摘要：新電商平台拚多多計劃“投入100億、挑選500地，培養1萬人”，助推中國農貨“品牌化”！曾經，“進城”“務工”是幾代中國鄉村人的夢想。但現在，“移動互聯網”和“消費更新”成為中國發展的最新關鍵詞之時，技術和創新的紅利漸漸開始釋放，“回鄉務農”變成最具有潛力的經濟形式和另一種全新的時尚。

近日，新電商平台拚多多宣布正式啟動“一起拚農貨”計劃，將在全國範圍內投入100億行銷資源，挑選500處農產品產地，扶持1萬人成為“新農人”。巨額的投入、嚴格的行業標準、龐大的用戶群體和成熟的商業模式……這次真的喊你回鄉去“種地”了！豐富物產與巨大需求的“不對稱”即使在互聯網領域燒錢愈演愈烈的當下，一起拚農貨的“100億、500地、1萬人”仍然顯示出拚多多的大手筆和堅定態度。選擇農業成為切入點，一次性投入如此巨大的資源，在別人驚訝的同時，這背後肯定有拚多多精準的市場預期與合理的商業邏輯。

“地大物博、物產豐饒”的中國從來不缺少富有名氣的土特產，但是數以千計的農產品僅僅被“地理化”，都知道新疆的大棗、重慶的橙子、煙台的蘋果、碭山的梨子，很少有人可以具體到哪個牌子的農產品好，更沒有像“佳沛”奇異果和新士奇橙這樣享譽全球的品牌。

反觀，越來越追求品質的中國消費者直接忽視了國內的農產品，而轉向追求高價的國際品牌，跨境電商中生鮮農副產品市場規模超過百億。豐富的物產與巨大的需求明顯“不對稱”，究其原因就是在於國產農產品“品牌化”問題，而拚多多的“一起拚農貨”計劃就是解決這個問題的一劑良藥。嚴格標準助力 “便宜有好貨”顛覆思維定式具體來說，從今年開始拚多多將要深入到中國500個農產品產地，按照更高的標準，聯合商家進行嚴苛的選品，把真正好的產品帶給消費者。拚多多借此將打破便宜沒好貨的消費思維定式，真正做到讓消費者享受“物美價廉”的實惠。

面向農戶，只要通過拚多多選品環節，成為平台合作夥伴，拚多多就會運用成熟的商業模式，幫農戶以最小的成本，將農貨品牌化。“便宜有好貨”是拚多多對平台消費者的承諾，因此在“一起拚農業”計劃中，只要是符合“便宜有好貨”邏輯標準的產品，拚多多會拚盡一切資源去推，力爭培育出中國農業的“佳沛”“新奇士”。億級用戶平台 打通“產地—餐桌”供應鏈“最後一公里”難題困擾著很多行業，需要更多的資源和精力去解決，就像共享單車解決出行的“最後一公里”、快遞櫃解決物流的“最後一公里”。而新農業模式中從產地到餐桌也存在類似的“最後一公里”難題。而拚多多針對這些難題，早已準備好解決方案。

首先，深受“小農經濟”影響的個體農業如何解決供應鏈問題？拚多多“一起拚農貨”計劃中，將通過自身平台的規模訂單優勢，整合分揀、物流、包材等資源，為產地提供一體化方案。還將聯合第三方彌補整個供應鏈條上的薄弱環節，解決產地好貨運不出的問題。

其次，缺乏知名度的新興中國農產品牌如何打響行銷的第一炮？拚多多今年將投入100億的行銷資源，通過資源扶持、運營指導、開放數據等多種形式直接對接3億體量的消費群體，幫助1萬新農人走好“第一步”。通過這些年輕有活力的商業個體，帶動更多的產地和農民，建設起生產標準、品質標準等，讓農產品“優質優價”。在中國，農業問題不僅僅是經濟問題，更是民生問題。拚多多“一起拚農貨”計劃將給轉型中的中國農業、致富過程中的中國農村注入更多的活力！

你願不願意和拚多多一起，去改變、去創造，為祖國的美麗鄉村出一份力？