每日最新頭條.有趣資訊

別人用過的口紅,日本千禧一代也願買!只因太窮?

在日本,購買二手化妝品成為一種流行。節儉的年輕消費者在網上搜尋香奈兒(Chanel)和聖羅蘭(YSL Beauty)的產品,這一現象表明,在這個價值240億美元的奢侈品市場,消費者的心理是多麽複雜和矛盾。

“愛乾淨”舉世聞名 卻也願意買二手口紅

看不到垃圾桶的街道、高科技的廁所和“近藤麻理惠”品牌的極簡主義而著稱——日本人的“愛乾淨”舉世聞名。但日本人對乾淨衛生的癡迷也有例外:這個國家是一個蓬勃發展的二手零售市場。日本國內美容市場是世界上最成熟的市場之一,擁有一個富有成效的生態系統,既有本土小眾藥店,也有資生堂(Shiseido)和SK-II等高端品牌,同時還有對全球奢侈品牌的旺盛需求。

然而,儘管聽起來令人費解,但在日本的千禧一代中,購買二手化妝品正變得越來越流行,這其中就包括了二手口紅。這一現象充分說明了消費者的消費心理,他們既熱愛品牌,又越來越節儉。

“買二手化妝品 最仔細檢查的是被用過多少次”

28歲的東京居民Marika Sakamoto在日本最大的P2P市場平台Mercari上購買了二手化妝品和美容產品。她說:“當我買二手化妝品時,我最仔細檢查的是二手化妝品被用過多少次,什麽時候過期。”

“Mercari讓購買這些產品變得更容易,首先你在日本很難買到一手貨,再加上人們真的不介意它們曾被使用過,是二手貨。”此外,購買二手產品更環保也是這些日本女孩選擇購買二手貨品的原因之一。

買家似乎願意為了昂貴的美容產品而忽視細菌

二手化妝品、共享化妝間,在很多人看來最大的顧慮就在於是否衛生。但日本在化妝品轉售潮流中的地位與其一塵不染、講究衛生的傳統形象截然不同。

隨著日本共享經濟的成熟,一小部分日本千禧一代似乎願意為了昂貴的美容產品而忽視細菌。在該網站的資訊頁面,我們可以發現,Mercari允許出售用過的化妝品,只要產品描述良好,沒有過期。

美國谘詢公司高德納亞太地區研究和谘詢高級專家道格拉斯(Yo Douglas)表示:“如果你想試用新款香奈兒(Chanel)口紅,可以通過Mercari以較低的價格試用,然後如果你真的喜歡,你可以再買一支新的。如此看來,這和從朋友那裡買二手化妝品沒什麽不同。”

“日本很多年輕人都在財務上掙扎……很難找到一份薪水合適的穩定工作”

道格拉斯表示,儘管日本人對衛生問題很敏感,但由於相互理解,以及買賣雙方之間高度的信任和考慮,二手化妝品潮流已經站穩了腳跟。她表示:“賣家了解消費者的情緒。”她指出,在向買家發貨時,他們鼓勵用戶進行交流,賣家甚至會自願更換用過的粉餅。

22歲的日本女孩橋本介紹,購買二手化妝品在活躍於社交網絡的年輕人中格外流行。

儘管日本仍然是全球最大的奢侈品市場之一,新舊資金都在推動著奢侈品行業的發展,但日本的老齡化人口傳統上將老年消費者定位為高端品牌的核心關注對象。道格拉斯表示:“與中國和其他新興國家不同,日本千禧一代在財務上沒有比他們的父母更好的生活前景。在中國,奢侈品牌經常聘請年輕的流行偶像作為品牌大使,以瞄準中國的年輕消費者。然而,我們在日本沒有看到(相同的)趨勢。”

購買二手成為流行,最根本的原因還是——“日本很多年輕人都在財務上掙扎……很難找到一份薪水合適的穩定工作。”橋本說。雖然二手化妝品的趨勢凸顯了這種兩面性,但道格拉斯指出,全球品牌可以據此重新考慮自己的定價和數字策略。“例如,資生堂推出了一個針對千禧一代的品牌,名為Recipist,只在電商平台銷售,價格低於資生堂的傳統品牌。”

南都記者張沛 綜合整理自businessoffashion.com

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團