蘋果再超微軟奪第一，市值逼近兆美元中國是上漲動力

文/楊劍勇

自庫克掌舵蘋果以來，儘管iPhone等產品創新乏力，但庫克讓iPhone銷往全球各地，成為全球最炙手可熱的智能手機，帶領蘋果市值飆漲至兆美元，同時也是全球最賺錢上市公司，僅2018財年淨利高達595億美元（逾4000億人民幣），對比國內華為593億人民幣利潤，兩者差距近7倍。

iPhone需求低迷，市值大幅重挫

自iPhone誕生以來，近10年來是全球最暢銷高端智能手機，並重塑全球手機格局，帶來了蓬勃發展的移動互聯網。只是，2018年全球智能手機呈現下滑，昔日iPhone風靡全球開始跌下神壇，蘋果巔峰開始急劇下滑。

2018年第四季度，因高價iPhone導致需求低迷，引發市值大幅下挫，由此前最高1.12兆美元下挫至6717億美元，市值一度揮發逾5000億美元，讓蘋果深陷困境，也是庫克執掌以來面臨最大考驗。

2019財年第一季度，iPhone下滑嚴重，營收下跌15%至520億元，特別大中華區下跌26.6%至132億美元，可以說，在國內市場，蘋果輸得一塌糊塗。與此同時，華為與OPPO等國產手機則逆勢大漲，IDC數據顯示，蘋果2018年智能手機同比下滑3.2%至2.088億台，而華為則增長33.6%至2.06億台，兩者差距進一步縮少，今年有望實現對蘋果超越。

蘋果與國產手機廠商出貨量形成巨大反差使得蘋果在中國多次大幅度降價促銷，如今減稅給了蘋果降價合理理由。受益於製造業減稅因素，蘋果采取降價策略，但更深遠來看，iPhone在國內頹勢局面，出貨量已經遠遠被華為等國產品牌手機廠商甩在後面。蘋果產品在此之前最具保值產品，如今為重振銷量不得不采取降價以及其他促銷手段，中國市場對於蘋果來說不言而喻。

大幅度降價促銷，積極轉型

中國作為全球最大市場之一，進入2019年，蘋果在中國進行了多次大幅度促銷，就在3月，京東等電商平台再次開啟了新一輪降價促銷，最大幅度折價近2000元。與此同時，4月1日蘋果官方及天貓旗艦店全面降價，成效環比前一日大增310%。

降價後激起果粉換機熱情效果立竿見影，可以看出蘋果用戶忠誠度非常高。對於全球各大手機廠商來說，果粉忠誠度無法比擬，大幅降價促銷等讓國內果粉開啟買買買模式，iPhone國內下滑的局面有望得到改善。

此外，今年是蘋果轉型關鍵年份，以此減少對iPhone的高度依賴，2018財年來自iPhone收入佔總收入63%，但來自服務營收呈現穩健增長態勢。隨著蘋果服務業務日益壯大，承載轉型核心，2018財年服務營收370億美元，同比增長24%，2019財年第一財季同比增長19%至109億美元，按照這樣增速，在未來幾年營收規模就將突破千億大關。

3月25日春季發布會上推出全新的Apple News+、Apple Arcade遊戲訂閱、蘋果信用卡和Apple TV+四大服務。這是一場沒有任何硬體的發布會可以看出，蘋果將會變得越來越軟。

6月舉行的WWDC2019大會，蘋果同樣更多精力在軟體和服務上面，展示開發者在機器學習、擴增實境、健康與健身等諸多領域取得的突破性進展。

服務業務這將扛起未來發展大旗，還有健康醫療也是未來營收穩健增長核心動力。物聯網高級顧問楊劍勇指出，服務和健康醫療是蘋果轉型核心戰略，音樂、新聞、iCloud等付費用戶高速增長。承載健康醫療戰略的Apple Watch是全球最暢銷的智能手錶，佔住全球50%市場份額，並有望成為人們智能健康守護者。

蘋果的未來在於音樂、新聞、遊戲與支付等服務業務，以及可穿戴設備（健康）、智能家居和人工智能則承載轉型戰略，庫克也曾聲稱健康將是未來幾年增長的關鍵驅動因素，而人工智能則是蘋果所有產品和服務的關鍵所在，為此在內部設有機器學習與人工智能戰略部門，將機器學習技術緊密集成到蘋果產品中並不斷加以改進，為用戶提供更加個性化、智能化、自然化的互動方式。

最後

而蘋果在國內降價，也拉動市值上漲，3月蘋果市值上漲了12%，今年反彈23%，截至4月2日市值9149億美元，微軟市值為9145億美元。儘管兩大科技巨頭市值差距微弱，但市值一舉超過微軟成為全球最大企業，這主要得益於蘋果在國內降價，市值能否再次突破兆美元，中國市場則成為關鍵。

作者系物聯網高級顧問楊劍勇，2017和2018年度網易最佳簽約作者，致力於深度解讀物聯網經濟和人工智能等前沿科技，基於對未來物聯網洞察和對趨勢判斷，觀點和研究策略被眾多權威媒體和知名企業引用。