實體書店轉型當注重“顏值”和“體驗”

圖片來源 新京報

今天是世界讀書日，據媒體報導，如今，那些富有新意和特色的裝潢、別出心裁的圖書陳列、相伴而生的咖啡水吧的“網紅書店”，以其高顏值吸引了越來越多粉絲。只不過，早先人們去書店目的一般很明確：買書或者看書。而在大批走進“網紅書店”的人眼中，書不是重點，拍照才是：找角度，擺POSE，摁快門，大功告成。

在很多愛書人士看來，這樣的網紅書店雖然顏值頗高，味道卻不大對——不僅有咖啡、西點，還吸引了很多專門前來打卡、拍照的年輕人，這哪裡是為愛書人士服務的地方，簡直是對文化與知識的背叛了。

任何事物都應與時俱進，書店也不例外。只是，對於書店如何轉型，爭議似乎一直存在。其實，最有發言權的應當是經營者，因為他們投入真金白銀，對市場的感受最直接。無論是哪條路，首先是“活下來”。從實體書店的集體倒閉潮中不難看到，守舊沒有出路，出奇才會有一線生機。

書店早就無法單純以賣書為生了。不信你問問那些對“網紅書店”充滿抵觸的老書蟲，他們一年在實體書店買幾本書？買的書可能不少，但幾乎全是通過網絡渠道，因為實體書店天然的價格劣勢是無法回避的。

所以，連最有購買力的群體都拒絕在實體書店買書，那些單純以賣書為生的書店又怎麽能夠生存下去呢？指望別人做公益，那很不道德。

事實上，很多60後、70後之所以對傳統書店飽含感情，離不開年輕時的記憶，但同時也不可否認的是，那也是一個集體知識饑渴的時代，逛書店的美好記憶其實伴隨著的是買不起、買不到的尷尬。

時代不同了，人們接收信息有了更加多元和便捷的渠道，碎片化的閱讀和語音、短視頻等信息難以阻擋地擠佔了人們的時間，安下心去閱讀紙質書的難度似乎更高了。因而，雖然好書比過去更多，價格跟收入比也比過去更低，但購書行為似乎並沒有爆發式增長，如果再加上電子書的流行，實體書店日子難過就很好理解了。

因此，實體書店必須轉型求變，進行供給側改革。其中的關鍵，就在於給人們逛書店提供一個理由，一個買書以外的理由。最好的方向，當然是體驗經濟——靠場景吸引用戶，從而帶動文化消費。

書店除了銷售圖書，還是一個大眾化的文化空間，通過舉行各種文化活動，提供文化休閑類的消費品，它的內在價值才能夠充分發揮出來。譬如，通過舉辦親子閱讀活動、作家簽售會、讀書會等，人們在這裡可以找到社群感、認同感，也可以在快節奏的都市中獲得逃逸感和輕鬆感，有了客流，賺錢自然不難，雖然賺的不是書錢，而是銷售咖啡、簡餐和文創產品的錢。

故而，高顏值對於書店必不可少，是消費體驗的重要組成部分，也許有些人還不適應，但求新求變恰是它們永遠的基調。

宋鵬偉（媒體人）

編輯 楊林鑫 校對 賈寧