雙11不僅成為了電商的狂歡，最終也改變著整個零售行業。2013年艾瑞數據顯示，中國電子商務行業的交易額今年估計約為1.85兆元，是電商剛起飛的2008年交易額的14到15倍。實體店不景氣？原來錢都砸在功能強大的大倉柯瑞；線上購物輕鬆？你會發現背後的線下物流投入越來越厚重。第一財經周刊對這場購物總動員背後的故事做了深度解析。
想象一下一個奔跑中的商城。
越來越多的人在網上購物，一個叫做CNIT的機構預計，今年年底的中國網購人數將超過3億；根據艾瑞的數據，中國電子商務行業的交易額今年估計約為1.85兆元，這1.85兆元的貨物不在裝修考究的實體店裡，它們在你看不到的那些郊外龐大的倉柯瑞。當我們點下滑鼠，貨物就開始奔跑，以往逛街的時間轉變成了如今快遞包裹在路上傳輸的時間。
2013年雙11將產生4億包裹，這是9月在中國快遞協會季度會議上估算出來的，在11月11日至11月21日期間，整個電商行業有望產生的包裹件數。這一數字是去年的5倍多。
但這不再僅僅是天貓一家的節日。對線下商家來說，這個節日尷尬地提醒著它們黃金時代的結束，標誌著人們購物習慣的改變。今年，那些也開辟電商管道的傳統商家，比如銀泰，以及諸多品牌商，也開始在線下一起做促銷。
對其他電商平台來說，這也是一個難得的大型促銷機會。過去兩年的經驗已經證明，幾乎所有的重要電商，比如京東、易迅、亞馬遜、1號店、蘇寧易購……都在此時收獲了流量和訂單量的大幅上漲，上漲幅度可以達到平日的兩三倍。為此，值得做出精心準備。
10月31日，在深圳光明新區的黃尾坑第一工業區，有一個剛剛改裝完的U型倉庫，過道上還有一些東西沒整理完，就像剛剛搬完家。許多員工是這一周剛剛新招進來，他們還沒有統一的制服，有幾個人還穿著以前公司的工裝。
易迅剛剛趕在雙11前一個月搬過來。這家電商公司由騰訊投資，並於去年被騰訊控股，成為騰訊在這年單獨成立的騰訊電商公司的核心業務。在過去兩年中，易迅迅速從一個做華東區域的公司擴展到全國，在自營B2C電商的排名中從前年的第6上漲到現在的第4，被視為黑馬。倉庫位於深圳這個長條形城市的中北部，交通更便利，在此之前，易迅的倉庫位於東北方位的龍崗區五聯。它的東邊就是觀瀾，是富士康等公司的廠區所在地，招人也很方便。這個倉庫也是目前電商公司在深圳最大的一個倉。
今年5月易迅開始接洽到這塊地的持有者時，京東和蘇寧也在打這個倉的主意。在兩個月的談判後，易迅最終簽下了它。相比原來龍崗1.3萬平方米的倉庫，這裡可以擴充到2.25萬平方米，所需人員也提升了一倍，現在需要將近400號人。新到的員工都立即投入了工作，倉柯瑞新增了16輛三輪電動車，在通道上不斷來往。
趕在雙11來臨前，一切總算就緒了，易迅倉儲部規劃項目經理江武指著側面還空蕩的包裝線說，這裡是專門為雙11準備的……
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室