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潮流文化的興起與搶佔賽道的愛奇藝

泛娛樂頂尖自媒體 隻說真話和笑話

犀牛娛樂原創

文|小Y 編輯|樸芳

從優衣庫聯名款被瘋搶到“炒鞋”經濟衝上熱搜,以往偏安城市一隅的潮牌,在2019年以愈發常見的頻率“出圈”,成為大眾關注的熱點。潮牌火熱的背後,一場勢不可擋的潮流文化正席卷而來。

潮流文化成消費主流

內容領域應聲而動

今年8月,第一財經商業數據中心聯合YOHO!發布了《2019中國潮流消費發展白皮書》,據《白皮書》顯示,近年來全球潮流市場成交規模保持兩位數高速增長,2017年已達到2000億美金,中國線上綜合潮流市場規模達到綜合電商整體市場的增速兩倍。這意味著,潮牌的背後,是下一個兆級市場。

無獨有偶,根據麥肯錫與BoF時裝商業評論聯合發布的《2019年度全球時尚業態報告》,今年中國年輕人在潮牌上的花費預計達到350億至380億美元,將首次超過美國,成為全球最大時尚市場。

當市場與用戶以並駕齊驅的態勢湧向潮流文化,作為面向年輕群體的內容生產方,網絡視頻平台已經敏銳地捕捉到了這一市場動態。作為當下時尚消費的新寵,尤其在說唱、街舞等潮元素綜藝的帶動下,潮牌聚焦了越來越多年輕人的目光。

消費市場的迅速轉變,也讓內容生產領域應聲而動。12月6日在愛奇藝上線的《潮流合夥人》,可以說是以愛奇藝為代表的內容領域注意到潮流文化影響力的最新體現。

該節目開播後在愛奇藝站內內容熱度峰值超過6000,榮登微博綜藝熱播榜榜首。在第二期節目播出後,節目話題熱度不斷攀升,斬獲全網9個話題熱搜。熱度背後,被種草的潮流聲量比比皆是。

巧設落點聚焦潮流文化

技術“敢潮”強勢佔領潮流新賽道

宏觀來看,洞察潮流風向僅僅是內容生產的第一步,要將觀察成果真正以綜藝節目為載體落地,並非易事。愛奇藝選擇將垂直落點嫁接於經營類綜藝,倒不失為一次新穎的嘗試。

作為首檔原創潮流經營體驗節目,《潮流合夥人》在嘉賓選擇、潮店命名選址以及節目設置上,都深刻體現出愛奇藝對於潮流文化的強勢關注與“非懸浮”呈現。

在節目“真經營”理念之下,五位潮流合夥人不僅需要親力親為完成選貨、陳列、售賣到包裝等一系列標準化流程,更需要在節目中充分展現自己的潮流品味與個性特徵以完成1000萬日元的營業額指標。

而除了在節目內容上做文章,愛奇藝通過AI、VR、互動等技術打造“綜藝消費場景”,聚合“潮人”、“潮品”、“潮店”,將《潮流合夥人》打造為一方探索互動體驗的潮流試驗田。

例如,節目引入了時下流行的互動視頻玩法,觀眾可以隨心所欲選擇不同的觀看路線,解鎖9種視頻結局,收獲層次豐富的觀看體驗;

節目上線後,用戶還可在相關頁面使用VR全景看店功能,“實景探店”,全方位了解潮店的真實面貌。

在整個觀看過程中過程中,用戶還可通過奇異果TV的AI雷達和移動端AI掃一掃功能進行節目中潮品識別,實現“邊看邊買”的消費體驗。

除此之外,用戶還可預約節目衍生的官方授權遊戲,打造屬於自己的潮流品牌店、親身體驗主理人的經營生活。

憑借這波內容之外的技術“敢潮”,愛奇藝用內容、用戶體驗、場景方面等互動維度衍生出更多可能性,強勢助跑新潮流賽道。

以“破圈”內容撬動青年文化

深耕潮流IP收割廣域流量

作為內容和文化的創造者,愛奇藝對於洞察年輕用戶興趣並將之轉化為爆款內容已然掌握了一套獨特的方法論。近年來,通過持續挖掘垂直題材,輔之以極致的流行表達,愛奇藝將說唱、原創音樂、樂隊等題材解碼為《中國新說唱》《我是唱作人》《樂隊的夏天》《青春有你》等熱門節目,實現小眾元素的潮流化。

愛奇藝先後通過多元的潮流文化內容不斷豐富自身青年文化賽道布局,今年,在音樂+潮流文化這條主賽道上,愛奇藝又以《樂隊的夏天》繼續引領青年文化風潮,實現對年輕用戶圈層的大範圍異塵餘生,真正將“潮流力”系列內容發展成為自己的獨家優勢之一。

在10月15日愛奇藝悅享會中,愛奇藝公布了新一年的內容布局。2020年,愛奇藝將投資超過200億、布局200+優質內容。其中在綜藝布局了音樂力、少年風、生活趣、新潮流、體育燃、TA時代六大賽道,將在音樂、女性、潮牌、體育等領域佔位。顯然,《潮流合夥人》作為新潮流這個細分賽道中已經打響青年文化的頭炮。

不過,愛奇藝的戰略野心不僅僅是在內容生產領域佔領高地,憑借“破圈”打開局面後,愛奇藝開始撬動潮流賽道上IP產業鏈的聯動,充分探索IP價值。

去年的《中國新說唱》帶火了《星球墜落》《童言無忌》等眾多歌曲,並成功地反哺了說唱市場。通過深挖潮流文化“說唱”音樂,愛奇藝成功將“說唱”這一潮流音樂輸送給大眾的同時,也完成了節目衍生品的布局。據愛奇藝透露,這一節目授權合作項目覆蓋服飾、配飾、3C數位、食品、酒水等多個品類,已開發超過200個單品。

脫胎於潮流基因的《潮流合夥人》更是在潮流生態鏈打造上嘗試了更多創新玩法。除了推出《下班啦!合夥人》《潮流OOTD》兩檔衍生綜藝,還賦予Bro人物性格打造虛擬潮流擔當,並以Bro主視角定製的衍生漫畫《Bro日記》。與此同時,平台還與20多家品牌合作推出衍生潮流單品,開發節目中橘貓發財形象的周邊產品,進一步完善了潮流文化賽道。

以潮流IP內容為核心,構建以內容、娛樂、商家、貨品、消費者為主體的潮流生態閉環,愛奇藝在“潮流力”彰顯出最具深度與完整性的戰略布局。

不難預見,在這場青年文化的競賽中,領跑者愛奇藝正享受著先發優勢的紅利,即將收割著潮流賽道可見的廣域流量。

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