歐萊雅上半年中國市場銷售額增長17.5％

7月30日，歐萊雅集團發布2020年上半年的業績報告，該集團上半年的銷售額達到130.7億歐元，同比下降11.7%，營業利潤率為18%，與去年相比基本持平。按地區市場看，中國區銷售額增長17.5%，優於其他地區市場。

歐萊雅集團於1907年在法國創立，主要從事各類化妝品的生產與銷售，其產品銷往130個國家與地區。旗下產品分為大眾化妝品，高檔化妝品，活性健康化妝品以及專業化妝品四個部門。

上半年電商領域增長64.6%

歐萊雅在電商領域的增速高達64.6%，加速推動電商渠道的發展是驅動銷售額提升的關鍵。由於新冠疫情在全球的爆發，百貨商場、美妝商店的暫停營業直接導致消費者轉向線上購物，促進了線上業務的增長。在歐洲地區處於封鎖時期中時，大眾化妝品的線上銷售增長了一倍，而即使在封鎖措施緩和後，線上銷售在第二季度仍達到了91%的增長。

同樣，在北美地區大眾化妝品部門在線上市場份額獲得三位數的增長，高檔化妝品部門在科顏氏、蘭蔻和IT Cosmetics 的帶動下，電商渠道第二季度獲得了兩倍以上的增長，而活性健康化妝品部門在電商渠道的銷售也持續獲得三位數的增長，其中，適樂膚（CeraVe）獲得了50%以上的增長，修麗可(SkinCeuticals)也獲得了兩位數的增長。

活性健康化妝品增長最多，專業美發產品下跌最大

線上渠道一定程度上緩和了城市封鎖對線下門市的衝擊，然而，對於專業美發產品這一高度依賴於線下沙龍的業務領域，受到的衝擊則難以通過其他銷售渠道的增長得以抵消。專業美發化妝品部門的銷售額在上半年同比下降了21.3%，是四個產品部門中下滑最多的業務，其利潤率也由去年同期的19.1%降至10.4%。這是由於新冠疫情的泛濫，政府出於對健康隱患的顧慮，暫停美容院，美發沙龍的營業，這直接影響到了店鋪對於該類專業美發產品的需求。直到第二季度末，隨著政府逐步放鬆美發沙龍的限制，其銷售情況有所提高。

除了專業美發產品以外，大眾化妝品和高檔化妝品的上半年銷售額分別下滑9.4%和16.8%。值得一提的是，活性健康化妝品在上半年獲得了9%的正增長，並且利潤率增長至28.9%，為所有部門最高。

活性健康化妝品是主打醫學護膚品的產品部門，其下品牌適樂膚（CeraVe），修麗可(SkinCeuticals)，理膚泉均獲得了兩位數的增長，其中，適樂膚作為該產品部門的第一大貢獻者，在所有地區都獲得了兩位數的增長。

中國市場增長銷售額增長17.5%

在2020年上半年，歐萊雅集團在全球各區域的市場銷售額均有下滑，其中，拉丁美洲下降幅度最大，為25%，亞太平洋地區的下降幅度最小，僅為3.4%，這主要得益於中國區市場在上半年獲得的17.5%的增長。

其中，中國市場在第二季度銷售額增長30%，對亞太地區的表現有不小貢獻。財報顯示，自5月以來，中國區百貨商店裡的線下商鋪銷售額回歸正增長，線上銷售也動態持平。與其他國家相比，中國的新冠疫情狀況較為穩定，線下商鋪早已復工開業，且消費者也有信心出入商場，帶動了化妝品零售業的復甦。

在全球銷售額普遍下滑的背景下，中國市場上半年的整體表現優於其他地區。不僅是歐萊雅在中國區市場取得兩位數增長，其他零售領域的公司也在中國市場取得較好表現。例如，Prada集團6月在中國的銷售額增長近60%，Puma第二季度在中國的銷售額增長了15.6%，LVMH集團和SMCP集團在財報中也表示其在中國區的業務增長強勁。

中國市場的良好表現得益於境外消費者向國內回流。有相關報告顯示，中國2019年出境遊人數達到1.55億人，境外支出達到2546億美元，其中，約有一半的支出來源於海外購物。新冠疫情重創全球旅遊業，但也為國內消費提供了機遇，上海恆隆廣場在上半年實現了銷售額17%的增長，就源於境外消費者的回流帶動了國內消費。

另外，國內免稅政策的不斷放寬進一步促進了國內消費的增長。今年6月，政府提高海南免稅的限額至每人10萬元，增多免稅商品種類至45種，並且特許北京王府井集團獲免稅品經營資質，進一步吸引消費者的回流。