花韻鑽石小王冠，身上就穿了件衛衣。

Yuka則拿這些鑽戒和鑽石耳環，搭配日常的仙女裙。

△Yuka給《Numero》東京版2018年10月刊拍的大片

Jeanne Damas用來搭配西裝。

△Jeanne Damas，《L'officiel》巴黎版雜誌大片

雖然還不知道Tiffany的Paper Flowers?是不是會流行，但發布三個多月以來，它的Ins話題倒是和#Everyday Objects#一樣，已經被刷了快上萬條。很多人覺得雖然是鑽石，但上班時也能戴。

作為高級珠寶，花韻系列當然也有價格高達幾百萬的款式。下面這條項鏈用到了780顆鑽石

△Tiffany Paper Flowers?花韻系列，仔細看，這是鳶尾花叢，由無數鳶尾花組成

但這大概是史上最百搭的百萬級珠寶，有人拿它搭配禮服

△倪妮，《L'officiel》巴黎版雜誌大片

有人拿它搭T恤

△Kendall Jenner，戴的是Tiffany Paper Flowers?花韻系列

最妙的是，Tiffany家的高級珠寶本身有兩個看起來就很貴的象徵性標誌，一個是黃鑽，一個是藍色坦桑石。

△左：赫本戴的是Tiffany傳奇黃鑽；右:Tiffany 175周年紀念坦桑石項鏈

在這個系列裡，黃鑽被Reed Krakoff用來象徵鳶尾花園裡閃爍的螢火蟲光芒。

藍色坦桑石本來就恰好和鳶尾花顏色相似，被點綴在珠寶裡就這麽水到渠成。

△倪妮，《時裝L'officiel》雜誌中國版大片，戴的是Tiffany Paper Flowers?花韻系列

就像是給水彩畫上了色，消解了昂貴的距離感，日常也不會突兀。

△Tiffany Paper Flowers?花韻系列

為了讓高級珠寶更加易戴，Paper Flowers?花韻系列還特意推出了choker，細節上也很適合日常。

范寧親自示範了一下，你看，就這麽豪氣地戴上了，根本不用別人幫忙。

總之，這些高級珠寶就這麽奇妙地和生活融在了一起。

就算鑽石這麽浮誇的東西，也好像變成了生活裡本來就該有的一個元素，奢華但又日常，完全不會再顯得那麽咄咄逼人。

△Rowan Blanchard，《L'officiel》雜誌大片，戴的是Tiffany Paper Flowers?花韻系列

在很早之前，Redd Krakoff曾經在採訪時說過一句名言：

“If clothes can help you see yourself on your best day, why shouldn’t every day be that day？

“如果精心打扮能讓你感覺很好的話，為什麽不每天都那樣呢？”

這句話聽起來簡直是理直氣壯地讓人無法反駁，從Tiffany這一年的業績反饋也證明了，他是對的，他說出了很多人的夢想和心聲。

既然生活這麽苦，為什麽不每天過得夢幻一點。

（本期編輯助理：衛扶蘇）

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