中國家電線上渠道佔比首超四成 京東全渠道份額超蘇寧、天貓

家電市場的成績單出爐。7月29日，中國電子信息產業發展研究院在京發布了《2019上半年中國家電市場報告》（以下簡稱《報告》）。報告顯示，今年1-6月中國家電市場零售總額達到4297億元。其中，線上渠道對家電銷售的貢獻率進一步加大，首次超過40%。在全渠道家電銷售規模中，京東以22.7%的份額位居全渠道單體零售商之首。蘇寧易購、天貓、國美電器分列二三四名。

相比於去年的線上渠道增速放緩、佔比36.3%的現狀，今年上半年有所改善。《報告》指出，今年上半年線上渠道對家電銷售的貢獻率進一步加大，首次超過40%。同時，符合個性化、智能化、服務化要求的新型家電改變了老百姓的家電消費結構，洗碗機、電動牙刷、掃地機器人等新興家電成為拉動上半年家電增長的主要力量。

今年家電行業線上渠道的貢獻率雖增大，但海豚智庫戰略分析師李成東認為，就整個家電行業來看，線上銷售遭遇天花板，增速放緩，更多的增長依賴線下市場。線下銷售依舊是主流渠道，佔較大比重。

值得關注的是，京東、蘇寧、國美等各大平台持續布局村鎮級市場，村鎮家電市場今年上半年迎來爆發。《家電市場報告》數據顯示，村鎮級市場家電網購全面爆發成為上半年家電市場增長的另一大動力，上半年，家電網購零售額中來自村鎮級市場的雖然不到20%，但銷售額增幅達到96%。

不過，家電品牌頭部企業均加速渠道下沉，電商平台京東卻超越去年的冠軍蘇寧，成為全渠道最大零售商。李成東告訴南都記者，從京東公布的數據來看，截至今年6月底，京東家電專賣店的數量已超過1萬家，服務範圍覆蓋全國2.5萬個鄉鎮和60多萬個行政村，數量上超過了蘇寧。另一方面，這也與京東的渠道下沉能力有關，尤其是在服務下沉方面。農村市場中，能否送貨上門較為關鍵，京東早在六年前即開始做物流服務體驗。

對於上半年全渠道零售的排名，資深電商專家魯振旺並不意外，稱自從實施大家電戰略以來，逐漸超越蘇寧、國美，京東家電確實是行業第一。他還提到，京東大家電布局下沉市場更多靠線下，戰略上會不斷加快線下布局。

據了解，京東此前也提出要在線下再造一個“京東家電”的目標。今年，京東不僅戰略投資五星電器，位於重慶面積超過5萬平方米的超級體驗店今年將開業。按照規劃，京東家電將在國內一二三線城市開設不同面積的超級體驗店，可以與縣鎮市場的一萬多個家電專賣店組成完整的線下體驗版圖。

采寫：南都記者 黃培