鄉村運營激活山鄉經濟

車出杭州，南行約1小時，便是富春江畔的桐廬。

溯蘆茨溪而上至蟹坑口，再轉青龍塢，一家充滿想象力的創意生活一體店，讓人眼前一亮。“誰能想到這樣的山塢裡，會有全國各地的遊客專門跑來發呆、拍照。”蘆茨村黨委書記方祖春的介紹，幽默中透著驕傲。

原來，通過舊房流轉、整體招商，蘆茨村被專業文創團隊打造成“鄉村藝術化試驗場”，膠囊旅館、創意書房、雅致餐廳等融入土牆、青磚、原木，過去“賣炭為生”的窮鄉村，如今通過“鄉村運營”成了遠近聞名的“網紅村”。2020年以來，全村接待遊客超過198萬人次，村民人均可支配收入達到7.8萬元。

蘆茨村的變遷，正是浙江以鄉村振興為起筆，率先探索共同富裕之路的縮影。

位於杭州城西的臨安區最早提出“村落景區”概念，開始探索市場化運營模式，將鄉村資源優勢、生態優勢轉化為經濟優勢、發展優勢。石門村、大山村和龍上村相鄰，首批被規劃為“龍門秘境”景區。短短數月，環境整治、房屋外立面改造、旅遊集散中心建設，一系列設施配套俱全，村莊面貌煥然一新。然而，單一的旅遊業態、偏遠的交通區位，沒能吸引來多少遊客。

改變始於臨安區率先推出的“鄉村運營”政策，一批土生土長的臨安人受邀回鄉當起了“鄉村運營師”。臨安區文化和廣電旅遊體育局副局長陳偉宏介紹，運營師和村集體自願簽約，雙方組建合資公司，村委會管理村莊事務，運營師負責打造旅遊產品、策劃主題活動，形成具有一定盈利能力的鄉村業態，最終收益按照公司股份分成。

婁敏是第一個入駐石門村的“鄉村運營師”。為了充分盤活山水資源，形成產業鏈，激活山鄉經濟，她先後投入了3000多萬元流轉閑置農房和土地，打造“壟上行”民宿、菊花基地、高山蔬菜基地。不到3年時間，“龍門秘境”景區吸引長三角地區遊客爭相打卡，村集體經濟收入平均達到15萬元。

經過4年的探索實踐，臨安“鄉村運營”名聲在外，已有14家村落景區與運營商簽大約作，完成落戶項目53個。

而在富春江畔的桐廬，“鄉村運營”帶來的不單是鄉村旅遊，更探索出了鄉村振興、實現共同富裕的有效路徑。

漫步在桐廬縣蘆茨村的“兩山大道”，一邊是蒼翠山坡下清澈的溪水，一邊是一字排開的美麗民宿。

“我在這裡開民宿已經8年了，村裡的環境越來越美，周邊景區建設也更加齊全，遊客絡繹不絕。”“畫中閣”民宿老闆陳靜敏笑著說，“守著家，一年收入就有10多萬元。今年我準備增加房間數，在原先的民宿附近再開一家分店。”

在莪山佘族鄉戴家山村，25歲的邵婕大學畢業後回到家鄉，將家裡兩棟舊宅改造成了民宿。幾年時間，戴家山從原來的“空心村”變成了全縣精品民宿集群的“金名片”，而當地的“農民之家”創業服務社則以集體土地、管理用房等資源折價入股至民宿。邵婕的目標很清晰，就是讓當地百姓既做“房東”又做“股東”。

桐廬民宿老闆的“底氣”，源於政府不斷創新的產業模式。早在2015年，桐廬就率先在杭州推進民宿持證經營，申請領證條件包括經營用房、衛生安全、環境保護、食品安全等7個方面。桐廬農業農村局有關負責人表示，這一舉措促使桐廬民宿產業走向規範化經營，並為今後的集聚式發展奠定了基礎。

桐廬還先後頒布4輪專項政策，用於支持和鼓勵當地民宿產業發展。2017年，桐廬成為中國國際民宿發展論壇的永久舉辦地，進一步激發了當地民宿產業的潛力。

如今，桐廬共有民宿691家，民宿集聚村22個，精品特色民宿112家，逐步形成了以中高端為主、高中低兼具的特色化、差異化民宿發展格局。江南古村落、慢生活體驗區、莪山戴家山、橫村白雲間等一批精品民宿集聚區應運而生。

隨著鄉村振興進程的縱深發展，桐廬美麗鄉村建設如火如荼。打造數字鄉村和藝術鄉村，拉長桐廬鄉村旅遊產業鏈，正在成為政府引導鄉村運營的新方向，也是發展全域景區的新推手。在最近舉行的世界5G大會行業應用創新論壇上，桐廬莪山佘族鄉“5G示範應用第一鄉”入選全國5G十大應用案例。5G技術的全區域覆蓋，催生了數字應用新場景——全域景區大數據檢測。在產業數字化的帶動下，莪山鄉全年接待遊客超50萬人次。

桐廬縣委常委、宣傳部長翁嫣認為，數字賦能是未來鄉村振興的必然選擇。數字賦能不僅為農村百姓提供便利的網購服務，更重要的是實現了網貨下鄉、遊客進村、農產品進城的雙向打通。

眼下，桐廬正以民宿業為突破口，率先推出“民宿智腦”：來往遊客只需掃描“民宿智腦——蘆茨慢生活”二維碼，“吃、住、行、遊、購、娛”一鍵搞定，實現全方位“智服務”。（經濟日報記者 黃 平 柳 文）