a2公司上半財年中國奶粉銷量增長超八成，曾涉廣告違法

新京報快訊（記者 郭鐵）2月20日，紐西蘭網紅奶粉品牌a2公司發布2019財年半年報顯示，其截至2018年12月31日的6個月營收6.13億紐西蘭元，同比增長41%；稅後淨利為1.53億紐西蘭元，同比增長55%。其中文標簽嬰配奶粉銷量增長近83%，在中國市場份額增至5.7%。

期末庫存低於銷售目標

財報顯示，2019財年上半年，a2公司嬰兒配方奶粉銷售總額為4.955億紐西蘭元，同比增長45.3%，這主要得益於中國和澳大利亞市場份額的上漲。在澳大利亞和美國主要市場的推動下，a2公司液態奶業務銷售額增長20.2%，達到8340萬紐西蘭元。在其他奶粉產品及2018財年末新品的支持下，a2公司其他營養品業務的銷售額達3430萬紐西蘭元，同比增長40.4%。

a2公司稱，公司致力於逐步改變消費者洞察力、品牌發展和組織能力的戰略投資，以實現持續和顯著增長。上半財年，由於在中國和美國品牌建設活動的增加，a2公司在市場行銷方面的投資達4550萬紐西蘭元，增長了75%。

不過由於旗下A2鉑金嬰兒配方奶粉的強勁需求，截至2018年6月30日，a2公司庫存從6410萬紐西蘭元增至7280萬紐西蘭元，期末庫存狀況低於銷售目標。a2公司稱已采取措施進一步加強庫存管理，使企業能夠更快地根據需求變化進行調整。

中國市場嬰配奶粉銷量增長82.6%

半年報顯示，a2公司中國分部收入為1.717億紐西蘭元，增長50.1%；由於強勁的分銷和市場份額增長，息稅折舊及攤銷前利潤增長41.6%至6840萬紐西蘭元。

在最近12個月的中國一線市場中，a2公司旗下Kantar嬰兒配方奶粉市場份額從去年同期的4.4%上升至5.7%。同時，a2公司還擴大了市場範圍，進行渠道下沉。其中文標簽嬰配奶粉銷量增長82.6%，母嬰店和跨境電子商務渠道均表現強勁。

a2公司表示，其品牌知名度還有很大提升空間，在中國市場進一步建立品牌意識和試購，將是其2019財年下半年和2020財年的優先投資重點。此外，a2公司還在2018年8月與中國國營農場續簽了協議，被a2視為在中國長期發展業務的重要組成部分。

對於中國的電子商務和跨境購監管政策，a2公司表示，公司及其向中國消費者銷售英文標簽產品的主要貿易夥伴一直在預測這些變化，並將遵守所有監管要求。

曾在中國卷入2起廣告違法案例

公開資料顯示，a2牛奶公司由科學家科蘭·克勞克蘭和商業夥伴霍華德·帕特森於2000年在紐西蘭創立。該公司通過DNA檢測技術篩選奶牛，確保所產的牛奶含全天然A2型蛋白，以此生產液奶及奶粉產品。

儘管a2公司強調其品牌建設的重要性，但截至目前已在中國卷入2起廣告違法案例。上海市市場監管局1月21日公告信息顯示，國美在線在網站上發布自營商品“a2奶粉”的圖文廣告，使用“媽媽的母乳也是全A2蛋白”“媽媽般親和只因好蛋白”等宣傳內容，另在該網站金融欄目中發布“虎妞特權福利攻略”理財廣告，含有“7.5%收益率專享標”等宣傳內容。上述廣告違反《廣告法》的規定，被依法處以罰款合計36萬元。

早在2018年7月20日，國家市場監管總局就曾通報，a2公司中國全資子公司因使用藝人胡可未滿10周歲的兒子宣傳代言，違反《廣告法》，被上海市工商局檢查總隊罰款10萬元。

新京報記者 郭鐵 圖片來源 官網截圖 公告截圖 編輯 李嚴 校對 何燕