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年輕人為什麽不願換手機了?

年輕人為什麽不願換手機了,最近在社交平台上引發熱議。

有數據顯示,目前國內用戶平均換機周期為28-31個月。此前,vivo執行副總裁、COO胡柏山曾公開表示,最早手機更換周期為16-18個月,後來變成20-24個月,最近則達到36個月。

這背後實質是手機賣不動了。進入2022年以來,國內智能手機出貨量持續下降,接近5年來“冰點”。根據中國信通院數據顯示,2022年5月,國內市場手機出貨量為2080.5萬部,同比下降9.4%,其中,5G手機1773.9萬部,同比增長6.0%。放眼至1-5月,國內市場手機出貨量累計1.08億部,同比下降27.1%,其中,5G手機出貨量8620.7萬部,同比下降20.2%。

2016年,國內手機市場出貨量達到頂峰,為 5.60億部,此後一直呈下降趨勢。2017年同比下降12.3%,2018年同比下降15.6%,2019同比下降6.2%,2020年同比下降20.8%,儘管2021年同比有所增長,但整體仍然呈現下降趨勢。

業內人士表示,從大環境來看,消費正處於下行階段;從行業來看,手機性能過剩的聲音不斷出現;從消費者來看,換機時間拉長,手機行業發展正受到衝擊,這是過去十年從未出現的情況。

蘋果搞起降價促銷

618活動開啟當晚,iPhone13衝上微博熱搜第一的位置,不少數位科技博主紛紛在社交平台上感慨“4000多的iPhone13,比很多安卓機皇便宜,恐怕要賣爆了”。根據京東、天貓和拚多多等電商平台數據顯示,iPhone13記憶體為128GB的版本到手價最低為4799元。

今年讀大三的譚峰籌劃在618期間換掉自己使用兩年多的舊手機,很早之前就考慮買國產品牌。誰知道,618一開始,iPhone13千元代金券、分期免息以及贈送充電頭等促銷不斷,他轉身投入到搶購iPhone 13的隊伍中,果斷下單。

蘋果主動選擇“價格跳水”,令國產手機廠商承壓,有不少廠家為了促銷大幅降價,降價幅度甚至過半,因此今年618被不少業內人士稱為“最血腥”618。

根據公開數據顯示,今年618期間線上智能手機銷量為1400萬部,同比下降25%。蘋果今年618售出近700萬部iPhone,小米和榮耀排名在後,其次是vivo和OPPO。5000元及以上高價位段手機出貨量同比不降反升。

在高端手機領域,蘋果成為贏家。魔鏡市場情報創新業務總監張佳甦告訴中國新聞周刊,今年618期間,蘋果均價同比2021年小幅下降,通過降價促銷的手段以提升自身市場佔有率的戰略目的明顯,今年618勢頭更加“凶悍”。

潮電智庫董事長孫燕飆指出,受疫情影響,近兩年線上銷量佔比一直在持續上升,2018年佔比為28%,到了2021年已經上升到35%。今年以來,受到門市關閉和物流受阻的影響,線上銷售比重佔到半壁江山,競爭愈加激烈。

不過即便從蘋果帶頭開始的降價促銷,也很難扭轉手機行業整體下滑“陰影”。5000元以下手機銷量同期下滑明顯。從整體銷量來看,國內智能手機總銷量同比去年減少10%,榮耀排名第一,市場份額為19.1%,vivo、OPPO、小米和蘋果依次排列在後,這與線上銷售排名差異較大。長穩谘詢董事長王長穩指出,這意味著線下銷量起著舉足輕重的作用,線下布局更為完善的廠商能依靠線下提振銷量,佔據市場份額。

張波生活在江蘇,經營著一家線下零售門市。作為當地某手機品牌最大的經銷商,張波告訴中國新聞周刊,截至目前今年同比去年出貨量減少25%,去年這時候已經出貨近20萬台,今年估計不到15萬。

“實體門市毛利很低,房租、人工各方面成本都在上漲,同時,線上價格戰打得厲害,線下近年來市場縮減不少。舉例而言,以前一個城市較大的線下團隊賣手機,可以養活100個人,現在只能養活50個人”,張波表示,體量較小的經銷商或零售商越來越難以存活。

王長穩分析,今年來到手機線下零售真正的分水嶺,洗牌已經開始。據不完全統計,目前國內大概有30萬家手機零售店,今年上半年80%的連鎖店都是虧損的,尤其是省級連鎖風險和壓力最大,未來線下店會擺脫個體戶經營的模式,告別粗放管理。

為什麽手機賣不動了?

根據Counterpoint發布的數據顯示,目前國內用戶平均換機周期超31個月,另一家機構Strategy Analytics數據則顯示,中國用戶平均換機周期為28個月。此前,vivo執行副總裁、COO胡柏山曾公開表示,最早手機更換周期為16-18個月,後來變成20-24個月,最近則達到36個月。

在業內人士來看,手機換機周期變長,手機銷量下降的一大原因是受疫情及全球經濟壓力下行的影響。從生產端來看,工信部數據顯示,1-5月份,手機產量為6.09億台,同比下降1.7%,其中智能手機產量4.70億台,同比下降0.7%。從消費端來看,5月份,限額以上部門通訊器材類商品零售額為394億元,同比降低7.7%。今年以來,消費類電子產品銷量明顯下滑。

“疫情是影響市場消費信心及動能的一大原因,今年3-5月,與去年同期相比銷量出現斷崖式下跌”,張佳甦指出,整個大消費品行業,除個別品類外,都或多或少遭遇到一定挑戰,不能孤立地看待手機行業發展問題。

此前,“年輕人為什麽不願換手機了”的話題登上社交平台熱搜,在網友討論中,不少人吐槽現在手機賣得越來越貴。根據公開數據顯示,2021年智能手機平均售價同比上漲10%;中國市場手機的平均售價已經從過去的1500-2000元增長至2700-3000元的價位段。這讓“消費降級”的年輕人更沒有換機意願。

一位在北京從事手機維修、零售生意的店主何光告訴中國新聞周刊,自己手上都是認識五六年的老客戶。疫情之前,每個月都能出個二三十台貨,現在一個月賣不出兩三台。“很多人手頭緊、不敢亂消費,手機壞了修修就好,只要還能用,就不換。”

不少網友在討論中也談到手機換來換去都是“那個樣子”,有人提到,幾年前買的iPhone8到現在還很好用,為什麽要換新的?

“大家經常開玩笑說,4G+wifi超過5G,這反映出5G是弱需求”,孫燕飆指出,手機銷售陷入冰點的另外一個原因在於,進入5G時代後,只是速度更快,帶來的消費者迭代需求很弱,遠不如2G到3G、3G到4G帶來的消費刺激大。

資深工程師袁博告訴中國新聞周刊,他自己也有兩年沒換手機,一方面性能夠用,另一方面沒有吸引自己換機的產品出現,實際上,消費者對手機的需求正在回歸理性。

袁博進一步分析,手機越來越耐用,過去大家換手機有應用驅動,比如更好的遊戲體驗和視頻體驗,但現在手機實際性能過剩,沒有太大的創新。未來市場會回歸到一個健康消費水準,如果沒有外力刺激,誕生全民流行的遊戲軟體等情況,手機銷量會日益呈現平穩狀態。

倒逼國產手機高端化

據公開報告顯示,2022年第一季度,蘋果在全球高端手機市場佔據62%的市場份額,同比提升5個百分點。在國內市場,剛剛過去的618大戰中,銷售排名第一的iPhone13在銷量方面一騎絕塵。2022年5月,iPhone在中國的銷量同比增長15%,跑贏大盤。早在去年底蘋果在國內就以1850萬台出貨量、22%的創紀錄市場份額登頂中國智能手機市場。

“iPhone在中國市場的出貨量增速方面遠超其全球出貨量增速,說白了,與全球市場相比,蘋果在中國市場更火”,張佳甦分析,蘋果銷量依舊火熱,一方面是因為其在高端機領域起步較早,積累了大量用戶基礎,另一方面在軟體和硬體方面的優勢明顯,使用壽命長,保值率高。

“往高端走才有活路,疫情對高端手機反而影響沒有那麽大”,孫燕飆觀察到近年來手機廠商都看到這樣的機會,不止是中國,在全世界都是如此,因此都在向高端努力。

小米方面回應稱,618大促堅定了小米繼續挺進高端、堅持“手機×AIoT”核心戰略的決心。OPPO和vivo 兩家手機廠商618銷量靠前的機型均是高端機型,例如OPPO Find N、vivo X Fold以及vivo X80。榮耀則依靠V系列、X系列實現銷售正增長。

王長穩表示,在攻佔高端市場份額這條路上,各大品牌在逐漸明確自己的高端系列。在折疊屏上的發力顯示了手機廠商的高端化決心。激烈的競爭中,手機廠商必須要建立極高的品牌識別度,才能實現最終的突破。

根據公開數據顯示,今年第一季度全球折疊屏手機出貨量達到222萬台,同比增長571%,相關機構還預測2022年全球折疊屏手機出貨量或超過1600萬台,下半年的上升勢頭將更加強勢。根據第三方數據顯示,在5月中國市場折疊屏手機銷量前三名均來自華為,包括華為MateXs2、華為P50Pocket和華為MateX2,其中華為Mate Xs2的反響最佳。

“折疊屏目前所在的階段是‘物以稀為貴’,因此手機廠商湧入折疊屏市場,終極目標是獲得這批高端用戶的認可”,王長穩認為,在折疊機方面的試水,實際上才剛剛開啟一部分手機廠商的高端化之路。

“自有技術是關鍵,如果都用高通的芯片、三星的攝影頭或其他關鍵技術,最後生產出來的手機同質化非常嚴重”,王長穩建議,手機廠商要通過技術進行差異化,從硬體到軟體,尋求突破和創新,高端化一定是相對漫長的路徑。

袁博分析,高端化並非易事。在這個過程中,會出現一定陣痛:一方面研發費用在漲,成本在漲,價格攀升,卻沒有更多的人購買;另一方面又不得不通過高端化來獲得更長久的生存。這種結構性問題最終要靠品牌和服務來解決。

孫燕飆建議,廠商圍繞手機在智能穿戴方面進行生態建設,以此來打造增值服務,保證利潤增長,未來可建立更良好的盈利模式。

目前,國家各個部門刺激消費的政策陸續頒布,深圳、東莞、營口多地推出促進電子產品消費的政策。張佳甦表示,市場整體情勢會走出陰霾,最晚在今年第四季度到明年第一季度,市場將趨於穩定向好態勢。

作者:孟倩

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