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提額、免息、增開花唄,千億雙11消費金融戰打響

雙11即將來開帷幕,在消費者瘋狂填滿購物車時,消費金融平台也做好了撒幣放款的準備…

撰文 | 陳大柴

編輯 | 維姆

出品 | 熱浪財經 · 消費金融頻道

每年的消費狂歡日雙11即將拉開帷幕,為消費提供資金助力的分期和現金貸平台,也躍躍欲試,等待著一場All in的戰鬥。

支付寶的花唄最近成為消費金融圈內的焦點,螞蟻花唄取消账號限制,新開通了“多個账戶用花唄”的功能,最多可支持一個账戶開通三個花唄。

業內人士透露,支付寶在臨近雙11錢增開花唄账戶,是讓用戶手中的資金更充足,再配合雙11關鍵節點,一方面能有效提升電商交易額,另一方面也能擴充消費金融業務量。

不只是支付寶,其他擁有電商基因的互聯網金融公司也開始了提額、擴充資金的動作,顯然沒有誰想錯過這一天數千億的消費購物場景。

花唄提額超30%

作為消費金融領域的流量明星,支付寶在雙11之前通過取消花唄账戶限制、助力提額、分期免息三方面盤活存量用戶,相比以往雙11,這次支付寶在消費金融方面明顯加碼。

首先是支付寶取消了账號限制。螞蟻金服客服透露,為滿足用戶需求,在當前完成實名認證情況下,一個身份證最多可開通3個花唄,實際能否開通,會由系統綜合評估。這也就意味著,部分支付寶用戶在雙11能使用多個花唄分期購物。

其次是天貓雙11助力提額。部分用戶在花唄界面可進去雙11福利區,點擊“看提額”查看個人天貓雙11助力額度,部分用戶提額在30%以上,此額度有效期為11月10日23:30至12日00:30。

“我花唄額度10500,雙11提額3600,提了34%,這下可以更放肆地‘剁手’了。”在互聯網公司上班的王明(化名)想趁著電商雙11優惠,多買一些東西,花唄提額讓他有更多選擇。

此外,支付寶還推出部分商品花唄分期免息的政策。用戶在花唄界面中的分期商品可以享受手機、家電、家裝等商品分期免息活動,最高可享12期花唄分期免息。

「消費金融頻道」認為,支付寶之所以采取多種授信提額政策,是因為其想借助雙11場景和天貓、淘寶等渠道優勢,做深做透C端存量市場。

同時,針對雙11B端業務,支付寶聯合金融機構密集開展。支付寶聯合網商銀行發布的天貓雙11商家端報告顯示,網商銀行在今年天貓雙11為300多萬中小商家提供3000億貸款資金支持,幫助商家解決備貨資金周轉難題。

業內人士透露,目前一共有30多家金融機構和螞蟻金服合作,並且花唄近期提交4單ABS產品申請,募資多達480億元,這意味著強大資金輸出能力能不斷帶領其消費金融、貸款業務向上突破。

搶食雙11

在去年雙11中,天貓全天成交2135億元,京東成交1598億元,蘇寧易購全渠道銷售同比增長132%,國美全渠道整體銷售同比增長206%。從去年雙11各大電商營收數據來看,雙11消費場景已是一塊比較肥的肉。

面對雙11期間商戶和用戶的消費貸款、供應鏈資金周轉等金融需求,螞蟻金服、京東金融、蘇寧金融、國美金融等紛紛入局,以求電商和金融雙贏局面。

以蘇寧金融為例,其相關負責人透露,蘇寧金融在11月1日至12日期間,通過免息、提額、免單、有錢、購物險保障等五大方式讓利消費者。其中,蘇寧任性付提供部分產品6期、24期專屬免息;蘇寧‘任性貸’產品,‘雙11’借款額度最高可提100%,部分新用戶可以免息。

為了保證放貸資金充足,各大金融科技平台通過聯營信貸的方式,與銀行、消費金融公司、小貸公司等開展合作,這就為銀行、消費金融公司等入局雙11消費場景提供入口。

金融機構等分期貸款平台的加入,能最大化滿足消費者對信貸的需求,同時相互競爭有利於雙11消費金融市場變得更加理性,利好商戶和消費者。

值得注意的是,今天雙11消費交易量可能會再創新高。天貓雙11預售數據顯示,截至10月31日,成交額破億元的品牌數達64個,數量同比去年翻倍,預計雙11當天淘寶和天貓App訪問用戶將增長一億。

雙11市場已被電商平台炒得越來越熱,在這場全民消費狂歡背後,也考驗著金融機構與金融科技平台的合作。這場合作不只是降息、提額、免息等前端產品設計,還有資金、數據和風控上的核心技術碰撞融合。

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