亞馬遜賣廣告上癮：將推移動視頻廣告

騰訊科技訊 作為全世界最大的電子商務公司，亞馬遜過去利用商品搜索廣告進入了網絡廣告市場，收獲不菲。據外媒最新消息，亞馬遜找到了一種新的方式來搶佔目前由谷歌和臉書主導的1290億美元網絡廣告市場：在自家的智能手機購物軟體上銷售視頻廣告。

據國外媒體報導，知情人士透露，亞馬遜已經在蘋果的iOS平台上對視頻廣告進行了幾個月的測試。這些消息人士表示，谷歌安卓平台的類似產品計劃在今年晚些時候推出。消息人士要求不具名，因為他們沒有得到公開分享信息的授權。

這些簡短的視頻廣告是作為購物軟體上的搜索結果而出現的，對於廣告商來表示，這是一個寶貴的位置，因為在這款軟體上搜索產品的人，比那些在臉書上查看滾動信息、或者在谷歌旗下的YouTube上觀看視頻的人有更高的購買傾向。

亞馬遜在網絡廣告市場上已經成為一個快速增長的挑戰者，一個重要原因是該公司佔據了美國所有網絡零售額的50%。

根據互聯網市場研究公司EMarketer的數據，亞馬遜的網絡廣告市場份額將從2018年的6.8%增長到今年的8.8%。廣告市場領先者谷歌的市場份額將從38.2%下滑至37.2%。

亞馬遜通過發言人拒絕置評。谷歌發言人沒有立即回復記者的置評請求。

銷售更多視頻廣告將給亞馬遜的廣告部門帶來了新的收入機會，該部門主要銷售帶有品牌標識、產品照片和描述的廣告位，這些廣告位相當於網絡世界的廣告牌。作為對比，視頻廣告與電視廣告相似，可以加深廣告的推廣力度。

根據EMarketer的數據，今年各品牌在移動視頻廣告上的支出將接近160億美元，比2018年增長22.6%。

隨著越來越多的民眾在智能手機上觀看視頻內容，廣告主也開始調整自己的計劃，他們開始製作簡短的視頻廣告，爭奪戶外移動的消費者的眼球。實際上，視頻廣告在臉書和YouTube已經司空見慣。

多年來，亞馬遜一直避免在其網站上出售廣告空間，以免干擾民眾的購物體驗。相反，它使用價格、產品描述和消費者評論來確定哪些產品在頁面獲得最突出的顯示。

如今，亞馬遜網站越來越成為一個付費的平台，頁面頂部專門為出價最高的第三方賣家提供廣告位，這一轉變幫助提高了亞馬遜的收入和利潤。

兩年前，亞馬遜開始向該網站添加更多與產品相關的視頻內容，以防止消費者流失到YouTube和Instagram，一些消費者會在這兩個網站查看視頻產品演示或者影響力人物的評價或推薦。

據悉，許多在其他平台上發布的商品視頻指向了亞馬遜以外的購物鏈接，消費者可以在這些網站上購買產品。亞馬遜缺乏視頻內容，這暴露了消費者參與和產品發現方面的弱點，而其他網站提供的服務更好。

最新的視頻廣告項目也是亞馬遜將更多產品視頻放到平台上的計劃的延續。

一位知情人士表示，亞馬遜移動視頻廣告的門檻收費為3.5萬美元，每一次播放收費五美分，連續顯示六十天。另外一位消息人士表示，亞馬遜視頻廣告的報價根據商品不同而有差別，不是所有的賣家都執行同樣的報價。

美國科技市場研究公司Forrester Research的分析師科林·科本(Collin Colburn)表示，在智能手機軟體上銷售視頻廣告，擴大了亞馬遜的行銷宣傳範圍，從亞馬遜自家的硬體設備（比如機頂盒、數字書閱讀器）拓展到了蘋果手機等外部設備，因為許多人都使用亞馬遜客戶端進行網上購物。

這位分析師表示：“他們慢慢推出這些新體驗，看看是否會打亂消費者購物體驗，看看這是不是廣告主想要的東西。這將為他們創建一種新的廣告格式，並以另一種方式銷售平台上的廣告空間。”（騰訊科技審校/承曦）