作者|劉小土
編輯|李春暉
暑期檔必出甜寵小爆款，幾乎已成影視市場的定式。這樣的劇，往往事先未經張揚，並無什麽大投資大卡司；然而隨風潛入夜，一看停不下；意外下飯，無敵放鬆。本來嘛，夏天就是要吹著空調、啃著西瓜、看著甜甜甜的談戀愛，再笑成個癡漢。
這樣的夏季限定爆款，在2017年是騰訊視頻的《雙世寵妃》，2018年是愛奇藝的《芸汐傳》，到了今年，風水輪流轉，優酷的《天雷一部之春花秋月》（以下簡稱《春花秋月》），顯然已經提前鎖定了2019年“暑期甜寵小黑馬”成就。
“兄妹”相稱的主角，激情互撩的場面，八個機位的熱吻。硬糖君本是在追“大唐反恐24小時”的間歇隨手點入，卻意外陷入了《春花秋月》）的“甜雷”陷阱，這個暑期檔過得堪稱充實又分裂。
《長安十二時辰》在今夏炸裂的口碑，不用硬糖君多說了。但《長安》好是好，奈何不能配燒烤。硬核燒腦的劇情，意味著需要高度集中才能避免錯過細節。硬糖君都是在大塊時間專心看劇，像吃飯、坐地鐵時就極度缺糧。
此時，同樣在優酷獨播的《春花秋月》就和《長安十二時辰》形成了有機互補，劇情節奏緊湊，感情發展迅速，堪稱佐餐神劇，周更六集都快無法滿足硬糖君的需求。
甜寵愛好者們久旱逢甘霖，也帶動該劇熱度持續走高，一度拿下微博電視劇榜第二。#天雷一部之春花秋月# #春花秋月甜死我了# #春花秋月看得姨母笑#等話題空降熱搜，閱讀量超6億。
為了準確描述追劇心情，硬糖君的同道中人甚至造出了專有名詞——“甜雷”。
“甜寵”之外又出“甜雷”，《春花秋月》憑借獨特的人設和情節設定，再次對甜寵劇類型進行了微創新。而至於這種又甜又雷，讓硬糖君高呼“好羞恥，但是我喜歡！”的劇情究竟是啥，且聽硬糖君細細分解——
系統尋愛，甜雷襲來
看《春花秋月》，非常像玩戀愛遊戲。系統發起任務，女主自帶腳本尋愛，由於始終攜帶明確的主線任務，讓觀眾非常容易入坑。
《春花秋月》由李宏毅、趙露思、吳俊余等領銜主演。講述了來自2169年的女主，通過天雷系統直達武俠世界尋求戀愛，由此展開的系列啼笑皆非又浪漫溫情的故事。入戲太深的“雷帝”們，紛紛調侃“只要活得久，愛情你我有。”
“遊戲”開場，女主春花對戀人屬性和愛情經歷進行了模擬設定。而天雷系統給出了相應主題和信息提示，這也成為了春花和觀眾判斷情感發展的重要線索。
“見到的第一個男人，就是真命天子”的提示語，讓諸多雷帝穩站春花和性冷少俠蕭白。但“春花秋月何時了”的匹配主題，又讓不少觀眾認為腹黑洞主秋月才是真男主。
吃瓜群眾在彈幕裡為“誰是男主”爭得不可開交時，咱女主卻迅速認定了對象！她初見蕭白便亮出“身份”，直呼對方相公。前幾集裡，春花就自動開啟癡漢模式，對蕭白展開猛烈追求。按女主這憨厚直白的人設，硬糖君一度認為，五集下來就該過婚後生活了。
可惜啊，身為宇宙直男的蕭白沉迷練刀，和春花經常不在相同頻道。女主“我是你未來的夫人”“我記得你的模樣”“我叫你相公”的密集情話輸出，換來的只是他的害羞和臉紅。兩人感情遲遲沒有升溫，惹得網友都掀起了#挑戰撩不動的蕭白#的微博話題。上億的閱讀量，足見人民群眾的心急。
好在秋月的出現，豐富了春花的情感戲路。誤入“千月洞雜技表演現場”的春花，打擾了直播“繩索睡覺”的老司機秋月。兩人剛從英雄救美的戲碼中抽身，便陷入了“以身相許”還是“重金酬謝”的嘴炮中。
“姑娘覺得自己值幾錢？”“千金萬金，都不足以換回姑娘的性命”“既然無價，姑娘唯有以身相許了”……秋月一上來就情話轟炸，攪動著春花和觀眾的少女心。當大家都以為主角拿錯劇本時，秋月又靠著“巧舌如簧”的技能騙過失憶春花，成了人家“哥哥”。
解鎖了哥哥身份的秋月，用摟腰、摸頭、親吻等騷操作，為觀眾頻頻獻上求糖得糖的甜雷場面。雷帝們在“偵探”和“檸檬精”間切換自如，試圖透過各集線索拚湊出春花的真實身份和情感前史，好為自己的CP提供合理依據。
事先聲明，哪怕接下來“純白”組合就要結婚，硬糖君也堅決為“春花秋月”扛旗。吐槽我秋男二命的，請再看看片頭好麽，春花第一眼看到的明明是咱秋月……的發簪！
戀愛群像，標準教程
甜寵劇可算是這幾年劇集市場最大的風口之一。有穩定閱聽人、性價比高、易出小黑馬，都是甜寵的優勢。但隨著類型的成熟甚至過熟，其劇情和人設的過度模式化問題也迅速凸顯。
為了突出“甜”，一些劇集對人設和劇情都進行了“傻白”處理，這也引發了觀眾“甜膩了”“甜過了”“配角都是NPC”的大量吐槽。而且無論是現代古代劇中，主角人設都不像“正常人”，觀眾實在難以代入。
《春花秋月》在角色刻畫和劇情處理上無疑更加注重這種“共時性”。甜寵不是平行宇宙，而是同樣來自真實的生活細節和生活感知。
女主現代人的身份，決定了即便是古裝題材，觀眾也能從她的言行和境遇中窺見自己的影子，與其形成情感共鳴。而圍繞女主的尋愛主線，每個男性角色都得到了恰當演繹，呈現出類似戀愛養成遊戲中的“戀愛群像”。
如果你還執著於各種戀愛教程，以及最近流行的辯人測試，那硬糖君勸你點開《春花秋月》。各種人設的男生，比懷特海德寫的《男人的27種類型》還實用。
秋月，是外表不可一世但內心溫柔的霸道洞主。武林人士粗暴將其歸為“魔教”陣營，給他貼滿了負面標簽。長輩的愛恨情仇，也讓秋月對正道滿懷怨懟。在他看來，正道不過是用滿口俠義和蒼生掩蓋自身肮髒的欲望。秋月用各種“惡作劇”，來宣泄內心的憤懣。直到春花的出現，讓他變得有了溫度。
但不同於常規“反派”，秋月身上的高冷屬性被弱化，被“誘惑者”人格取代。他毫不掩飾對春花的喜歡，以“自己哥哥怕什麽”為借口猛撩女主。正是秋月的勇敢直白和無所忌憚，讓迷妹瞬間被甜雷擊中。
蕭白，是被俠義桎梏的正道靈魂。心系武林的他，將匡扶正義作為畢生追求的目標。他得知離世的父親，曾與魔教教主的妹妹相愛至深，世界觀一度崩塌。從預告來看，蕭白也將要在愛情和武林做出選擇。他是重踏父親舊路，還是放下執念追愛，也讓觀眾非常期待。
而秦流風，則是整部劇的快樂源泉。他古靈精怪，放浪形骸，總能以不正經的辦事風格帶給觀眾萌感。身為撩機的他，一度是春花用來攻略蕭白的利器。從他身上，觀眾能看到自己閨蜜、兄弟的投影。《春花秋月》播出後，“我距離甜蜜愛情，只差一個秦流風”的安利深入人心。可見甜寵劇不只是男女主角的舞台，配角找準定位也能圈粉無數，增加劇集看點嘛。
通過春花的視角，觀眾能夠感受到不同男主的魅力，實現了替代性滿足。經常嚷嚷“沒感覺”“愛無能”“社交匱乏”的少女們，也算是提前上了堂生動的情感課，找準了自己的興趣類型。
平台升級，圈層共娛
所謂“得少女心者得天下”，年輕女性閱聽人最能帶動社交話題生產，從而實現內容的二次傳播。《春花秋月》作為中小成本作品，能在暑期檔眾多大劇面前殺出一條生路，遵循的仍然是這條破圈邏輯。
《春花秋月》開播前，書迷們就已經在微博表示期待。上線後，劇情和選角切中了他們的心理預期，積攢了足夠的原始粉絲。而觀眾們的高度關注和好評安利，也帶動了作品熱度不斷攀升，呈現明顯的擴圈趨勢。
當然，《春花秋月》宛如一棵香菜。喜歡的人無法自拔，而反對者也直言“太過瑪麗蘇”難以下咽。硬糖君最初也對劇情滿是嫌棄，怎料試吃幾集後卻被這股泥石流所打敗，陷入“甜蜜＋吐槽”的雙重體驗，魔性十足又欲罷不能。
而這部劇之所以能逐步點燃大眾的討論熱情，也得益於官方把握了互動社交的主動權。
首先，製作方毫不避諱《春花秋月》“雷”的特質，甚至將此用於話題設置，數度發起投票PK。春花出現內心戲時，秋月不自覺駝倒楣，秦流風發片矚目時，螢幕下方便會出現討論選擇。
硬糖君最初碰上這等操作，心裡滿是“OMG，這是給我上了心電感應器麽，怎全是我想吐槽的”。這樣的互動貫穿追劇的整個過程，哪怕是“等更”期間，雷帝們也照樣能為預告話題爭上三五回合。
官方的引導無疑進一步激發了觀眾的表達欲望，也引爆了產糧型用戶的戰鬥力。為了能讓自己所站CP獲得更多支持，粉絲們紛紛秀出剪視頻、畫同人和製作表情包的應援手段。春花秋月的許多甜蜜合集，都在不同平台取得了不錯的播放量。不少劇粉都是被這些短視頻內容甜到入坑，一發不可收拾。
從《長安十二時辰》到《春花秋月》，再到《九州縹緲錄》觀劇體驗中的平台存在感越來越強，是今年優酷暑期檔的一個顯著變化和特色。
《長安十二時辰》上線即爆款，歸因於對內容的精致打磨，但也離不開優酷借助“學問”板塊，為觀眾科普時間對比照、服飾解析和名詞解釋。降低門檻來打響大眾普及戰，助力了這部硬核作品突破核心圈層。
昨天（7月16日）播出的《九州縹緲錄》，先是借助HDR影院級視聽，為觀眾完美呈現影片質感。3x倍速一鍵長按，讓人直達劇情高潮現場。此外，酷看體驗tips帶來“九州神解讀”，劇情走向人物關係輕鬆get。
而《春花秋月》則更強調了互動觀劇體驗，調動用戶的參與感。針對不同作品的不同運營策略，讓平台越來越不止是一個視頻播放器，而是一個視頻互動社區，甚至一場大型觀劇遊戲。集齊了諸多爆款作品和真愛粉絲的優酷平台，無疑是暑期檔的大贏家。
當然，說一千道一萬，硬糖君最關心的還是：優酷爸爸啥時加更？
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