一流大學誰是“頂流”？官微數據大battle

此前，軟科曾分析過六月份一流大學建設高校官方微信公眾號的相關情況，彼時，正值高考結束高校招生宣傳旺季，各大高校紛紛使出了各自絕技吸引考生目光。浙江大學、武漢大學等高校的官方微信公眾號在40多所高校官微中脫穎而出。

經過了將近半年的時間，這些高校的官微又有何變化呢？軟科小編整理了十月份一流大學建設高校的官方微信公眾號信息，主要包括閱讀量、發布情況、“在看”率以及內容分析等。“網紅”輪流做，這月輪到誰？一起來看一下吧。

微信公眾號數據面面觀

軟科小編利用新媒體大數據平台清博數據，整理了一流大學建設高校十月份的官方微信公眾號數據。其中，清博平台自帶的“微信傳播指數”，或稱WCI，是從“整體傳播力”、“篇均傳播力”、“頭條傳播力”、“峰值傳播力”四個維度進行評價。由於新疆大學微信傳播指數WCI小於500無法獲取其數據，所以下面的分析依然只針對其他41所高校微信公眾號。

從月度榜單數據來看，北京大學官微傳播指數最高，其總閱讀量也是榜單中最高的。浙江大學官微的平均閱讀量最高，它同時也是榜單中唯一一個平均閱讀量突破4萬的。北京理工大學官微以及北京航空航天大學官微的總“在看”數為榜單中較高的，均達到2萬以上。

由於國防科技大學官微“國防科大”沒有發布權限的限制，所以其官微依然是整個十月累計發文次數最多的，共發了69次，共計69篇。兩項均是許多其他學校官微的兩倍多。

由於表中對比的幾項指標並非同一維度，為了更直觀地體現各高校官微的差異，我們下面從發布情況、總量以及“在看”率幾個方面來對這些高校的公眾號數據進行進一步對比分析。

1.發布情況比較

發布情況可以很好地反映運營者的“勤勞”程度，我們先來看看各大高校官微的發布情況。到底哪些高校的官微保持了日更，又有哪些懶於更新呢？接下來，我們根據公眾號文章發布次數和篇數兩個指標一窺各大高校運營者誰更“勤勞”。

從上圖可以看出，41所高校中有11所實現了每日更新。這11所中除國防科大外，發布篇數最多的是複旦大學，平均每天更新兩篇以上。

此外，中山大學、中國農業大學、北京大學、北京師范大學、清華大學、浙江大學、南開大學每日更新一到兩篇；上海交大與中南大學保持了每日一更。

北京理工大學、中國科學技術大學、西北工業大學等十幾所高校保持了比較低的更新頻率。雲南大學比較特殊，更新頻率不高，每次更新篇數較多。

2.總量比較

高閱讀量意味著高曝光度，因此閱讀量可以直觀地反應公眾號的影響力。那麽一流高校官微中有誰在十月份實現了高閱讀量呢？接下來我們看一下十月份41所“一流大學”官微的閱讀量情況。

從圖中可以看出，北京大學、浙江大學及清華大學佔據了十月份總閱讀量前三甲的寶座，此外武漢大學、國防科大的總閱讀量也超過了100萬。

結合前一部分的發布情況，我們發現有些高校官微儘管發布篇數很多但是辛勞的結果卻難以落實在高閱讀量上。比如日更兩篇的複旦大學官微，總閱讀量在41所高校官微中大致排在20名左右。其他部分保持了日更的高校，總閱讀量也保持在較低的水準。導致以上現象的原因較為複雜，可能與內容設置、平台建設或管理人員等都有關，是個值得反思的問題。

3.“在看”率比較

微信公眾號的在“在看”率可以較強地體現讀者的分享意願，高“在看”率標誌著讀者對公眾號內容的高認可度。下圖為大家揭示41所高校官微的“在看”率情況。

相比於六月份保持在2%以下的“在看”率，十月份的“在看”率整體上較好。北京理工大學、北京航空航天大學、西安交通大學這三所高校的“在看”率依然是最高的，此外中國人民大學的“在看”率也超過了2%。41所高校中，中山大學微信公眾號內容的“在看”率為0.8%，是這幾所高校中最低的。

十月份的人氣“爆文”是哪些？

下面我們來看看十月份微信傳播指數最高的三所高校都發了哪些高閱讀量的文章，一起來探討十月“爆文”有何亮點。

十月份北京大學官微有3篇文章達到了10W+的閱讀量，清華大學則有一篇。“在看”數最高的無一例外全部是國慶閱兵儀式現場報導的文章，其中，清華大學的《今天，清華人在天安門!》“在看”數最多。

《今天，清華人在天安門！》文章內容截圖

北大清華這幾篇10W+文章踩上了10月份最大的熱點——國慶，以文字、圖片、視頻等多種形式展示了閱兵儀式台前幕後各種故事，生動再現了學子們為祖國母親慶生的熱烈場面。浙大沒有能參加國慶閱兵，與熱點無緣，但是浙大自己製造的大新聞——“緣定浙大”校友集體婚禮為大家撒夠了糖，也獲得了7萬多的高閱讀量。

《122對“比翼雙飛”戒等你！“緣定浙大”校友集體婚禮又撒糖啦，全程高甜！》文章內容截圖

看來要想有10W+不僅要踩對熱點，高校自己也要會製造熱點啊！

新媒體時代，微信公眾號以新的形式承擔著高校對外宣傳、信息發布以及服務延伸等多種職能，其重要性是不言而喻的。不光辦好學校不容易，運營好一個微信公眾號也並非易事。battle的目的不是為了爭輸贏而是為了成為最好的自己，希望各大高校能利用好微信公眾號這個新媒體平台，更好地為自身的發展助力。