鋒芒智庫丨米洛
初看《我們是真正的朋友》，給人的觀感如同vlog般的流水账遊記，再耐著性子看到第二期，竟是是被“原生友情”感動的大型“真香現場”。實質上第二期節目也沒有特別的故事線，唯一讓人記住的主題“看帥哥”，但因從少女時期便結下的友誼的大S、小S、阿雅、范曉萱，四姐妹在鏡頭面前的自然感讓人“極度舒適”。截至稿前，節目豆瓣評分8.9分。
從《嚮往的生活》裡每期一遇的“有朋自遠方來不亦樂乎”，到《我們是真正的朋友》裡相識20多年四姐妹的集體出遊，“老友記”式綜藝在當下愈發受到觀眾親睞。在筆者看來，老友記式綜藝是以節目為載體，娛樂圈熟人社交的現實衍生，即熟人社交綜藝化的體現，但如何做到真實自然地打動觀眾卻並非易事。
為什麽觀眾會喜歡看“老友記”式綜藝？
一方面，或與當下娛樂圈塑料兄弟、姐妹情過多有關。當下，炒CP是短期獲得曝光度的最佳方法，但達到預期之後，“分道揚鑣”的大有人在，這樣案例頻繁出現讓人不由得開始對娛樂圈的友情產生信任危機。
但在《我們是真正的朋友》當中，四姐妹吵架時，網友不會批塑料情，反倒是邊看邊樂呵評論，“當你覺得她們吵架是劇本的時候，請你相信，那就是劇本哈！”的確，第一期節目裡在餐廳的吵架確實是四姐妹愚人節的惡作劇。
“老友記”式綜藝的嘉賓與娛樂圈塑料情不同之處在於，嘉賓們之間的感情經歷過了歲月風雨的“衝刷與摧殘”——《嚮往的生活》裡黃磊、何炅與《我們是真正的朋友》裡四姐妹之間的感情都長達數十年。觀眾對於這樣的原生友誼既信任又嚮往，也讓節目有了堅實的觀眾基礎。
但值得注意的是，情懷殺並非金鑰匙。東方衛視曾經推出過體驗型勵志真人秀《青春同學會》，邀請中央戲劇學院、北京電影學院、上海戲劇學院中的明星畢業生，帶領他們回到充滿青春氣息的校園時光，完成一次高難度的公演挑戰，但並未讓這一波“情懷殺”成功發酵。
在筆者看來，對於“同學”這一概念，觀眾所知道的更多是黃曉明和趙薇，郭京飛、雷佳音等。而《青春同學會》這檔節目中邀請的明星嘉賓知名度不一，往日在公眾視野裡也不曾有過多交集，故而在節目中的表現更顯得刻意得如“逢場作戲”一般，進入了節目組營造的情懷殺氛圍裡自嗨。
另一方面，嘉賓之間的相熟會給觀眾提前的心理照應。在《嚮往的生活》二、三季裡，彭昱暢和張子楓都有互分碗裡的食物，但基於其二人在電影中兄妹CP的印記，反倒是兄妹形象在觀眾心中進一步深化。但在《我家那閨女》當中，首次和吳昕見面的黃研，當吳昕手裡拿著東西幫忙系鞋帶以及吃完後擦嘴，引發熱議被指油膩，這是源於二人是“初見”的關係，觀眾在心理層面上難以接受。
對於嘉賓本身而言，與多年好友上綜藝節目，狀態會更自如，話題也會更自然，尤其是對於小S這類需要旁人接梗的藝人來說尤為重要。在《康熙來了》收官之後，小S北上做了《姐姐好餓》《真相吧！花花萬物》《小姐姐的花店》等綜藝節目，但話題度和口碑皆是平平，也一次次證實其為主場的S式綜藝市場空間被擠壓。
相對而言，小S反倒是在阿雅的《奇遇人生》、大S的《幸福三重奏》擔任飛行嘉賓表現更有話題度，出現在好姐妹綜藝裡的小S又成為了長不大的死小孩，這源於節目裡有懂她的人，能接梗有話題，不再尬聊。對於嘉賓錄製體驗和觀眾觀看體驗而言，“老友記”式綜藝是一大舒適區，給人一種“此心安處是吾鄉”之感。
飛行嘉賓與主人公的貼近性是故事延展的關鍵
《嚮往的生活》與《我們是真正的朋友》一大區別在於，前者每期都有飛行嘉賓的加入。對於以《嚮往的生活》這類“固定MC+飛行嘉賓”的節目模式而言，當期節目呈現的最終效果與飛行嘉賓所貢獻的增量有很大關係。故而無論是《嚮往的生活》這類生活紀實服務類節目，還是《親愛的客棧》《中餐廳》等經營類節目，這一類慢綜藝所請的飛行嘉賓大都是與主MC有關聯的嘉賓。
《嚮往的生活》三季以來，所請的嘉賓大都與圈內人緣好的黃磊、何炅相關，以第三季第一期為例，黃舒駿為黃磊好友，而“超女”周筆暢、葉一茜、黃雅莉、紀丹迪則是何炅一路見證成長。但這一季少了愛social的劉憲華，為了避免彭昱暢落單，邀請與其共同出演過電影《快把我哥帶走》的張子楓加入，新加入的張子楓相對悶，而延續“吃貨”人設的彭昱暢在與飛行嘉賓的相處中並不出彩。整體節目調性還是靠黃磊和何炅在支撐。
這樣的製作邏輯在其他節目也得以體現。以劉濤和王珂連續經營兩季的《親愛的客棧》為例，所邀請的飛行嘉賓也大都是和劉濤產生過交集的嘉賓，一方面，是在其他綜藝節目中合作過的藝人，《花兒與少年》李菲兒、鄭佩佩，《跨界歌王》裡的胡杏兒等；另一方面是合作過的演員，一起出演過《歡樂頌》的王子文、楊紫、喬欣，共同出演過《琅琊榜》的陳龍等等，劇集的好搭檔再到綜藝節目當中合體，呈現劇集之外演員相處的真實狀態，滿足劇粉希望演員合體的願望。
反觀同是民宿經營的《青春旅社》，其常駐嘉賓就有12位，一整季節目當中陸續來了10位飛行嘉賓，在強大的經營陣容之下，外加還有客人，整體人物關係旁騖複雜，顯得走量不走心。儘管有李靜和戴軍這對合作多年的鐵磁存在，但依然無法支撐起全季的人物故事線。某些節目組為了加速嘉賓之間的熟悉度，會在錄製前玩一些團體遊戲拉近嘉賓之間的距離，但這一方法僅適用於兒童類綜藝節目，但與成人來說，真正做到走心還是需要時間。
熟人邏輯是綜藝領域的通用方法論
《嚮往的生活》的節目流程用第三季的主題曲形容最為合適——《平凡的一天》，從晨起到夜幕，沒有環節感，慢節奏敘述鄉村田園生活的美好，而《我們是真正的朋友》則是在無環節的旅行流水账當中通過後期梳理抽取重點內容呈現，比如第二期節目當中，大小S在家未出行，但就蟑螂這一話題便從家延伸到了酒吧，這也就能夠理解觀眾說他們什麽都不乾都能看一集。
除了慢綜藝，熟人社交邏輯同樣可運用到訪談節目當中，以《拜託了冰箱》為例，該節目的製作模式為一次請兩位嘉賓，連錄兩期節目，所邀請的嘉賓基本都是私下有交集，比如最新一期周冬雨和papi醬，還因#papi醬指導過周冬雨畢業論文#登上熱搜第一，還有一見面就要比發際線的彭昱暢和沈月，同是東北人的宋小寶和魏大勳，私交不錯的酒友張歆藝、李誕等等。
如若當期嘉賓是私下並不相識，在開冰箱訪談環節的綜藝效果會弱一些，以第五季李宇春和關曉彤出席的一二期為例，二人之間私下交集過少，基本上靠何炅走流程，整體內容相對平淡，而李誕、張歆藝期，二人關係熟絡，李誕嘴碎會來事，現場認張歆藝當乾媽，反倒增加了更多的笑點。在筆者看來，嘉賓的合理搭配與運用也是《拜託了冰箱》在美食綜藝千帆過盡之後還能堅持到第五季的一大原因。
尋找嘉賓的共性與交集對於競技性綜藝同樣適用，《高能少年團》裡邀請“國民兒女”張一山和楊紫，新一季MC大換血的《奔跑吧》重構人物關係，首期節目在王彥霖和鄭愷二人關係上做文章，先是從其二人是校友的關係層面出發，到後續節目當中，成為垃圾大小王，人物綁定式的進程，為新一期節目增加了亮點。
隨著垂直領域綜藝的細分，小眾圈層類的嘉賓扎堆，也為節目開辟了新的視角。譬如近期的《這就是街舞2》當中，很多舞者是相互熟知的，在入場環節會隨采環節為大神打call，在隊長選人過程中，也會在下面發表個人意見，多維度、多視角評價舞者表現。
當下，明星版的生人社交綜藝難以激水花，嘉賓從陌生的尷尬感到漸進的熟悉感的套路了然於心，已然厭倦了嘉賓從“我是誰、多少歲、來自哪”等重複式介紹，任何為節目效果的尬演和尬聊都會被冠以“劇本”。對於“老友記”式綜藝而言，弱環節感、真實自然不造作是核心看點，熟人社交邏輯是其通用方法論。
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