《獅子王》票房平平，電影市場的“夏天”在哪？

文 | 張穎

編輯 | 師燁東

上映三天，豆瓣評分從開畫的8.2分跌至目前的7.5，單日最高票房1.4億——對於一個在中國幾乎被所有70、80後觀眾熟知的IP、有扎實口碑保證的迪士尼動畫電影來說，這樣的結果似乎並不理想。

燈塔數據專業版顯示，上映首日《獅子王》的排片佔比為32.2%，遠高於《掃毒2天地對決》20%的排片，但前者的9443萬的票房卻僅僅比已經上映第8天的《掃毒2》高了三千多萬；上映第二天《獅子王》的單日票房終於破億（1.43億），但在上映第三天排片率和放映場次略微上漲的情況下，單日票房只有1億3086萬，較前一日減少了一千多萬。

截至毒眸發稿，《獅子王》目前的票房已經達到了3.8億，不出意外地話將超過迪士尼真人動畫電影在國內的票房亞軍《美女與野獸》5.92億的成績，但能否超過2016年上映的《奇幻森林》創下的9.79億紀錄，還有待觀望。

從燈塔專業版上的用戶畫像來看，年輕一代用戶群體的缺失成為影片票房平庸的最大原因：同期正在上映的幾部影片之中，《獅子王》29歲以下的閱聽人佔比僅為57.1%，遠低於同期上映的《蜘蛛人：英雄遠征》（73%）、《掃毒2》（69.8%）、《愛寵大機密2》（73%）等影片；但是其70後、80後的觀眾佔比反而最高，30歲以上的觀眾佔比就達到了42.8%，遠高於《蜘蛛人：英雄遠征》（26.9%）、《掃毒2》（30.2%）、《愛寵大機密2》（27%）。

對於IP電影來說，由於對影片有情懷的觀眾群體往往會在上映的第一時間走進影院貢獻票房，因此首周過後，影片要想長尾地收獲票房，則要更多地依靠優質口碑帶來的增量觀眾。目前來看，《獅子王》的口碑和熱度並沒有達到這樣的效果。“票房走勢並不好看，單日漲幅不大，未來上漲的空間可能有限，”一位電影數據分析師對毒眸說道，“最終票房可能在7、8億左右，畢竟片子還是存量觀眾在看，沒有挖掘增量觀眾。”

當《獅子王》接下來的票房上漲空間變得肉眼可見，這對於整個暑期檔來說並不是一個良好的信號：

從7月前兩周大盤的表現來看，拓普電影數據庫顯示，7月1-14日兩周的總票房為24.43億，比去年同期的33.16億減少了8.73億，跌幅達到26.3%；觀影人次也較去年同期的9448萬流失了2540萬，上座率由去年的17.21%下滑至10.76%——暑期檔的開局形勢並不樂觀。

去年有《我不是藥神》一部爆款影片活躍市場、打下票房基礎，而今年同期上映的《掃毒2》首周4.37億的票房則只有《我不是藥神》首周票房的三分之一；頭部之外，去年也有《動物世界》、《邪不壓正》等影片拉動七月的大盤，而今年隨著原本被寄予厚望的《八佰》和《小小的願望》等影片的撤檔，使得整個大盤除了《掃毒2》之外，沒有更多有票房號召力的國產片支撐。

此外，這些影片的撤檔帶來的不僅僅是票房上的流失，對於其他國產片來說也是行銷節奏和打亂，有業內人士對毒眸表示，一些影片即使想要提檔“補位”也沒有機會，“行銷物料都沒做完，這對於他們來說也是措手不及。”

儘管本周即將上映的《銀河補習班》被業內認為頗具爆款潛質，但對於整個七月甚至整個暑期檔來說，一個《銀河補習班》顯然遠遠不夠。“觀眾的注意力正在轉移到《長安十二時辰》《樂隊的夏天》等熱播的劇集和綜藝上，”上述數據分析師對毒眸表示，在沒有足夠多的、足夠好的電影可看的情況下，這個夏天的電影觀眾很有可能繼續流失。