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愛奇藝2018年財報分析:會員營收首次破百億元

台灣時間2019年2月22日,愛奇藝(NASDAQ: IQ)於盤後公布了截至2018年12月31日的第四季度及首份全年未經審計的財務報告。財報顯示,2018財年愛奇藝總收入為250億元,同比增幅52%,其中,會員服務收入首次破百億,達106億元,同比增幅72%,廣告收入為93億元,相比2017年增長了21%,內容分發和其他收入分別為22億元和29億元,同比增長92%、105%。截至2018年12月31日,愛奇藝會員規模達8740萬,同比增長72%,全年共計新增3660萬會員用戶。

值得注意的是,愛奇藝的內容投入已有效轉化為內容資產的高增長,數據顯示,愛奇藝2018年自製內容資產為37.3億元,在總資產中佔比由2017年的22.5%上升至32.4%,同比增幅達139%, 高增長的自製內容資產將為其會員增長提供更為穩固的基礎,也為其商業變現提供了更多可能性。

優質內容拉動付費成效顯著

2015-2018年愛奇藝會員數分別為 1070 萬、3020 萬(+182%)、5080 萬人(+68%)、8740萬人(+72%),會員數量增長持續表現強勁,2018年,年度淨增3660萬的會員規模,創造了全球流媒體會員年度淨增最高記錄。

愛奇藝將其會員的高增長歸因於優質內容,特別是原創爆款內容以及多樣化的運營措施推動。

對視頻平台而言,自製、獨播內容一直對會員的提振效果顯著。2018年愛奇藝出品的《延禧攻略》成為全球熱門劇集,登頂Google電視劇熱搜榜榜首,發行至全球90多個國家。全年各季度財報中,愛奇藝的會員訂閱及留存離不開《悍城》《原生之罪》《唐磚》《芸汐傳》《為了你我願意熱愛整個世界》等優質內容,還有《偶像練習生》《中國新說唱》《熱血街舞團》等熱門綜藝節目對會員的吸引,爆款內容頻出也進一步助推了會員規模的增長。

從愛奇藝對外公布的內容片單,2019年預計有超過200部作品上線,《黃金瞳》《外八行》《河神2》《破冰行動》《租界少年熱血檔案》《新白娘子傳奇》《大主宰》《風暴舞》等劇集超百部;《國風美少年》《演員的品格》《唱作人》《戀愛捕手》等綜藝,《中國新說唱》第二季、《青春有你》、《奇葩說》第六季等綜N代內容。可以預見,多類型的優質內容將吸引用戶付費,為會員注入新增量。

AI技術帶來新機會

2017年愛奇藝世界大會上,愛奇藝提出了“做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”企業願景,這兩年也一直在此布局。通過智能創作、智能生產、智能分發、智能播放等AI技術,提高內容本身的生產製作效率和用戶與內容的連接效率。例如愛奇藝的超級網綜《中國新說唱》從前期藝人到後期製作都運用了AI技術,導師製作人鄧紫棋由AI大數據所匹配甄選,後期製作借助AI輔助剪輯系統節省了大量時間。並且,基於智能播放熱度預測、只看TA等功能,用戶的觀看體驗得到大幅提升。

愛奇藝創始人、CEO龔宇曾表示:人工智能技術在愛奇藝已經用了六七年,到現在40%以上的流量來自於智能算法推薦,而不是用戶的搜索或者瀏覽。未來這個比例會提高到70%甚至80%,每個用戶都會有一個非常了解自己的“內容助理”,幫用戶找到想看的內容。

隨著平台會員規模破億在即,為滿足用戶多元化需求,平台以AI技術和海量數據支撐,為用戶推薦真正喜歡消費的內容,從而提升單用戶ARPU值,保持會員收入繼續高增長。

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