4天，兩個社交App，火了，又滅了

互聯網社交圈很少這麽熱鬧：4天，兩個App橫空出世，火了。

一個是“ZAO”推出的AI換臉，另一個是微博上線的圖片社交平台綠洲，被稱為中國版ins。兩款社交App都有大公司撐腰，也都在短短時間內俘獲了大量用戶。一時間，沉寂了大半年的社交領域頓時鮮活起來，連VC們也開始摩拳擦掌。

然而，故事總是這樣猝不及防。風頭正盛的兩款產品還未卷起更大的風暴，就被潑了冷水。9月4日，ZAO母公司陌陌已被工信部約談；與此同時，綠洲logo也蒙上抄襲疑雲，隨後微博CEO王高飛宣布“已經先下架了。”

大起大落，隻用了短短幾天。這兩款橫空出世的App，猶如下到水裡的掛面，還沒等到煮熟，先糾結起來了。

如同宿命一般，中國互聯網大多數社交產品，往往在經歷過高光時刻後很快隕落。年初王欣的“馬桶MT”，張一鳴的 “多閃”，羅永浩的 “聊天寶”曾轟動一時，如今也都已漸漸沒有了消息。

社交創業冒出“綠洲”

這是Instagram還是小紅書？

周一開始，當網友們“ZAO”累了，微博悄悄推出了圖片社交平台“綠洲”。

9月2日中午，微博CEO王高飛發布了一條微博，標記來自綠洲APP。下方還掛了一個推薦窗口，對這款產品做了定位“微博出品的生活時尚社交平台”，成功引起了網友的好奇心，紛紛順著鏈接前去下載。

公測版發布後，朋友圈裡開始大規模流傳測試碼的圖片。普通用戶只有拿到邀請碼才能使用，這個做法有些類似饑餓行銷，但顯然，大家是買账的。此外，新用戶有20個邀請碼，利於加速綠洲用戶裂變增長。3日上午，綠洲已登頂蘋果App Store社交類產品免費第一名，一度擠爆了伺服器。

很快，爭議伴隨而來。用戶體驗過後，由衷地感歎：綠洲這界面，這畫風，未免也太像“小紅書”和“ins”了。所發布動態的下方都有點讚、評論和轉發三個板塊。“綠洲”在發布圖片時，也可供用戶即時添加濾鏡，進行圖片調整，加注標簽。

投資界（ID：pedaily2012）記者親身注冊體驗了一番，綠洲主要由“綠洲、搜索、發布、消息、我的”5部分組成，可以使用QQ、微信和微博三種方式登錄。其中，使用微博账號登錄會自動關注此前在微博上所關注的用戶，有深厚的群眾基礎。而該款App界面確實與Instagram有幾分相似，除了發布圖片和文字外，動態還可以標注位置並同步到微博。相比於其他一步一個腳印、吭哧吭哧拉用戶的社交新產品，背靠大樹的綠洲發展速度快的不是一星半點。

“清爽無廣告”——產品簡單，信息量不龐雜，這一點博得了不少網友的好感。不過，畢竟還在內測階段，也有網友抱怨產品存在不合理的地方，比如無法進行私聊不夠便捷、修改不了用戶名、下載用戶過多時容易崩潰等。

只可惜，還沒等到完善，綠洲就已下架。9月4日晚間，綠洲官方作出回應，稱“前期設計師確實借鑒了網上公開素材的類似設計元素。”並附上了設計方案原稿，但關閉了底下評論。

VC也困惑：

綠洲來了，但社交還能投什麽？

十年沉浮間，微博已成為社交網絡的巨頭。但十年河東，十年河西。眼下，無數新的超級App正在崛起，抖音日活超3.2億，小紅書月活8500萬、注冊用戶超2.5億，鬥魚月活用戶1.62億.....一起爭奪用戶的時間。它們擁有與微博相似的社交屬性，又更加垂直和細分，於是小紅書和抖音上接廣告、帶貨賣貨的生意做的風生水起。

微博自然也不甘心放棄這門生意。公測期間，微博邀請了眾多明星和頭部KOL入駐，此舉不難理解為綠洲意圖通過大Ｖ吸粉來累積一批用戶。目前，迪麗熱巴、周冬雨等流量明星均已在綠洲發布動態。

綠洲種草，聽起來毫無違和感。這款App產品的搜索區，依次排布著穿搭、美食、旅行、美妝、運動等板塊，有網友指出“穿搭在前，這不明擺著要種草嗎”。事實上，目前已經有用戶在上面分享了自己的妝容及日常穿搭，而現在這個時間點也很微妙，小紅書的下架為其提供了填補市場空白的好機會。

當然，綠洲的野心不止於此。作為一款圖片社交App，綠洲顯然也意識到，國內圖片社交沉寂太久了，機會來了。

從融資情況來看，大多數應用圖片社交App都停留在C輪之前，只有nice完成了D輪融資，並且融資的時間節點大多集中在前兩年，最近兩年融到錢的依然只有nice一家，可見熱度沒能保持延續。

為什麽大家對圖片社交應用不“感冒”？仔細探究，nice的定位就一個字“潮”，不潮不用玩nice，這就隔絕了相當大一批人。而現在nice的官網介紹直接變成了圍繞球鞋、潮牌與時尚生活構建的社區與交易平台，顯然蹭上了90後、00後的炒鞋大潮；而in和堆糖更偏向於女性用戶，網易旗下的LOFTER倒是聚集了一幫優秀的攝影愛好者，但也不是歸屬於普通人的平台。

這些特點匯聚到了一個最重要的問題上——它們不日常。圖片社交平台的重點還是社交，只有當平台具有普及性，用戶發出去的內容能夠得到回應，他們才會繼續使用，平台才能進一步往下發展。相比之下，Instagram 很好地做到了這一點，用戶能夠進行日常的社互動動。目前Instagram的全球月活躍用戶已經超過10億，在全球社交類APP中排第五。

高光後迅速隕落

社交App創業路上“屍骨累累”

沒有人是一座孤島，尤其是在互聯網時代。

流水的社交新產品，鐵打的微信。最新數據顯示，微信月活已經突破11億，穩坐社交平台頭把交椅。但不意味著社交領域沒有機會。截至2019年2月，移動社交行業的用戶規模接近移動網民的數量，突破11億，滲透率高達92.9% ，且移動網民注意力主要集中在移動社交上，互聯網熱門行業時長佔比約33%。

社交領域向來是兵家必爭之地，只是這麽多年過去了，記得住並讓人用得上、留得下的產品寥寥可數。回望中國互聯網社交創業史，“屍骨累累”。早在2011年，互聯網時代剛剛起步之際，小米曾趕在微信之前發布過社交產品米聊，但未能敵過微信；同年，陌陌上線，引爆陌生人交友領域，追隨模仿者眾多；到了2013年，阿里也抵不住社交誘惑，推出了第一款獨立於電商業務之外的社交產品來往，當時馬雲對其寄予厚望。

回望中國互聯網社交創業史，“屍骨累累”。早在2011年，互聯網時代剛剛起步之際，小米曾趕在微信之前發布過社交產品米聊，但未能敵過微信；同年，陌陌上線，引爆陌生人交友領域，追隨模仿者眾多；到了2013年，阿里也抵不住社交誘惑，推出了第一款獨立於電商業務之外的社交產品來往，馬雲對其寄予厚望。

但當時微信的地位已著實難以撼動，中小玩家也越來越多，它們針對精準需求開辟了更加細分的領域，比如，網易花田、美麗約等婚戀社交平台，以Blued為代表的同性社交軟體，in、啪啪、nice等圖片社交平台也陸續湧現，百花齊放。

有意思的是，當初這三款社交產品發布時，王思聰曾在朋友圈diss“都是垃圾，沒有機會”，並且還表示：不如做個ins圖片+打賞的社交App。

如今一語成讖，綠洲面世了，遺憾的是出師不利，又匆匆地下架了。