蘋果手機中國銷量謎團：僅僅iPhone 11賣得好 Pro拖累業績

聖誕購物季即將到來，正當蘋果準備大展拳腳的時候，瑞信的一份數據，則讓蘋果在中國的成績單陷入了爭議和謎團。

瑞士信貸集團的分析師在報告中寫道，儘管中國整體智能手機市場在11月份略有增長，但該月iPhone在中國市場上的出貨量與去年同期相比則下降了35.4%。

分析師表示，10月份中國iPhone銷量也同比下降10.3%，這就意味著其銷量連續第二個月出現兩位數的百分比下降。

分析師還指出，自iPhone 11系列上市以來，iPhone的中國總出貨量與去年相比下降了7.4%，並補充道：“我們估計，在過去三個月時間裡(9月至11月)，iPhone中國收入的同比降幅大於17.5%。”

如果按照這樣的數據來看，蘋果無疑遭受了一記悶棍。但與此同時，瑞銀的數據則是另一番天地。根據瑞銀此前的數據顯示，受益於iPhone 11的略低價格策略，iPhone 11在發售後取得了比iPhone XR更為優秀的成績。

去年iPhone XR推出後，瑞銀對其測算得出它對蘋果在中國市場的需求提高了110%。而今年定價低於iPhone XR足足1000元的iPhone 11卻對中國市場的需求提高了驚人的230%。

在瑞銀看來，iPhone 11的熱賣直接讓蘋果在中國市場有了較足的底氣。庫克今年的iPhone 11 “低價”策略可以說獲得了成功，雖然瑞銀數據顯示iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max的銷量拉動甚至較去年還降低了15%，但是這兩款手機的高定價代表蘋果對其表現並未抱有太大期望。

瑞銀和瑞信兩家的數據反差如此之大，甚至讓人在懷疑究竟哪方的統計數據是真實的情況。

在蘋果產業鏈消息看來，蘋果今年的銷量較去年有了些許提升。僅雙11一天，iPhone 11和iPhone 11 Pro受益於各類補貼，“低價”贏得了更多果粉的青睞，賣出了足足百萬台iPhone。因此連蘋果代工廠都在加班加點趕工。

此外，市場研究機構TrendForce對於蘋果在今年第四季度的銷量頗為樂觀。在其看來，蘋果將得益於中國市場的熱賣，其全球出貨量將劇增至6900萬部手機，全球市場佔有率將提高到18.7%，較上季度提高6.9%，超越華為重回第二寶座。其中，iPhone 11的第三季度產量環比增長達到42%。

而京東的統計數據也“印證”了TrendForce對於蘋果銷量的樂觀估計：iPhone 11奪得京東雙十一單品銷量桂冠，蘋果佔據了品牌銷量榜第一，華為榮耀退居次席。

但是這個數據是建立在雙十一各家購物平台對於蘋果手機的瘋狂降價。拚多多、京東、天貓都對iPhone系列手機尤其是iPhone 11 Pro進行了“慘無人道”的降價，甚至去年推出的iPhone XS系列已經不再高高在上。

以iPhone 11為例，雙十一期間各家給出的折扣可以讓消費者以接近於4500元的價格買到，並且iPhone 11相較去年的基礎款iPhone XR提升巨大，自然引得眾多人買單。

數據打架的幾點猜測:

如果從以上各大機構和平台給出的平台數據來看，第一眼的感覺就是：數據在打架。進而產生的疑問就是：新iPhone發布以來，在中國的銷量到底如何？

但如果仔細分析幾家數據的表述，就會發現，看似打架的數據，卻也有其合理性。

首先，瑞信的數據是：iPhone在中國市場上的出貨量與去年同期相比則下降了35.4%。這裡的iPhone，是指的是蘋果手機的全系列產品。

瑞銀的數據則是：受益於iPhone 11的略低價格策略，iPhone 11在發售後取得了比iPhone XR更為優秀的成績。

注意這裡，瑞銀的數據僅僅提到了iPhone 11、iPhone XR的對比。

從售價來看，iPhone 11起售價5499元，而去年發布的iPhone XR起售價則為6499元，二者相差了1000元之多。要知道，去年iPhone XR最大的槽點就是6000多元的價格，依舊只是單攝影頭的配置。因此，iPhone 11的銷售數據好於iPhone XR，是符合邏輯的。

相對來說，定位高端市場的iPhone 11 Pro和Max則遭遇滑鐵盧。不僅是在中國，羅森布拉特證券公司分析師發布報告顯示，相比去年同期的XS和XS Max，iPhone 11 Pro系列整體銷量下滑15%。

所以從這點可以看出，iPhone 11的銷量可能確實好於去年iPhone XR的表現，但iPhone 11 Pro的拖累，導致了iPhone整體在中國市場的敗退。

其次，各大平台公布的雙11的數據，僅僅是雙11當天或者其中一個階段的數據，不能代表11月的整體。再加上各大平台的補貼力度，更有可能導致消費者對iPhone 11的熱情集中在雙11購物季期間，而在其他時間段則遭到了冷遇。

結合以上的分析，我們大致可以推測，iPhone在中國市場的表現確實在逐年下滑，尤其是面對國產手機的高端化戰略以及5G大潮的到來，蘋果的苦日子或許還持續下去。