魔咒，又一咖啡大王自殺！他打敗了星巴克，卻被巨額負債拖垮

播放GIF

印度「咖啡大王」悉達多跑贏了星巴克，卻欠下65億債務。創業20多年，悉達多憑藉資本化快速擴張的助力坐上咖啡大王的寶座，同時，資本的嗜血本質，也要求他給予更高的回報，卻不管這是否超出合理範圍。

· · ·

在印度，星巴克的對手是一家叫做每日咖啡的連鎖店。可以這樣說，每日咖啡這家連鎖店就沒把星巴克放在眼裡，因為懸殊太大了。印度人愛喝茶，比中國人還要愛喝茶，甚至可以稱為印度人的生活就離不開茶。在這樣一個國度，咖啡店的維持是比較困難的。但就是近20年間，有個印度人將喜歡喝紅茶的印度人逐步拉入喝咖啡的行列。他叫悉達多（V. G. Siddhartha），被稱為印度的咖啡大王，連鎖店每日咖啡的掌門。

/ 咖啡大王之死 /

「咖啡大王」在7月29日本周一失蹤後，引發了印度廣泛的搜索行動。此外，他的一封信引發了他可能自殺的猜測。在他的信中，多處談到了作為企業家失敗的問題。他寫了："I would like to say I gave it my all.I am very sorry to let down all the people that put their trust in me."「我想說我全力以赴。我很遺憾讓所有信任我的人失望。」但遺憾的是，在8月1日，這個打敗了星巴克的男人被打敗了，漁民在河中發現了「咖啡大王」悉達多的屍體。

今年59歲的「咖啡大王」悉達多是印度前外交部長克裡希納（SM Krishna）的女婿，近20年間，不僅將喜歡喝紅茶的印度人逐步拉入喝咖啡的行列，還奠定了自己咖啡首富的基礎。在印度大約2000多家咖啡店中，Starbucks的門市數為分布150多家，Costa也只有百餘家，而每日咖啡幾乎遍布整個印度，店鋪總數高達1538家。

也就是說，Starbucks和Costa的總數加起來再加些七七八八的獨立咖啡店，仍然抵不上每日咖啡的零頭。目前，悉達多自殺這一消息震動了印度企業界，很多人認為他是印度經濟放緩和現金緊缺的犧牲品。

/ 改變了印度咖啡產業鏈的男人 /

「咖啡大王」悉達多的家族在印度經營咖啡事業已經130年之久。但悉達多一開始並沒有想繼承家產，他最初想加入印度軍隊但是沒能成行，在孟加拉大學完成經濟學碩士學位後，在孟買擔任投資銀行家。1984年，他在班加羅爾成立了自己的投資和風險投資公司Sivan Securities。然後他誤打誤撞的把自己這家初創風投公司的利潤投資到了一個咖啡種植園。既然投資別人的，不如賣賣自己家裡種的咖啡。於是1993年，悉達多成立了一家名為聯軍比恩公司的咖啡貿易公司，成立的當年營業額超過6億盧比（大約600萬人民幣）。後來在與德國咖啡連鎖店Tchibo的業主聊天的啟發下，悉達多決定在印度賣咖啡，雖然大家都喝茶，但不代表沒人愛喝咖啡啊。1994年，悉達多在班加羅爾高檔的BrigadeRoad開設了Café Coffee Day（每日咖啡）的第一家店。

現在，每日咖啡是世界最大咖啡貿易商之一，坐擁全亞洲最大的咖啡種植園，面積約為1.2萬公頃。雖然每日咖啡的擴張很瘋狂，但利潤卻每況愈下，據今年3月公布的每日咖啡一季度財報顯示，今年一季度實現銷售收入7.7億人民幣，同比增長43.64%，但凈虧損2.2億人民幣，高於去年同期的虧損1.6億人民幣。業績增長，反而迎來的是連年巨虧。在過去12個月時間每日咖啡公司進入瘋狂借錢階段，而借款在一年內上漲63.54%，這也使得一年內每日咖啡公司塔欠下了65億人民幣之多的債務。今年早些時候，為了還錢，悉達多還以超過4.5億美元的價格出售了他在印度IT公司Mind tree20.41%的股份。還有報導稱，悉達多正在與可口可樂公司談判，希望出售他在「每日咖啡」的部分股權來減少債務。還有知情人士稱，悉達多在7月和8月都有債務到期，他過去兩周大部分時間都在印度孟買試圖籌集資金來償還債務。對悉達多公開披露的個人債務情況的一項評估顯示，在他去世前兩年內，他花了很多時間，以公司股份作抵押，以更高的利率、更短的期限對貸款進行再融資。截至6月份，他和家人持有的公司股份中76%都被用作了貸款抵押品。「把車停在河邊吧，我胸口悶，想自己下去走走……」這是悉達多對秘書所說的話，誰也沒有想到這將是他在這個世上說的最後一句話。

/ 韓國咖啡大王的悲劇 /

兩年前，韓國的「咖啡大王」、咖啡陪你的創始人薑勛在其位於首爾瑞草區的家裡洗手間中自殺。

警方對外宣稱，薑勛此前曾向朋友發送簡訊表達自己當前的疲憊狀態，而他在此前申請了企業回生程序，希望藉此改變企業當前出現的經營困境。憑藉加盟，咖啡陪你自2012年4月在中國開出第一家門市，在不到3年的時間已經在中國開出500家以上的門市。也正是如此迅速的擴張，導致了擴張過程中管理粗糙、資金鏈吃緊、選址倉促而致加盟商虧損等問題。在韓國，2016 年，咖啡陪你因為盲目擴張陷入資金危機，因此關店 60 家，在中國，「咖啡陪你」也遭遇了不同的發展問題。其實，「咖啡陪你」的衰敗從2014年年底就開始了。

2014年年底，有關「咖啡陪你」全國瘋狂關店、拖欠工資、拖欠供貨商貨物款、欺騙加盟商等問題的報導就屢屢被曝光。而在2015年越演越烈，資金斷裂、高管離職等負面消息也不斷爆出。據知情人士爆料，「咖啡陪你」作為起源於韓國的國外品牌，在進入中國之初並沒有處理好合資企業的股權結構。因此當品牌發展遇到問題之後，韓方為了自我利益，不顧大局，率先撤走了資金，使得「咖啡陪你」的在中國經營大受影響，進一步惡化了本不樂觀的局面。「瘋狂擴張」，彷彿是印度咖啡大王和韓國咖啡大王打不破的魔咒，二人皆因瘋狂擴張導致資金鏈斷裂而自盡，債務問題似乎成為了他們的不可承受之痛。創業容易守業難，看來人生最難做到的不是賺錢，而是借錢，特別是借錢過後還要有能還錢的勇氣。

—end—

金八傳媒往期獲得獎項

歡迎掃描下方二維碼

添加八妹微信，愛我，就別錯過～*

金融八卦女APP，有態度、有溫度、有深度，700萬人的選擇。點擊閱讀原文，這裡有更大的視界，金融八卦女等你。