“拿工資一半養生”？來看“90後”的“惜命”方式

在十年前，若問起誰最會養生，答案一般都是“60後”或者“70後”。如今，再問起類似問題，答案肯定是“90後”。隨著2020年的到來，1990年出生的人也迎來了30歲，這些“90後”也走上了養生之路。

“保溫杯裡泡枸杞”“拿工資一半養生”“熬最晚的夜，敷最貴的面膜”等調侃“90後”的話題不斷登上熱搜榜。隨著“90後”站上消費舞台，其逐漸成為養生消費主力軍，同時也促使各業態品牌不斷推出養生新產品，以期獲取一杯羹。

不同於父母輩的各種中藥調理，“90後”更偏向於健身等養生方式。根據京東公布的數據，“90後”的健康焦慮程度比“80後”甚至“70後”更重。近年來，“90後”對養生、保健類產品的需求正在逐年增長，客單價和消費頻次雙雙提高，食補、健身和醫療是“90後”最重要的“惜命”方式。

數據顯示，近兩個月以來，保健品、保溫壺、紅棗、枸杞等養生產品銷量出現明顯增長，平台內在線問診訂單同比增長240%，藥品訂單同比增長236%。如果說近兩個月上述兩類消費的增長與疫情有關，那麽疫情逐漸平穩後京東的銷售記錄或許更具有說服力。在近期的一個全民購物節中，以滋補、養生為代表的健康相關消費成為“大熱門”。截至6月1日7時，滋補、養生品類的商品成交額超過去年6月1日全天。今年的6月1日，京東健康服務品類的成交額同比增長128%，其中，體檢套餐增長126%、營養保健品類增長135%、跨境進口保健品類增長210%。值得注意的是，京東的新用戶成交額增長最快的品類同樣是健康和醫護，增幅達220%。這說明，有越來越多的人開始關注疾病預防、養生和線上問診，而作為消費主力軍，“佛系養生”的“90後”越來越多。

隨著年輕消費者加大對養生保健的關注，在不斷拉動養生保健市場增長的同時，也促使企業不斷加碼對相關業態的投入和升級。隨著“吃得健康”正在成為下一個消費需求點，越來越多的餐飲品牌開始研究細分養生市場。去年，烘焙品牌“麵包新語”在上海開設了一家以輕食為主打產品的烘焙店，該店除了售賣麵包、蛋糕等烘焙類產品外，還新增添了輕食簡餐。《金融時報》記者在美團、餓了麽等外賣平台以“輕食”“簡餐”為關鍵字進行搜索時，可以搜索到10多家店面，其中還有星巴克、太平洋咖啡等咖啡品牌。

養生保健市場的快速崛起，也促使部分藥企開始探索保健食品領域，試圖分一杯羹。例如，華潤三九推出999紅糖薑茶、鮮參蜜片、999今維多維礦類等一系列保健產品。部分品牌為了迎合“90後”的消費特點，逐漸將產品方便化，推出了維生素軟糖、膠原蛋白精華飲料、益生菌固體飲料等產品。根據京東發布的數據，北京地區的傳統滋補類消費遠高於全國其他地區，佔全國總消費額的51%。

值得注意的是，在養生行業蓬勃發展的背後，一些商家以誇大宣傳、虛假宣傳等方式打擦邊球的現象不斷。對於消費者來說，在有養生意識的同時也要注意產品背後的陷阱；對於企業來說，不斷匹配消費需求則是重中之重。

從目前來看，養生保健年齡前置是整個中國養生保健行業得到高速發展的重要推力，也給更多品牌帶來了需求紅利。而從整個消費端來說，則將對企業提出更高的要求。年輕養生群體不僅有大健康的意識，更具備了大健康的知識。如何滿足這類重度消費人群成為了企業亟待解決的問題。如果企業仍使用誇大、隱瞞等宣傳手段，將不能匹配新生代的消費需求，企業也不可能長久地發展下去。

來源：金融時報

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來源：中國金融新聞網