iPhone逐漸成為蘋果“拖油瓶” 庫克未來豪賭服務業務

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文|甲方研究社

台灣時間7月31日凌晨，蘋果發布了該公司截至2019年6月29日的2019財年第三財季財報。財報顯示，蘋果第三財季營收為538億美元，同比增長1%；淨利潤為100.44億美元，同比下滑13%。

雖然營收增幅非常小，利潤仍在下滑，但是這份不太起眼的業績依舊超出了市場的預期。在盤後股價中，蘋果股價上漲4%。如果按照這個增速計算，蘋果市值將重回兆美元。

從本季度財報中，我們可以看出兩個趨勢：第一，iPhone在蘋裸體系中的地位開始大幅下滑；第二，服務在蘋裸體系中的地位開始大幅上升。或許，這個季度的財報，就是蘋果徹底轉向服務、軟體的分水嶺。

營收、利潤止頹勢 但功不在iPhone

經歷了接連兩個季度的下滑後，蘋果的營收終於在本季度出現了正向增長，當然增速還無法同之前動輒20%的時代相比。

再來看蘋果的淨利潤趨勢圖，雖然仍處於下行通道，但是降速已經開始放緩，從上個季度的下滑16%增長到13%。

營收和利潤開始回暖，但這與佔據蘋果最主要營收的iPhone卻沒有關係。從上圖可以看出，iPhone營收仍處於下滑通道之中，這意味著iPhone給蘋果的營收增長，帶來的是副作用。

值得注意的是，本次蘋果財報中非iPhone收入的表現：

·Mac：58.20億美元，同比增長10.6%；

·iPad：50.23億美元，同比增長8%；

·可穿戴設備、家居和配件：55.25億美元，同比增長48%；

·服務：114.55億美元，同比增長13%。

從中可以看出，除了iPhone業務，蘋果其他收入都在上漲，增速均超過了整體營收的增速，尤其是可穿戴設備收入，增速更是達到了48%。也就是說，蘋果的非iPhone業務，正在推動者蘋果前進。

對此，蘋果CEO庫克也在電話會議時表示，預計非iPhone類別還會飛速增長。其中，可穿戴設備和服務正在變得尤其重要，這將對蘋果極其有幫助。

iPhone收入佔比跌破50%

一直以來，iPhone始終是蘋果的殺手鐧，收入佔比甚至一度突破過70%大關。但是隨著中國手機廠商的迅速崛起，以及蘋果在產品創新、定價策略方面的諸多問題，iPhone出貨量受到了極強的衝擊。

從上圖可以看出，iPhone收入佔比整體是呈現下滑的趨勢，而到了本季度，更是跌破了50%大關。

在蘋果發布完財報後，權威調研機構Strategy Analytics也發布了第二季度智能手機報告。數據顯示，三星以22％的全球智能手機市場份額保持第一，華為佔17%，蘋果佔據11%的份額排第三位。從這份數據就可以看出，蘋果在智能手機行業第二的位置，已經徹底被華為所取代。

服務收入首次突破20%大關

早在去年iPhone仍處於增長階段的時候，蘋果就提出要向服務轉型。在今年3月的春季發布會上，蘋果沒有推出一款硬體，而是重點展示了全新流媒體電視服務和新聞訂閱服務。在庫克訪問中國期間，也重點提到了蘋果未來對於教育等產業進軍的策略。

蘋果的一系列動作，也收到了不錯的效果。從上圖可以看出，服務營收佔比已經突破了20%的大關。

在電話會議上，庫克也重點談及了對於服務業務的期望。庫克表示，蘋果希望服務業務在2016財年至2020財年這個區間實現翻倍。此外，蘋果還將重點發力付費訂閱服務，因為這對實現蘋果生態系統的套現來說是相當重要的。

對於付費訂閱業務，庫克也給出了目標： 2020財年，通過蘋果生態系統進行付費的訂閱超過5億。“目前，我們已經在2.2億的水準上了，我們相當有信心。”庫克這樣說道。