段鋼：數字經濟下文化產業發展機遇

　　意見領袖丨段鋼（德同資本高級副總裁）

　　互聯網、大數據、雲計算、人工智能、區塊鏈、ChatGPT等技術加速創新，數字文化產業發展動力強勁，文化消費新場景層出不窮，新興業態不斷湧現。數字文化產業正在逐漸成為中國乃至全球 “ 後國際金融危機 ” 時代經濟復甦的新引擎。

　　數字經濟下的文化產業發展背景和機遇

　　數字經濟發展，源於科技的創新。從科技本身來說，大致是從IT（Information Technology）到新IT（Intelligent Technology）；從空間來說，大致是現實世界到融合世界再到數智世界；從典型產品與應用形態來說，就是大家都熟知的電腦（信息化）、互聯網（網絡化）、智能產品（智能化）。現在的手機就是對電腦的加強，區塊鏈就是對互聯網的強化，而元宇宙、ChatGPT就是新一代的智能產品。

　　數字經濟是一種將數字信息、大數據信息視為關鍵性的生產要素，將現代通信技術做為主要生產、傳播方式，將互聯網以及依托其發展的數字化網絡平台視為主要承載主體的新經濟形態，是現代化通信技術和數字化信息結合的產物。

　　隨著互聯網在世界範圍內的普及，數字經濟成為世界各國經濟發展的主要組成部分。2018 年，包括美國、英國、中國等在內的 47 個國家，數字經濟總體經濟體量超過 30 兆美元，佔當年各國 GDP 總和的 40.3%。

　　2019 年，全球數字經濟的平均名義增長速度約為 5%，超過同時期全球GDP 的增長速度約 3 個百分點。不少國家已經頒布相關政策推動數字經濟發展。2009 年，英國發布《數字英國》；2010 年，德國 發布《數字德國》（2014 年，意大利頒布《意大利數字戰略日程表 2014—2020》；2015 年，法國發布《數字法國 計劃》。

　　2016 年，中國在G20 峰會上提出基於“數字經濟” 的合作倡議，同年10月9日下午，習近平總書記在就實施網絡強國戰略進行的中共中央政治局第三十六次集體學習強調要“做大做強數字經濟”。2021 年發布的《中 華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和 2035 年遠景目標綱要》，將數字經濟視為國民經濟的重要組成部分，在《規劃》中被單獨列為一章進行論述。

　　2018 年，中國以 4.73 兆美元的巨大數字經濟體量，成為僅次於美國（12.34 兆美元）的全球第二大數字經濟體。

　　2019 年，中國數字經濟增加值為 35.8 兆 元，佔 GDP 的 36.2%，增速為 15%，遠超其他國家。

　　2020 年，中國數字經濟發展領先的一線城市數字經濟平均規模達 1.4 萬 億元，數字經濟佔 GDP 比重達到 52%，新一線城市的數字 經濟平均規模為 3718 億元，佔比達到 46%。其中，上海數字經濟規模體量最大，達 20590 億元，北京數字經濟規模體量僅次於上海，為 19468 億元。

　　文化產業指從事文化生產和提供文化服務的經營性行業，是社會文化建設的重要組成部 分。近年來，我國文化及相關產業2018 年以前始終保持兩位數增速，到 2019 年增長率下降至 7.3%，但依舊保持著穩定的增長態勢。根據國家統計局最新公布數據， 我國文化及相關產業增加值已經從 2014 年的 2.4 兆元，增長到 2019 年的 4.4 兆元，增幅接近一倍，年均複合增長率約 12.9%。

　　中國文化及相關文化產業的高質量發展，是黨的二十大報告中所強調的未來發展方向。其基本原則包括把文化產業擴大內需戰略同深化供給側結構性改革相結合、把推動文化產業實現質的有效提升和量的合理增長相結合、把文化產業的社會效益和經濟效益相結合。當前，中國的文化產業正處於良好的發展時期，尤其是數字化、科技化領域的不斷發展，使文化產業以其特色化、專業化、生態化、創新性為激活社會發展活力、解決區域差異、實現共同富裕提供了可能。

　　中共中央政治局於 2021 年 10 月 18 日就推動我國數字經濟健康發展進行集體學習。2023 年 2 月 27 日，中共中央、國務院印發《數字中國建設整體布局規劃》，對數字經濟發展進行了全面布局和統籌。在國務院機構改革方案中，組建國家數據局，統籌推進數字中國、數字經濟、數字社會規劃和建設等， 數字經濟具備了進一步發展的利好條件。

　　2023年政府工作報告提出，要加快建設現代化產業體系，其中包含大力發展數字經濟，支持平台經濟發展；加快傳統產業和中小企業數字化轉型，著力提升高端化、智能化、綠色化水準。

　　近年來，我國經濟發展進入新常態，經濟將持續保持中高速增長，並呈現 L 型增長趨勢，未來我國經濟發展急需尋求新動力。而數字化是近年文化產業發展的重要趨勢。習近平總書記指出：‘新常態要有新動力，數字經濟在這方面可以大有作為。’

　　國家對此高度重視並在政策方面給予了一系列支持。2020 年 11 月，文化和旅遊部發布《關於推動數字文化產業高質量發展的意見》，提出培育數字文化產業新興業態，如雲演藝、雲展覽和沈浸式業態等。爭取2025 年，培育 20 家社會效益和經濟效益突出、創新能力強、具有國際影響力的領軍企業，持續湧現各具特色、活力強勁的中小微企業，打造5個具有區域 影響力、引領數字文化產業發展的產業集群，建設 200 個具有示範帶動作用的數字文化產業項目。

　　2020年12月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》，順應網絡化和智能化的趨勢，將優質內容、基礎設施和先進技術、人才等匯集到互聯網主陣地，將重點集中在移動端，並引進5G、大數據、AI等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用。

　　數字經濟對文化產業的影響日益顯著。根據《中國文化及相關產業統計年鑒（2019）》， 2018 年，數字技術應用廣泛的新聞信息服務類、內容創作生產類、文化傳播渠道類文化產業的利潤總額分別 為 2045 億元、1988 億元和 518 億元，網絡視聽行業的 市場規模達 2016 億元，網絡遊戲業務收入 1948 億元，數字出版業收入 8330 億元。

　　在新冠疫情大背景下，互聯網在線經營數字經濟發展方式成為維持經濟發展的重要保障，也是推動文化產業復甦的重要手段。

　　數字經濟下的文化產業發展趨勢

　　文化產業的數字化通過數字技術改造了傳統文化產業的整個產業和產業鏈，反映了數字技術對促進文化產業發展的乘數和疊加的影響。在傳統文化產業中，傳統的產品最重要的的功能輸出單向的信息。在數字經濟下 的文化產業，信息價值下降，體驗價值上升。這是整個行業最重要的趨勢。它將體現在如下方面：

　　第一，智能化是數字經濟下文化產業發生的最重要的改變。智能化將人工智能、大數據、雲計算等新一代信息技術與傳統產業深度融合，實現智能化生產、管理和服務的一種趨勢。在數字經濟文化產業中，智能化可以提高生產效率、降低成本、提高用戶體驗，有助於推動產業發展。

　　第二，互動感是指在數字經濟文化產業中，人與人、人與物、人與環境之間通過 數字技術進行互動交流的感受和體驗。人類獲取信息的 83%來自視覺，人類認知記憶的 70%來自於互動。 人與內容的跨屏互動，將取代傳統的單向內容呈現，使互動感成為文化數字化場景的重要特徵。ChatGPT 的問世，進一步強化了互動感的價值。

　　第三，沉浸式是文化產業融合方向。在信息獲取的需求得到滿足後，人們正在通過 5G+8K、XR、AI、元宇宙等技術，推動尋求構實體世界與數字世界的無感切換、無縫銜接的沉浸式物聯網融合體驗。而將技術和體驗的結合，通過虛擬現實、擴增實境、混合現實等技術，將用戶帶入虛擬世界，讓用戶如身臨其境，全身心地沉浸在其中。是沉浸式的特點。將沉浸式體驗應用於數字經濟文化產業中，可以大大增強用戶的參與感和體驗感，提高文化產品和服務的吸引力和價值。

　　第四，精準性利用大數據、人工智能、雲計算等先進技術手段，對文化產業的生產、傳播、消費等各個環節進行數據分析和精準管理，從而實現更好的用戶體驗、更高的市場佔有率和更好的經濟效益。科技手段的發展，使文化產品的消費者，也就是過去的觀眾，可以很方便的對文化產品，實施放大、駐留、回放等過去無法實現的手段來欣賞作品，形成新的消費習慣。2022年的足球世界杯和2023年的澳大利亞網球公開賽電子裁判的廣泛使用，極大地擴展了精準性的應用場景。

　　數字經濟下的文化產業行業優化最具潛力

　　數字經濟時代，文化產業的產業鏈不再只是傳統的邏輯關係和價值交換，參與生產、消費等環節的群體角色也在不斷變化中，各生產要素也在融合、創新的大趨勢下開始發揮更大的價值，通過不同生產要素的共享、集聚、耦合實現資源利用最大化，創造新的行業和新的商業模式。

　　2021年6月，文化和旅遊部發布《“十四五”文化產業發展規劃》，指出要“加快發展新型文化業態、改造提升傳統文化業態，包括培育壯大線上演播、數字創意、數字藝術、數字娛樂、沉浸式體驗等新型文化業態，強化科技在演藝、娛樂等傳統文化行業的應用”。

　　強調體驗的沉浸式數字經濟已經讓傳統的文博旅遊產業完全呈現出與以往截然不同的模式。衍生出了諸多如三維建模、全息投影、互動投影等數字技術，並且產生了應有的技術性價值。在許多地區的旅遊景點、歷史博物館中已經開始為人們提供了全新的沉浸式旅遊體驗項目。故宮采集並積累古建三維數據資源，完成了用於數據展示紫禁城72萬平方米全景三維數據，以及超過6萬平方米重點宮殿區域高清三維數據采集工作。將綜合運用5G、物聯網、人工智能、大數據分析等數字基礎，結合遺產保護和服務大眾的頂層設計，全面推動一座真正意義數字故宮的建設。未來的數字故宮便是一個故宮數字孿生體雛形。

　　未來在雲演藝、雲展覽等方面，數字經濟無疑擁有無比巨大的空間。

　　未來的體育產業也將成為數字經濟的重要領域。2022 年的足球世界杯和 2023 年 的澳大利亞網球公開賽電子裁判的廣泛使用，讓數字技術有了新的廣泛的群體化的應用場景。其精準性讓體育競賽結果消除了爭議，變得無可辯駁。未來數字技術必將深入到體育行業的各個領域。

　　關鍵性數字裝備將迎來巨大市場機遇，有望在數年內實現國際先進水準，成為數字文化產業發展的重要支撐。

　　光學動作捕捉設備、3D影視拍攝設備、數字沉浸式光影設備等關鍵性數字裝備水準製約著數字文化內容生產和傳播水準，我國一些地方瞄準數字文化領域關鍵核心技術裝備，推動重要軟體系統和重大裝備自主研發和安全可控，提升數字文化裝備製造水準。

　　《“十四五”文化和旅遊發展規劃》指出“提升文化和旅遊發展的科技支撐水準，加強文化和旅遊裝備行業研究”，表明數字化升級成為推動文化裝備製造業發展的重要方向。從近十年國家發布的相關支持政策來看，文化裝備製造業發展的主線始終伴隨著科技的革新與進步，業已成為文化和科技融合的重要抓手。伴隨著新一輪人工智能與實體經濟融合發展，以數據驅動、人機協同、共創分享為特徵的數字文化裝備製造將迎來新一輪發展機遇。

　　(本文作者介紹：資深媒體人)