聯想要重回印度智能手機市場份額前五不容易

據報導聯想表示爭取兩三年內重奪印度智能手機市場9%的份額，從目前印度智能手機市場份額排名來看這意味著它將重回印度智能手機市場份額前五名，不過由於眾多競爭對手在印度市場發力，聯想要實現這一目標並不容易。

印度智能手機市場競爭激烈

當前印度智能手機市場呈現雙雄爭霸的局面，小米和三星正纏鬥激烈。2017年四季度在印度智能手機市場小米以0.5個百分點領先三星，今年一季度其對三星的領先優勢擴大至4.9個百分點，不過到了今年二季度三星則以1個百分點取得對小米的領先優勢重奪印度智能手機市場份額第一名。

在國內市場取得成功的國產前四強的vivo和OPPO在2016年也開始進軍印度市場，同年四季度它們分別奪得印度智能手機市場份額第二名、第五名；2017年下半年這兩個品牌在印度智能手機市場遭遇挫折，市場份額一度下滑近半，不過到了今年二季度counterpoint發布的數據顯示它們的市場份額迅速回升至10%以上，vivo、OPPO分別以12%、10%的市場份額位居印度智能手機市場份額第三、第四名。

在印度智能手機市場成為中國手機品牌機戰的戰場時，國產第一大手機品牌華為在該市場無所作為，不過到了去年底它終於改變策略，由擁有性價比優勢的榮耀品牌出擊印度市場，今年一季度榮耀品牌在印度市場的出貨量同比增長146%成為印度智能手機市場份額第五名，二季度華為保持了這一位置。

三星、小米、榮耀在印度中低端市場激戰，紛紛推出具有足夠性價比優勢的智能手機；OPPO、vivo則在印度市場推出在1000~1500元之間的手機，其中OPPO更在印度市場推出線上品牌realme，這也是它首次推出線上品牌，可見它在印度智能手機市場的重視。目前這五大品牌在印度的線上、線下市場均持續發力，以保持或贏取更多的市場份額。

聯想要在印度市場複興不容易

其實聯想在2015年和2016年在印度市場還是不錯的，當時它曾取代小米成為中國手機品牌在印度市場的領頭羊，直到2016年一季度它還位居印度智能手機市場份額第二名，不過從那之後它逐漸落後於vivo、小米、OPPO。

聯想手機在印度市場的失敗與它在國內市場遭遇的失敗基本類似，它的戰略搖擺不定，聯想品牌、MOTO品牌的定位不清，一直沒有明確到底以哪個品牌為重點，後來它又表示將放棄聯想手機品牌，在戰略搖擺中逐漸在印度智能手機市場失利。

在2014年及以前，MOTO品牌在印度市場還佔有可觀的市場份額，在被聯想收購後，聯想、MOTO品牌同時在印度市場發展，其中聯想品牌推出售價低至500元人民幣以內的智能手機，MOTO品牌的定為稍高一些，在兩個品牌的合力下市場份額快速成長。

然而到了2016年之後，聯想處於戰略搖擺期時，vivo、小米、OPPO輪番發力，小米在500~1000元價格段發力，vivo和OPPO在1000~2000元價格段佔優勢，後三大品牌的市場份額快速上升，而聯想的市場份額快速下降；到了今年三星在印度智能手機市場保有中高端市場優勢的情況下，在低端連續推出多款galaxy J系手機對標小米贏取市場份額；再有在國內市場佔據優勢的華為也在印度發力，導致聯想和MOTO品牌在該市場日漸被邊緣化。

如今聯想終於覺醒，決定在印度市場加大投入，試圖重回印度智能手機市場份額前五名，可是今天的印度市場已與兩年前有很大的不同，目前佔在印度市場佔據優勢的前五大品牌各有優勢，實力強勁，重新出發的聯想要實現它的目標談何容易？其實它在國內市場同樣面臨如此的局面，在去年底開始逐漸理清手機業務的發展方向之後，至今在國內市場舉步維艱，實在很難讓人相信它能在印度市場重拾輝煌。

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