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想養寵物?B站勸你冷靜

作者|劉小土

編輯|李春暉

在B站擼貓吸狗,居然給我整哭了 。

這檔名為《寵物醫院》的動物醫療紀錄,和硬糖君平日偏愛的“花花與三貓Catlive”這類UP主“雲養寵物”的呆萌貓片狗片不同,更多聚焦在情感和責任。將敘事背景置於寵物醫院,用鏡頭記錄了貓貓狗狗形形色色的生命故事,在傳遞寵物和主人情感羈絆的同時,也重塑著觀眾對寵物飼養的認知,故事溫暖感人,敘述卻冷靜克制。

《寵物醫院》的熱播也將“B站出品”的概念,再一次強化推向大眾視野。仿佛未經張揚,但事實上,B站已經自製推出了包括《故事王》、《人生一串》、《尋找手藝》在內的一系列好評影視作品,涵蓋多個品類和主題。

隨著B站持續發力自製內容,布局多元文化,開始全面承包不同屬性用戶的片單。如今,站在我們面前的不再是二次元的B站,而是青年文化的B站,乃至大眾的B站——它是鈕祜祿·B站了。

相較於傳統視頻網站,B站的內容和用戶都有明顯的差異性,這無疑為平台穩健發展奠定了良好基礎。或許我們已經可以下這樣的判斷:B站,已經成為優愛騰芒果TV之外的自製“第五極”。

寵物版“人間世”

漫漫長夜,寂寞難耐。點開B站圍觀激情貓片,是不少網友的特殊喜好。硬糖君的收藏夾裡就裝滿了:花花與三貓CatLive、喵來啦、小短腿Duby……都是萌寵圈的知名UP主。其中,養貓大戶@花花與三貓CatLive更是有近200萬粉絲,視頻播放量動輒數十萬乃至百萬。

萌寵UP主的作品大多呈現寵物們的遊戲日常,是粉絲的快樂源泉。不過在這些視頻中,我們往往只能看到寵物激萌的一面,難以真正了解它們的生存狀態,也很難體會養寵物的個中辛苦。《寵物醫院》的出現,彌補了這塊“真實”寵物內容的空白。

看貓咪的視頻和表情包覺得它們太可愛了,經常萌生養貓的念頭。《寵物醫院》徹底掐滅了我的衝動啊!一旦決定要擁有毛孩子,我們在享受它們帶來的快樂和陪伴的同時,也承擔著細心照料的責任,當飼養員遠比想象的複雜。”網友的評價,道出了無數觀眾的心聲。

目前,《寵物醫院》已經上線“家有寶貝”、“我想有個家”和“當你老了”三集,用白描的鏡頭語言展現了領養、餵養、治療等真實場景。而其中不斷上演的生離死別,硬糖君必須高能預警一下:大家備好紙巾,有些場面太催淚了!

故事在布偶貓“披薩”的生產手術中開場。當披薩被帶進產房,醫生的一舉一動都牽動著“貓外婆”和觀眾的心。當三隻小貓順利出生發出微弱的叫聲,大家懸著的心終於放下。“貓外婆”萬分欣喜地給家人報平安,彈幕瞬時刷起了“辛苦了”。

這聲“辛苦”是說給貓媽,也是說給醫生。之後,醫生們又接診了骨折的 “可樂”和 “露露”、腫瘤腹積水的Kevin、腎衰竭的哈士奇……當寵物面臨艱難時刻,主人、醫生的表現亦讓我們為人性與世相慨歎。

第一集中,一對母女抱著14歲的臘腸犬Kevin走進診所。Kevin腫脹的腹部已讓它無法直立,十分痛苦。經醫生初步診斷,Kevin有嚴重腹積水需要排空詳細檢查,需要1700元的治療開銷。母親聽後面露難色,一度想要放棄。在女兒勸說下,母親最終選擇就診,醫生發現kevin患有極難治的靶形腫瘤。

是否繼續治療,再次擺在了母親面前。她沉默半刻後告訴醫生,丈夫也被查出肺癌在醫院化療,家裡已經沒有能力為Kevin手術。此時醫生也陷入沉默,彈幕全是“非常揪心”“瞬間淚目”。當母女倆抱著kevin離開,我們看到了生命和生活的殘酷,人間有愛,身不由己。

即便是經常面對寵物生死的藺醫生,在接連遭遇兩次搶救失敗後也難免失控落淚。正是這些客觀的鏡頭、真實的案例和現實的主題,集中呈現了人寵百態,愛與陪伴,既有歡樂溫情的一面,也有責任、抉擇的生命中不能承受之重。

當我們擁有寵物時,應當從它們的可愛呆萌中看到弱小無辜。《寵物醫院》給飼養員上了堂教育課,養貓養狗遠不是擼兩把那麽簡單。

截止發稿,《寵物醫院》的正片播放量已突破776萬,B站評分9.7,豆瓣評分高達8.5。“看完想去考獸醫資格證”“寵物領養醫治手冊,鏟屎官必看”“任何生命都值得尊重”的觀影體驗,讓吸貓擼狗有了另一重深度的人生體驗與況味。

B站承包片單

對作品主題的精準把握、對大眾共鳴的深度挖掘,以及製作經驗的長期積累,是《寵物醫院》俘獲用戶的關鍵。事實上,在紀錄片領域,B站的一套方法論已反覆成功驗證。“B站出品”已成為紀錄片愛好者眼中的品牌保證。

《尋找手藝》、《極地》、《人生一串》等B站自製紀錄片,不止引發觀影熱潮,也帶動相關內容成功出圈。

三個紀錄片的外行,去尋找和拍攝199名手藝人,這就是《尋找手藝》的故事。雖說在專業度上有待提升,但大眾卻借此看到了傳統手藝人的原生態生存狀態,他們在時代變遷中的人生起,不僅格外動人,更發人深省。該片曾被多家電視台拒播,好在B站“救”了這顆遺珠。

大型西藏人文紀錄片《極地》,則用充滿詩意的鏡頭語言,呈現普通人的日常與愛恨,折射出西藏居民的生活與生命狀態。由每一個個體承載的故事,拚繪出史詩般的高原生活圖卷。

不過,像硬糖君這樣的資深吃貨,最愛當然還屬國內首檔燒烤紀錄片《人生一串》。

和常見的精致細膩的美食紀錄片相比,《人生一串》的表現手法盡顯粗獷美學。30多個城市近500家傳奇燒烤攤的故事,那些烤串裡深藏著平凡又熱辣的市井人生。涼山小豬肉、地方烤生蠔、文火烤豆腐、炭缸烤土豆……光是報菜名都讓硬糖君流口水,這才是我們中國人的深夜食堂啊。

《人生一串》在B站獲得5391.5萬播放,豆瓣評分高達9.0。即便螢幕前的觀眾無法親身擼串,但每集結尾都會刷出滿屏“多謝款待”的彈幕。第一季結束後,網友又迫不及待催更。就在最近,B站公布《人生一串》第二季概念預告片,官方宣傳回歸。缺少《人生一串》的夏天沒得靈魂,你們的“變胖魔鬼”又來了!

人文美食兩不誤,旅遊萌寵齊發展,B站紀錄片的多元化滿足了不同用戶訴求。而除了發力紀錄片外,B站在自製綜藝、自製動畫上也頻頻落子,爭當“不偏科”的優等生。

5月17日,由B站參與出品製作的訪談綜藝《非正式會談》第5季正式上線。

《非正式會談》以“窮穿地心”著稱,此前數度傳出停播危機。B站的加入無疑為這一季注入了全新活力,粉絲紛紛表示“安心了很多”。值得一提的是,《非正式會談》中的常駐嘉賓一之瀨也是B站生活區有名的UP主。B站、節目和UP主的三方互動,為《非正式會談》第五季增粉不少。

目前,《非正式會談》已經上線兩期,B站播放量突破800萬。群眾紛紛點讚,二刷三刷的觀眾不在少數。

《非正式會談》老粉之所以放心節目製作方添新,本質還是對B站業務能力的認可。此前,由B站製作的大型室內燒腦綜藝《故事王》就頗受好評。

2016年,B站首度推出被認為是“用戶專訂二次元綜藝”《故事王Story Man》。而去年的第二季,更打破了外界的固有認知,選手數量、評委組成和內容設置都進行了更新,更加大眾化、多樣化的“08新款”,助力《故事王》突破原有粉絲圈和二次元屬性,成為標準的青年綜藝。

類型化的B站自製

視頻網站競爭的下半場,內容差異化和會員留存率成為關鍵。各家都在重磅下注自製內容,與此同時,垂直化和類型化的內容生產成為主流趨勢。但對於傳統視頻網站來說,用戶並不具有明顯的審美屬性和品牌歸屬感,往往是人跟著內容走,而非跟著平台走。

有趣的是,B站的自製內容,B站用戶卻經常是照單全收。其關鍵原因或許在於:與其說B站是一家視頻網站,不如說它是一個有自己獨特文化認同感的社區。它與優愛騰芒果TV這些視頻網站最大的不同,是氣味相投的用戶和他們的忠誠度。在這種情況下,只要B站將自製保持在這種文化認同的大“氣味”內,總能觸動用戶。

而在B站的頻道設置中,音樂、舞蹈、遊戲、科技和時尚等垂直板塊幾乎涵蓋了生活娛樂的全領域。每個板塊總能孕育出幾位粉絲眾多、極具話語權的UP主。這就意味著:UP主每次上傳視頻,都是是對用戶喜好的一次試探。擁有無數樣本的B站,直接贏在了讀懂用戶的起跑線上。

事實上,這條“類型化”路徑的價值,已經在B站紀錄片自製上體現地淋漓極致。

2016年初,《我在故宮修文物》在央視首播遇冷,可節目上傳B站卻迅速走紅,口碑點擊雙豐收,成為年度現象級產品。而在此前,紀錄片已經在B站備受歡迎,說明B站已經聚集了相當龐大的該類型核心閱聽人。因此,當B站切入自製領域,紀錄片也就成為其不走尋常路的首選,而手藝、寵物、擼串等主題選擇也相當具有“B站特色”。

《非正式會談》第五集上線後,副會長楊迪提到自己促成了節目和B站的合作。他最早在B站上發現《非正式會談》的視頻片段特別火,得到各種彈幕點讚。而後製作方也有意識在B站持續上傳內容,形成了極強的二次傳播效果。這正是B站的重要優勢,這裡每個用戶都不缺“發現美的眼睛”。

而隨著B站用戶體量指數級增長,意味著創作者擁有了更大的“揚聲器”,製作方的成名賽道也愈加寬廣。B站的主流內容從二次元擴展到娛樂、美食、美妝等全品類。平台體量“入流”和用戶審美多元,也為B站的原創內容提供了新的創作思路和想象空間。

還在說“B站小學生”?那就太斷網了。男女老少都已登上B站舞台。B站,是青年的,也是大眾的。

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