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43億入股紅星美凱龍 阿里為何砸近百億投資家居賣場

牽手阿里巴巴,紅星美凱龍朝新零售領域邁出了堅實的一步。

5月15日,紅星美凱龍家具集團股份有限公司(601828.SH)發布公告稱,公司控股股東紅星控股成功發行可交換債券,以43.594億元人民幣被阿里巴巴集團全額認購。

若可交換債換股後,阿里巴巴將獲得紅星美凱龍佔總股本比例約10%的A股股份。與此同時,阿里巴巴集團在港股收購紅星美凱龍3.7%的股份。針對此次收購事件的原因和未來收購完成後的具體規劃等問題,《華夏時報》記者撥打了紅星美凱龍投資者關係電話,截至發稿尚未獲得回復。

互聯網時代,新零售、共享經濟等新行業形態給各實體行業帶來空前的危機,也成為爭相轉型的新方向,重體驗、重線下的家居建材領域也不例外。

2018年2月,阿里宣布與居然之家達成新零售戰略合作,阿里以及關聯投資方向居然之家投資54.53億元,持有其15%的股份。2018年天貓雙11,居然之家41家門市線上線下大規模聯動,帶來120億的銷售額,接近居然之家此前全年銷售的20%。僅居然之家與紅星美凱龍兩筆合作,阿里就斥資近百億。

紅星美凱龍也在持續發力,從研發智能床墊、投資大量智能家居企業,到發起“霍King共享聚落”涉足共享辦公,甚至重金挖角蘇寧易購執行副總裁李斌擔任紅星美凱龍CEO。

據了解,2016年初李斌正式加入紅星美凱龍後,主要負責紅星美凱龍的“互聯網+”發展規劃,執行紅星美凱龍的新零售“1001”戰略,並具體管理線上和線下運營事務。但效果甚微,李斌在2018年7月正式辭職。

2018年,紅星美凱龍似乎終於抓住了方向,首次聯手騰訊推出IMP智慧行銷平台,計劃從家居行業平台商轉化為綜合服務商。稱將以流量雲、內容雲、工具雲解決商家流量、內容和數字行銷工具的痛點,幫助商戶與目標消費者展開精準行銷互動。

紅星美凱龍2018年財報顯示,當年總營收為142.4億元人民幣,較同期增長29.93%;淨利潤4.48億元人民幣,較同期增長9.8%。其中,租賃及管理收入佔2018年營收大頭,佔比50.34%。

在產業經濟觀察家梁振鵬看來,紅星美凱龍缺乏的是巨大的線上引流入口。由於和蘇寧、京東等平台存在競爭關係,目前來看只有阿里巴巴能夠提供這樣的入口,二者合作具有必然性。

“受電子商務影響,家居建材實體門市收入增長都非常緩慢,紅星美凱龍有融資的需求。但融資後要想獲得快速增長,必須在線上電子商務渠道打開局面,但它沒有條件自己建一個家居建材電商網站。阿里巴巴投資後,紅星美凱龍的產品完全可以在淘寶等線上渠道設立入口,包括首頁廣告位展示、流量推廣等。”梁振鵬對《華夏時報》分析道。

梁振鵬進一步表示,借助阿里巴巴,紅星美凱龍可以做到線上線下一體化,成功進入新零售O2O領域。家居建材行業發展空間可觀,中國高端家居市場也正起步,紅星美凱龍未來增長空間非常大。

責任編輯:黃興利 主編:寒豐

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