大反轉！高島屋不走了 留在中國市場“重拾信心繼續經營”

宣布要退出中國市場又決定留下的海外零售品牌，這還是頭一家。

今日，上海高島屋發布了一份關於繼續營業的通知，宣布將“重新啟程”，8月25日以後繼續正常營業。

高島屋稱，在日本董事會作出上海高島屋解散清算的決議後，得到了物業業主公司的支持以及上海市和長寧區相關部門的協助，重拾信心繼續經營。

日本知名百貨公司高島屋於2012年12月進入中國市場，是繼伊勢丹、三越百貨公司後，第三家入駐中國市場的日本大型百貨公司。

作為中國境內開設的唯一一家店鋪，上海高島屋門市位於長寧古北商圈，佔地面積達4萬多平方米，定位也以奢侈和高端品牌為主，同時設有進口超市、有機餐廳等。

今年6月25日，高島屋宣布即將退出中國市場，原因是受“當初未能預料的消費結構變化，行業競爭加劇，實體店消費低迷等因素影響，本店繼續經營下去已極為困難”。

和瑪莎百貨、梅西百貨等在中國市場折戟的海外零售巨頭的經歷類似，定位、定價偏差，缺乏合適的“本土化”策略，加上新零售和電商的衝擊，最終造成了上海高島屋經營困難的局面。此外，有分析認為，高島屋的選址也可能並非最佳選擇。

過去幾年，上海高島屋一直處於虧損狀態。自2017年起，其年度營業利潤分別虧損98萬、114萬、866萬人民幣。

一時熱度難解根本問題 高島屋自救之路依然任重道遠

發布終止營業通知後，高島屋突然就火了。

不少消費者表示，之前並不知道上海還有這樣一家高端日系商場。一時間，衝著清倉折扣前去探店的人也多了起來。

但即便是在停業大促期間，高島屋的人氣也並不高，原因是高端品牌大多依然“高冷”，沒有推出較大的折扣力度來吸引顧客。

比較熱鬧的是餐飲、生活超市等區域。有網友表示，超市幾乎已經被“搬空”了。

借著停業重開這一波“操作”無意間帶來的熱度終將過去。當一切回歸常態，高島屋依然要面臨此前沒有解決的種種問題。

調整市場策略應對電商衝擊、完成實實在在的本土化進程，或許是未來高島屋能否站穩腳跟、扭虧為盈的關鍵。